編者按：本文來自微信公眾號「新榜」（ID：newrankcn），作者 椿穎 松露，36氪經授權發布。
前幾日，#8歲YouTube播主年收入1.8億#登上熱搜，閱讀量破1.3億。
這個名叫Ryan Kaji的8歲美國男孩，靠著他的玩具開箱視頻，蟬聯福布斯年度YouTuber收入榜單第一名，年入2500萬美元（合1.8億人民幣），比去年收入更是多了300萬美元。
這個8歲男孩究竟憑藉什麼年收入破億？收入排名前十的YouTuber還有誰？與往年相比有什麼不同？他們的成功經驗是否可以被國內創作者借鑑？我們今天仔細盤了盤。
2019，這十大創作者最撈金先來看這張榜單，收入排名前10的博主中，遊戲博主佔5席，兒童博主佔2席，體育、喜劇和美妝博主各佔1席，遊戲內容依然強勢吸金。
最賺錢的是一個8歲的兒童創作者——Ryan Kaji，也就是媒體所說的年入1.8億人民幣的兒童，繼2018年以2000萬美元問鼎福布斯後，再次登頂。從3歲開始，Ryan在YouTube上發布玩具開箱的視頻，因為真實不做作的表現，獲得了2300萬粉絲的喜歡。
除了穩定的流量分成形式和廣告贊助收入，Ryan打造了個人玩具品牌Ryan’s world，並在沃爾瑪、亞馬遜等平臺銷售。此外，Ryan Kaji還擁有自己的Nickelodeon節目，並已經與美國電視網Hulu籤訂了版權協議。
排名第二的是體育博主Dude Perfect，5個30+的兄弟組了一個YouTube頻道，團隊成員曾經獲得「超高高度投籃」的金氏世界紀錄，最鼎盛時一場比賽拿下了13項世界紀錄。該頻道主打體育內容，包含「惡搞」「挑戰」「刻板印象」「加時賽」四擋節目。
Anastasia是今年首次入圍。
這位6歲的白俄羅斯小女孩出生時被診斷為腦癱，醫生曾經非常擔心她無法開口說話。為了記錄下治療狀況，Anastasia的父母錄下她平時的影像，本意只是想通過YouTube來和親戚朋友分享。
去年她和爸爸在動物園的一條互動視頻成了爆款，播放量超7億。加上廣告、贊助、分銷站臺等收入，Anastasia一年收入達到1800萬美元，樂高、丹農等品牌支付的贊助費高達六位數。據福布斯介紹，她還將推出一系列玩具和手機遊戲，計劃明年出版一本書。
排名第四的是喜劇綜藝二人組Rhett and Link，今年首次入榜，但他們的製作，從2009年就開始了。
倆人的節目Good Mythical Morning就是每天品嘗奇怪的食物，或者和明星互動，目前，這已經是YouTube上最受歡迎的日更節目，YouTube原創頻道也為他們製作了專屬的節目 Rhett and Link's Buddy System，目前已經播到了第二季。倆人還推出了播客和書，有巡演項目，可以更多地觸達觀眾。
今年初，他們斥資1000萬美元買下MCN機構Smosh——這是在MCN估值大跳水之後的一筆較為划算的買賣，或許幫助二人實現多樣化內容的製作和量產。
排名第五的是美妝博主Jeffree Star，中國粉絲稱他為「J姐」。專業美妝師出身，妝容誇張，風格drama，但也正是這種獨一無二的特色才獲得了極高的粉絲黏性。他有自己的美妝產品Jeffree Star Cosmetics，每次推新品必然被瘋搶。
排名第六和第十的均為遊戲博主，其中，排名第六的Preston是今年新上榜的博主，他的收入主要來自於《我的世界》，數額達到7位數。另一位值得一提的，是粉絲1億的遊戲博主PewDiePie——YouTube頂流。
不過，由於個人爭議不斷（詳情可閱讀新榜往期文章《社交媒體在改變未來戰事？一場腥風血雨的YouTube大戰》），從某種程度上說，如此流量卻沒有換來頂級收入，和他自身的爭議體質有極大關係。
