「有種運氣的概率叫百分之二，全球數億流浪動物中，僅有不到百分之二有幸被領養。」這是《百分之二的愛》開篇的背景介紹，寥寥幾句，勾勒出流浪動物所面對的殘酷現實。
隨著寵物市場的崛起，遺棄成了避不開的社會話題。作為大桔文創2020年重點項目，《百分之二的愛》從人與寵物的關係切入，通過不同領域的嘉賓到動物福利中心擔任義工的視角，帶大眾聚焦流浪動物這一龐大且特殊的群體，引發大眾對人寵關係的全新思考。
「我們有一個堅持，就是對於寵物的身心健康、社會文明和流浪動物的生活環境，哪怕為社會做一點點貢獻也是有意義的。」在接受傳媒內參專訪時，大桔文創總經理李東嶽和副總經理羅睿表示，「做寵物題材，我們有自己的內容準線。」
「毛孩子變形記」
挖掘人寵相處的細節密碼
作為B站首檔流浪動物救助情感類真人秀節目，《百分之二的愛》記錄下了北京市郊一家名為八號院的動物福利中心裡，以愛為名的成長故事。
曾被棄養的試驗犬仟仟，對外界缺乏安全感，在義工逍遙散人的陪伴下，學會與人互動，逐漸適應籠子以外的世界；讓人格外心疼的小狗笨笨，因受過傷害而極度自閉膽小，在義工一浩的悉心照顧下，一點點打開心房，不再抗拒人的接觸；還有敏感兇狠的「四大金剛」貓貓正在向溫順的「四大甜品」轉變……這些「毛孩子」在短短20多天裡仿佛經歷了一場「變形記」，也展現出了溫暖的人寵羈絆。
義工們也在這個過程中收穫陪伴和成長，節目最後一期，細心的張馨予為寵物們準備了新家禮物，還發動身邊朋友一起解決「老大難」寵物問題；一浩看到笨笨主動親近領養人，不舍地哽咽說「它已經不需要我了」；想到即將與仟仟的告別，散人突然收起笑容紅了眼眶；藺醫生在小禮物上寫下對每隻小動物的叮囑，柿子菌為敏感貓貓特別準備了「進步清單」。
「拍攝結束的那天我們導演組都哭了，這是拍其他節目沒有遇到過的。除了嘉賓，導演組也在裡面同吃、同住、同勞動，一起待了20多天。所以這20多天大家都有變化，我們的導演也有變化，大家對於生命其實有了一個新的認識。」李東嶽透露。
正是這群溫暖有愛的人，賦予了《百分之二的愛》溫暖與治癒的氣質，節目播出後得到了廣泛認可，B站站內評分9.8分，豆瓣評分8.9分，知乎評分9.4分。節目在B站播出之餘，臺網聯動上星江蘇衛視，同時因節目價值觀和理念得到中宣部認可，目前已登陸「學習強國」APP。
「最打動人的地方就在於真實」，在李東嶽看來，寵物節目區別於一般綜藝節目，必須和情感牢牢綁定，人與寵物間的互動與情感才是真正將觀眾帶入其中的連接點。從節目的播出反饋中也可以看到，「不愛請別傷害」「公益不是幾個人的全力以赴，而是多數人的力所能及」等理念已經深入到大眾心中。
小成本做出高口碑，
做最有價值的寵物內容
當下綜藝市場兩極化走向越來越清晰，一邊是高投入、強資源打造出的頭部綜藝，尋找大眾群體需求的最大公約數；另一邊則是適應分眾趨勢的垂類節目，不斷探索與細分市場的精準對接。
不管是向左還是向右，兩極趨勢下，最重要的是找到優勢、做到極致，才能有立足之本。在李東嶽看來：「大桔文創的出發點就是寵物本身，或許很多人和品牌不理解，擔心節目沒有明星會影響流量，但事實證明，只要我們真情實感地做出優質內容，一樣可以打動觀眾。」
區別於傳統萌寵題材真人秀大多把寵物作為「工具」，配合節目效果的創作思路，大桔文創在策劃之初就摒棄了這些觀點，縱觀它的內容生產線，無論是關注流浪動物的《百分之二的愛》，還是聚焦寵物醫院的《寵物醫院》系列、疫情期間記錄那些默默救助著動物們的逆行者們的微紀錄片《關愛》，對動物與人的關係的剖析、對寵物內容的價值挖掘是大桔文創的創作初心。
被稱為「寵物版的《人間世》」的觀察紀實類節目《寵物醫院》是另一種創作邏輯，以第二季為例，節目組走遍上海寵物醫院，挑選出三位兼具專業和個性的寵物醫生，對他們進行紀實跟蹤拍攝，剪輯師同步粗剪出大故事、中故事和小故事，據悉一季節目拍攝了160個故事，最後成片只挑選了50-60個故事，歸類到不同的主題中。
但對於「寵物版的《人間世》」的評價，李東嶽覺得只說對了一半，「《寵物醫院》不只有生病和痛苦，更多的是寵物治療康復，漂漂亮亮、完完整整地跟著主人一起回家。我們希望這檔節目的整體調性是溫情和治癒的。」
