世界盃結束了！回顧這屆世界盃，或許有一件事值得很多人討論，就是世界盃轉播這場沒有硝煙的戰爭。
儘管2018年俄羅斯世界盃已經落幕，但一場不見硝煙的流量之爭卻還在繼續。今年，優酷、咪咕入局以往央視新媒體獨佔的世界盃網絡轉播，標誌著世界盃觀看體驗正式進入移動端時代，對網際網路用戶來說不失為利好消息。作為今夏最狂熱的流量收割機，三大平臺在本屆世界盃中如何通過內容創新的方式聚集營銷效能，匯聚流量？在這場搶佔綠茵場外移動網際網路時代主場的比拼中，三大平臺又交出怎樣一份答卷？這些無疑是整個行業最為關注的焦點問題。
作為全球頂級的體育IP，世界盃在內容上的頭部地位毋庸置疑。在流量方面，世界盃在全球範圍內擁有廣大擁躉，其非同一般的受眾基礎本身就意味著無可比擬的巨大流量和關注度。
今年的世界盃相比於往屆，無論賽事關注度還是話題熱度都明顯更高。有數據顯示，2018年世界盃在國內的觀眾人數有望突破10億，相比2010年的3.29億與2014年的2.52億，這一數值呈明顯增長態勢，儼然已成為一場全民性的狂歡活動。
而數據背後所顯現的，除了俄羅斯和中國時差僅為5小時，足以為國內用戶提供看球的黃金時間外，更與網際網路的普及與發展有著莫大的聯繫。而央視新媒體、優酷、咪咕基於世界盃轉播權，在核心的賽事內容上突破傳統運營思路，從資源和用戶需求等多個維度進行組合，構建出一個立體式的世界盃節目矩陣，也在無形中助推了這場全民狂歡。
優酷提出了「99種玩法」概念，充分調動淘寶、天貓、支付寶、飛豬等30多個平臺，幾乎涵蓋了用戶觀看世界盃的24小時全時間段，同時還打造出《這就是世界波》《瘋狂奪寶》等自製節目，帶給用戶360度的體育生態盛宴。
咪咕則主打一支匯集地方名嘴、解說元老、前職業球員在內的「地表最強解說天團」，發力自製節目《點彩成金》和《王冠咪咕館-球財世界盃》，並圍繞世界盃這一經典IP，為觀眾奉上一場人文與自然的紀錄片盛宴。
而擁有40年世界盃轉播經驗的中央電視臺，始終以開放的姿態面對融媒體時代的機會和挑戰。本屆世界盃，央視新媒體矩陣再度合力出擊，致力於跨體制、跨媒體、跨平臺的融合傳播。相關數據顯示，在世界盃揭幕當日，優酷直播觀看人數超過1200萬，咪咕則湧進了3250萬用戶，央視新媒體端總觸達人次超過3.15億次。不難看出，在觀看人次指標對比下，央視新媒體佔盡絕對優勢地位。
其中，央視影音作為本次世界盃全牌照、多終端報導平臺，通過新媒體多終端大小屏聯動，出色地構築起了世界盃報導的一整套陣容，融合賽事直播、世界盃資訊、進球集錦、賽事花絮、世界盃知識、遊戲和互動等多種形態於一體，相繼推出《大咖陪你看》《開場哨》《任意球》等原創節目、欄目，從各個層面牢牢抓住體育受眾的核心注意力。
同時在產品、用戶互動層面進行深度融合，與體育頻道聯合打造展示體育頻道評論員幕後工作的輕應用產品《世界盃足跡》、推出遊戲小程序《天天足球》、百萬答題《巔峰對決Live》及《挑戰解說員》等社交互動產品，不僅有效提升了社交媒體用戶對世界盃的關注度和參與度，也在此基礎上形成了足球專業文化與娛樂傳播多圈層的營銷矩陣。
在差異化與資源多維度的整合中，三大平臺對頂級賽事的流量回收最大化已成戰局關鍵。時至今日，市場化競爭給用戶帶來了更多選擇，但央視仍然是用戶觀看世界盃的首選品牌。據悉，截至6月30日世界盃上半程，央視網多終端總播放量達到58億人次，央視影音開賽僅5天新增用戶量就高達1531.4萬人，在各大應用市場更是長期盤踞熱門推薦，一度佔據APP Store免費下載榜全榜第一的耀眼成就引人矚目，在贏得絕對關注度的同時，也成為了名副其實的市場主導者。
流量數據是用戶體驗中最為直觀的反應，而數據背後則是各家實力的綜合比拼。對球迷來說，畫質與解說無疑是世界盃直播過程中最重要的兩部分。誰能應用硬技術保障解決用戶的體驗痛點，滿足用戶對高清、流暢的核心訴求，進而憑藉強悍的軟實力引領球迷暢享賽事中的每個精彩瞬間，誰就能在這場競爭激烈的用戶爭奪戰中強勢勝出。