2019年平均收入比2018年減少，兒童創作者強勢崛起福布斯榜單一經發布，連續兩年蟬聯冠軍的Ryan Kaji和收入排名第三的Anastasia，這兩個不滿10歲的兒童創作者，立刻吸引了所有人的目光。
實際上，這也是福布斯YouTuber收入榜單發布以來，第一次上榜2個兒童創作者，並且都處於top3高位。
美國皮尤研究中心在此前的報告中顯示，在粉絲數量比較多的頻道中，與兒童相關的YouTube視頻平均觀看次數是其他類型視頻的3倍；同時他們也調查了育有11歲以下兒童的父母，發現81％的孩子被允許觀看YouTube。
與兒童相關的YouTube視頻平均觀看次數是其他類型視頻的3倍
兒童網紅的崛起在YouTube上有跡可循，並且在獲得了足夠大的流量基礎之後，變現能力也十分驚人。
目前，YouTube創作者變現有5種常見的變現形式：
1.YouTube廣告分成（平臺從中抽成45%左右）
2.粉絲付費訂閱（平臺從中抽成50%）
3.粉絲打賞（平臺從中抽成30%）
4.品牌廣告合作
5.電商帶貨
不過YouTube為了回應FTC對其涉嫌違反《兒童在線隱私保護法》，正在著手加強對兒童類內容的限制，首先第一步就是從明年開始禁止針對兒童內容的定向廣告。而且在限制措施之下，兒童類視頻將不會出現在Google搜索頁的頂部，這有可能直接打擊潛在收益。
因此，Anastasia正在考慮自己的B計劃：成為一名海豚教練和貓咪醫生。
除了這些兒童創作者備受矚目，此次榜單相比於往年也呈現出3個明顯的特徵：
1.今年頭部創作者的平均收入相較於2018年在減少盤點最近5年的福布斯YouTuber收入榜單，不難發現，從2015年-2018年，創作者們的收入每年在穩步遞增。這樣的遞增或許與YouTube不斷完善創作者變現機制、以及創作者在拓展變現渠道相關。
近5年YouTube網紅收入排行榜
但在2019年的榜單中，除了排名第一的Ryan Kaji比去年的收入增加300萬美元，其他同名次創作者的收入相較於2018年減少了100-400萬美元不等。
2.遊戲類創作者持續霸榜2019年的榜單中，第6-10名都是遊戲類創作者，其中包括頭部大號PewDiePie、DanTDM，也有今年剛上榜的新人Preston Arsement。
遊戲創作者霸榜的現象從2017年已經開始出現，那一年有4位YouTuber上榜，到2018年，就已經有5位，佔據半壁江山。PewDiePie、DanTDM、Markiplier、VanossGaming更是連續幾年入選。
在YouTube上，遊戲內容早已經自發形成了一個龐大的在線互動社區。創作者通過《我的世界》《俠盜獵車手》等流行遊戲展示自己的個性和幽默，從而引發全世界遊戲愛好者的追捧，也將不玩遊戲的觀眾帶入坑中。
當聚集了足夠多的粉絲之後，遊戲創作者通過平臺的廣告分成和觀眾訂閱可以收到不菲的收入，還有不少遊戲廠家或是其他品牌上門尋求合作。
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這次新上榜的Preston Arsement業務涉及更為廣泛，他不僅有6個Arsement品牌系列頻道，全部自己出鏡，還有一個在Minecraft中開發視頻遊戲的公司，而且已經成為他的主要收入來源，遊戲工作室也正在籌建之中。
此外，Preston Arsement建立了自己的商品線，他將自己品牌「PrestonStylez「的T恤、帽衫等產品存放在一個倉庫之中，並通過Shopify銷售。
不過遊戲類創作者的霸榜現象或許在2020年的榜單上會發生變化。因為PewDiePie這位遊戲頻道神級主播，宣布明年停更YouTube，暫時休息一段時間。這一決定，或許會結束他連續入選福布斯年度YouTuber收入榜單的現狀。