這份對寵物的愛也體現在了對寵物行業工作人員的敬。疫情期間，大桔時刻關注著各地封城期間動物們的安危與處境，前往疫情和寵物生存最危急的地區，與apa亞寵會共同拍攝了三部微紀錄片《關愛》，希望通過拍攝一個個跟寵物有關的小人物的努力，去折射出這個社會的大愛。
在羅睿看來，寵物題材的可做內容很豐富，但「要在其中找到我們覺得有意義，而且拍攝有意思的內容，尤為重要」，所以大桔文創始終秉持做最有價值的寵物內容的理念，即使小成本也要做出觀眾認可的高口碑。
深耕垂直領域，
打造寵物題材重要輸出口
隨著寵物消費理念改變、情感價值提升增強，寵物經濟近幾年迅速崛起，據艾媒諮詢數據顯示，中國寵物市場規模在2019年達到2212億元，預計2020年將達2953億元。另有數據顯示，2019年全國城鎮養寵（犬貓）主人達6120萬人。
現實需求驅動內容創作，有關寵物主題的內容越來越多、流量越來越高，但真正紮根寵物產業，引領年輕人科學養寵的案例卻為數不多。羅睿2014年第一次接觸寵物題材，是東方衛視《狗狗衝衝衝》，彼時看到錄製棚裡大大小小十餘只狗狗還會感到害怕的他，如今已是寵物領域的「半個專家」。羅睿透露，現在團隊裡面的很多導演當年都一起做過《狗狗衝衝衝》，大家也在一次次磨合中達成了對寵物題材的創作默契。
李東嶽透露，寵物市場確實是藍海，但公司有著自己的判斷和方向——科學養寵仍然需要推廣，也有非常多的感人故事是大桔文創想要呈現給大家的，「不管是讓觀眾加深與寵物的感情、學到科學養寵的知識、關注參與到流浪動物救助中，還是自身得到些許的治癒，這些都是大桔文創奮鬥的意義與目標。」
公司業務除了節目出品外，還擴展到KOL孵化、短視頻生產，以及為行業客戶做諮詢策略、品牌價值提升等。隨著不斷深耕，如今「大桔文創」已經成為寵物領域的頭部品牌，2020年預計產值5000萬。據悉2021年，大桔文創將開拓更多行業還未涉足的題材和內容，把更優質、溫暖、治癒的作品呈現給大家。
對於近兩年大火的直播電商，大桔文創反倒表現出極為理性和謹慎的態度，「近兩年，很多內容團隊嘗試轉型，投入到網紅產業、電商帶貨、短視頻等熱門風口領域，但我們還是比較冷靜的，穩紮穩打，繼續在自己擅長的領域做品牌和口碑。」未來時機成熟，可能會做優品推薦、科學養寵普及，大桔文創希望自己對寵物的愛能從一而終。
以共情換共鳴，
每一點愛都需要百分百的支持
大桔文創這個名字來源於一個小故事，團隊最早想養一隻橘貓，公司名叫「大橘為重」，後來取了諧音「大桔」。就是這樣一個可愛有趣的團隊，每個成員都養寵物，多者三四隻，李東嶽家養了一隻狗和一隻貓，羅睿有兩隻貓，就連辦公室也有兩隻貓。
李東嶽坦言：「我們養寵物其實也是一個學習的過程，通過寵物我們學會了愛和被愛。通過《百分之二的愛》，我們學會了堅持和堅強，因為很多小動物遠比我們人類要更堅強、更執著，我們其實學習到很多東西。」
大桔文創也在寵物題材領域積累起了自己的優勢和經驗：
第一，小角度觀察大世界。大桔文創做素人真人秀有一句口號，「看別人的故事，品自己的人生」，通過從寵物醫生、寵物主、義工等人群身上發掘人性，進而揭示一定的社會橫切面，讓觀眾從中得到共鳴。
第二，熱愛生活的同時更有社會擔當。大桔文創的成員們都是資深貓奴狗奴，因此更了解關心寵物主的心理和關注寵物的身心健康，更重視人寵之間有愛、有淚的羈絆，同樣也正在通過自身的努力，讓寵物、流浪動物的生活環境更好。
第三，堅持核心宣傳導向。團隊成員大多是傳統媒體出身，「小成本、大情懷和正能量」的理念深入創作過程，不講排場、比闊氣、拼明星，而是默默耕耘著寵物市場，引領科學養寵的風向。
儘管備受好評，但羅睿只給《百分之二的愛》的表現打了7分，「疫情原因再加上節目篇幅有限，沒辦法去完整地呈現為這些流浪動物付出的包括救助、公益、收養等各個環節，我們只是淺嘗輒止地走出了第一步，流浪動物背後還有很多東西可以去探討和展開，我們未來還有很長的路要走。」
但如福利中心的工作人員所說，一隻流浪動物，它能夠成功救助找到家只有2%的可能，但是至少改變了它的世界。也正是大桔文創這群專注投入、溫暖有愛的內容創作者，讓我們相信，2%只是一顆種子，終有一天成為100%。