從揭幕戰一開始，咪咕視頻的解說陣容吸引了不少流量。但在開播後出現長達十幾秒的黑屏以及模糊的畫質，還是引發了不少用戶的集體吐槽。雖說咪咕在21小時後奇蹟般地完成了畫質逆轉，給用戶帶來了流暢的畫面，且偶發事故並不能成為蓋棺定論的唯一註腳，但對於一個剛剛起步、尚未在體育直播領域證明過自己的平臺來說，一次事故就可能敗光新用戶對平臺的好感度。
而優酷「高清、流暢、零延時」的畫面在揭幕戰中還是讓觀眾眼前一亮，但解說員大張偉在直播時用不當言論調侃已故前德國門神恩克的行為，卻遭到網友的集體怒噴，也暴露出其娛樂有餘、專業不足的技能短板。
相較之下，擁有眾多央視頂級賽事直播經驗的央視影音，則顯得更為從容。央視影音在深耕內容的基礎上，充分發揮了畫質與解說這兩大核心技術上的優勢，讓人看到了其源自央視40年經典品質的深厚積澱。
在畫質方面，央視影音應用窄帶高清傳輸技術，不僅始終保證最高的清晰度，同時強調絕無延遲、卡頓現象出現，其流暢、高清、沉浸式的觀賽體驗不僅讓球迷大飽眼福，也為央視新媒體實力圈粉。在解說方面，嘉賓陣容更是堪稱強大，賀煒、洪鋼、朱曉雨、劉嘉遠、曾侃五大央視名嘴聯合楊晨、徐陽兩大前國腳，在風格嚴謹、細緻的基礎上，對局勢的解說也十分到位。過硬技術加強大軟實力，央視影音為觀眾帶來最佳觀看體驗，更收穫了大批用戶一致好評，成為觀看世界盃首選平臺自然也是水到渠成的結果。
隨著優酷、咪咕紛紛入局世界盃這一頂級IP，如何打響品牌、贏得口碑已經成為三大平臺在後世界盃時代完成其流量版圖的重中之重，而中國體育版權市場也將隨之呈現出一個全新的面貌。
與優酷、咪咕這些更依賴於網際網路技術生成的新興視頻平臺相比，央視則被看作是傳統媒體的代表。通過此次世界盃的歷練，我們看到央視的媒體融合已經卓有成效，並釋放出巨大的創新活力和發展動能。特別是在賽事轉播領域，其在傳統電視時代建立起來的市場領導者地位已繼續延續到網際網路時代。
央視影音不僅有效傳承了權威平臺所獨有的雄厚實力，更充分展現出全力擁抱網際網路的強大自信，構築起一個全方位、立體化的新媒體傳播矩陣，進而更加有效地實現了一體化生產、多終端分發。在充分理解、運用網際網路傳播思維的基礎上，利用PC網站、央視影音APP、手機電視、IPTV、網際網路電視等交互性更強、用戶粘合度更好的PC端、移動端產品，實現多屏聯動傳播、臺網融合報導。由其打造的輕應用產品「世界盃足跡」為臺網融合報導常態化提供新的模式；體育文化紀錄片《足球道路》創新模式，持續創造現象級收視；競猜、互動、數據等多重服務，也極大地調動了相關合作夥伴的優勢資源，通過全景、多維的營銷方案撬動品牌激情……由最強勢的品牌平臺，構築最全面的新媒體矩陣，加之最為專業的內容製作能力以及臺網聯動帶來的融合傳播優勢，這些因素綜合作用，為傳統媒體在網際網路時代的融合轉型提供了一個可資參考的有力範本。
世界盃不僅是一場視覺盛宴，更是一場媒體盛宴。在龐大受眾群體的信息需求下，成為整個傳媒與信息產業在技術、資本、版權、內容等方面不斷革新的強大推動力。面對機遇與挑戰並存的新發展趨勢，以央視系新媒體為代表的三大平臺在媒體融合、轉型上的成功嘗試，勢必會帶來媒體傳播格局上的重大轉變，因而具有更為深遠的戰略意義。
更加值得期待的是，央視影音在後世界盃時代將有更多動作。一方面，它將繼續發揮其在體育賽事轉播領域的核心優勢，即將到來的2018年雅加達亞運會央視影音將如何創新傳播勢必引發新一輪關注；除此之外，在臺網融合方面，《朗讀者》《星光大道》《最野假期》等央視優質內容即將全線登陸，好節目、好概念、好產品層出不窮，央視影音將在臺網聯動融合傳播的基礎上，繼續打造權威平臺的品牌屬性，未來前景可期。
編輯：紫曦 責任編輯：張雯
來源：央視網