中國商報/中國商網（記者 頡宇星 文/圖）國外運動品牌「牛年主題營銷戰」打響。近日，阿迪達斯在其官方公眾平臺發布牛年新春系列服飾，北面、耐克等品牌也接連出招秀創意。業內人士認為，相比原來簡單地堆砌傳統元素，國外品牌今年推出的生肖主題服飾更具美感。據悉，部分產品受到了消費者追捧，目前其轉售價正在不斷攀升。
阿迪達斯官方公眾平臺顯示，其發布的牛年新春系列服飾包括跑鞋、運動外套等。此外，該品牌還與阿森納、尤文圖斯等足球俱樂部發布聯名球衣。
從產品設計來看，生肖「牛」和「祥雲」為主要元素，代表堅韌和吉祥。此外，該系列還大面積使用紅色、金色描繪迷彩圖案。
除了阿迪達斯，北面、薩洛蒙、始祖鳥等品牌的牛年主題服飾都採用了「牛」和紅色元素。
有消費者向中國商報記者表示，「牛」和「中國紅」是運動品牌普遍採用的設計元素。「牛不僅代表『牛氣沖天』，也有『扭（牛）轉乾坤』之意，我希望這件衣服可以帶來好運。」
某運動品牌導購人員向中國商報記者介紹，有不少消費者來買牛年主題產品，一些消費者給全家人都買了這個主題的服飾，不少品類如羽絨服、連帽衫等已斷貨。
某運動品牌北京門店內售賣的牛年主題服飾
相比之下，有些品牌則沒有拘泥於「牛」這一形象。例如耐克、喬丹、匡威推出的牛年主題系列產品別具一格，其設計靈感源於廟會，並用「中國結」「爆竹辭舊」「民以食為天」等傳統文化意象作為設計元素。
其中，耐克推出的運動休閒鞋NikeSBDunkLowStreetHawker的設計元素以中華美食為主，並結合了中國藝術家傑凸凸手繪的食物水彩畫。這些街頭美食包括北京的豆汁焦圈、西安的羊肉泡饃等。其中，鞋面上的麂皮面料還原了豆汁的顏色和質感；鞋腰的壓紋麂皮模仿了掰碎的羊肉泡饃。這個「腦洞大開」的鞋款獲得消費者追捧，其發售價969元，截至發稿前轉售價已高達9000元以上。
範斯（vans）也沒在「牛」上做過多文章。該品牌與中國設計師蘇五口的主理品牌THEYARE合作推出牛年聯名產品。據悉，本次聯名系列迴避較為繁複的設計，代之以簡潔的色彩組合，產品主要以綠色、粉色為主。
服裝設計師李曉東向中國商報記者介紹，此前運動品牌在推出生肖主題系列產品時曾「踩雷」。例如耐克曾推出一款中國風運動休閒鞋，這款鞋的後跟繡了「發」和「福」兩個字。雖然這兩個字分別都有著美好的寓意，但如果「發福」兩個字放在一起，其中的含義難免讓中國消費者感到尷尬。
「原來大多數品牌只會將配色換成『中國紅』，再堆砌一些漢字等中國元素，這種搭配不僅沒有美感，也不符合品牌本身的風格。」李曉東表示，這次的牛年主題服飾有了很大進步。一方面，品牌會為生肖形象做一些符合品牌風格的處理，更生動自然；另一方面，部分品牌嘗試與中國設計師合作，推出更貼近中國消費者審美的產品，引發消費者共鳴。
服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，中國消費者對於國外運動品牌來說非常重要。近些年中國消費者消費能力較強，加上中國新冠肺炎疫情防控形勢持續向好，耐克、阿迪達斯、威富集團都在財報中提及中國市場的表現。
「這些品牌進行的生肖主題營銷不僅是為了獲取更多的利潤，也是展現品牌實力、獲得更多關注的好機會。」劉亮認為，隨著中國的90後、00後購買力上升，此類營銷還會不斷突破傳統，向著年輕化、個性化的方向發展。（中國商報/中國商網）