3.喜劇/綜藝類創作者大幅度減少在過去幾年裡，喜劇類創作者一直是榜單的常客，不過今年只剩下一個Rhett and Link，而Jake Paul和Logan Paul這對過去兩年都高位上榜、各佔一個名額的兄弟，都已經掉出榜單。
福布斯官方向Business Insider表示，2019年的標準與2018年並沒有什麼不同。而對於今年的榜單，兄弟二人並未向媒體做出回應。
國內創作者啟示：兒童內容出海、IP變現加速如上文所說，在YouTube上，因受到平臺引導，兒童內容容易獲得更大的曝光度。
此次新上榜的Anastasia就是其中一個案例。觀看她的視頻可以發現，視頻更像是兒童劇——演得多，說得少，看畫面能猜出大概。視頻的表現形式也比較誇張，用了很多五毛特效表現驚訝、驚喜、開心、禁止等，效果很直觀，聽不懂語言也不妨礙整體理解。
國內的兒童內容市場，已經有小伶玩具、貓扎特玩具等優質內容IP，但都是大人做給小朋友看的內容，缺少真正的兒童KOL。近期因和李佳琦對話躥紅的「天天小朋友」屬於這個類別，但體量、後續的創作能力和變現能力還有待觀望。
就兒童內容領域來說，表演類內容出海可能是一個機會，國內兒童自己的KOL也可以是未來的探索方向。
（更多關於兒童網紅的內容可閱讀新榜往期文章《7歲小孩測評玩具登頂福布斯YouTuber排行榜！短視頻如何改變玩具業？》《兒童網紅圖鑑：爆紅背後，可能是寫不完的作業》）
此外，從前十創作者的收入結構來看，以往流量即收入的關係已經被打破，億級粉絲的PewDiePie並不意味收入頂級，此前入圍的老牌創作者Logan Paul和Jake Paul也不在列。
頭部創作者都在將影響力產品化，比如Jeffree Star，他的眼影、口紅等美妝產品，每賣必火。今年，「J姐」開了一檔新的綜藝節目，全程記錄一條新的美妝線從有一個想法，到設計、製作並發售的過程。據福布斯報導，「J姐」的產品線為他貢獻了8位數的營收，坊間傳言實際營收超過1億美元，扣除稅收成本等還有8位數，產品才是「J姐」收入的大頭。
換句話說，儘管美妝博主離錢更近，但要賺到大錢，光靠流量還不夠，更需要靠產品。
同樣有產品的，還有排名第9的Markiplier，他和另一位創作者Jacksepticeye合作建立了品牌Cloak，這是主打遊戲宅的高端服飾線，打開官網，第一個產品已經售罄。以「遊戲人專屬」為賣點的確可以打動特定的用戶，但也難免被人質疑為「收智商稅」，所以，其它博主做產品測評的時候也只能說：質量沒毛病。更多誇獎還是不太說得出口。
國內的某些網紅也在加快帶貨進度，但售賣阿膠的確讓人質疑是否在收割智商稅，某些產品的質量問題也在消耗粉絲的信任。
多數時候，網紅博主開始變現時推出的產品就算不完美，粉絲仍願意出於信任去購買。如果想做成「J姐」一樣的長線生意，就要靠產品品質和特色，能讓用戶認可這些產品。相比之下，國內的網紅帶貨，還有很長的路要走。
以上是我們對此次榜單的一些總結，你認為這份榜單透露了什麼信息？你認為這份榜單對國內創作者會有什麼啟示？歡迎在下方留言討論。
參考資料：
https://www.forbes.com/sites/maddieberg/2019/12/18/the-highest-paid-youtube-stars-of-2019-the-kids-are-killing-it/#129d58b38cd4
https://www.hollywoodreporter.com/news/inside-rhett-links-10-million-deal-smosh-1192233