人民日報海外版1月11日消息，手機應用程式（App）隨時彈出廣告，用戶點擊「關閉」卻直接跳轉到廣告頁面；個性化廣告推送泛濫，消費者需經過十幾個步驟才能暫時將其關閉；虛假廣告肆無忌憚，消費者不勝其煩……上海市消費者權益保護委員會日前發布的《App廣告消費者權益保護評價報告（2020）》指出，58%的App含有廣告，其中，69.7%的廣告沒有「關閉鍵」。在用戶與手機如影隨形的今天，手機應用中「關不掉的廣告」成為一大弊病，不僅直接侵害消費者權益，也阻礙了網際網路經濟健康發展。App廣告與每個手機用戶息息相關，一些看似不起眼的小問題有可能帶來大麻煩。廣告的精準推送無孔不入，由此可能產生個人信息洩漏風險。App中虛假廣告的監管缺位也極易誘引消費者「花冤枉錢」——五花八門的網絡貸款、一擦即淨的護膚品、3秒聚熱的保暖內衣……不少平臺只顧發布不顧監管，最終後果全由消費者承擔。為何App廣告的問題如此之多？這與網際網路企業的盈利模式有關。「賣廣告」是網際網路企業實現「流量變現」的重要方式。數字經濟時代，數據成為網際網路企業爭奪的重要資源，誰掌握了更多、更詳細的用戶數據，誰就有可能在市場競爭中獲得更多優勢。網際網路企業可以根據用戶聊天內容、使用習慣等數據構建詳盡的用戶畫像，從而實現精準營銷。也有頭部企業走向「數據壟斷」，憑藉獨家海量數據獲得市場優勢，帶來不少市場競爭秩序、市場資源配置問題。據悉，中國市場上可監測到的App已超350萬款，且還在持續增加。為維護網際網路經濟良性發展，撕除網際網路「牛皮癬」刻不容緩。近日，工信部制定發布了《App用戶權益保護測評規範》10項標準和《App收集使用個人信息最小必要評估規範》8項系列標準，以規範App個人信息使用。國家網信辦也發布《常見類型移動網際網路應用程式（App）必要個人信息範圍（徵求意見稿）》，推進行動應用程式信息內容亂象專項整治，首批清理處置105款違法違規行動應用程式。監管部門出手，為整治App亂象打造硬核標準，切實保障用戶權益。網際網路經濟的繁榮，不應以犧牲消費者利益為代價。希望在日益完善的政策監管和日益提升的技術監管之下，網際網路企業經營更加規範，從而推進中國網際網路經濟良性發展。（原題為《撕除網上「牛皮癬」刻不容緩》）
來源：人民日報海外版