文/胡楠 視覺是人類最重要的感官系統，尤其是在平面設計領域，視覺表現形式與視覺效果是我們重點關注的問題，其中視覺衝擊力作為增強視覺傳播力度的方法之一，能夠通過形態與色彩等元素的組合刺激人們的感官，使受眾產生深刻記憶與新奇體驗。
具有視覺衝擊力的設計作品，帶有差異性、交互性、再建性等特點。
①差異性。
差異性是視覺衝擊力進行信息傳達的首要特點，視覺語言的獨特性、新穎性同信息傳達的有效性密不可分，通常作品所傳達信息的差異性越大，其包含的信息量越多。
②交互性。
具有視覺衝擊力的平面作品，在信息傳達方面更加強調雙向交流與信息反饋，展示出了鮮明的交互性。
③再建性。
再建性即受眾能夠在已接受的設計信息基礎上進行重新構建的特性。
具有視覺衝擊力的平面作品能夠充分調動受眾的能動性思維，喚起受眾參與作品解讀的興趣。
視覺衝擊力不是簡單意義上的視覺印象和視覺效果，它所揭示的是對平面廣告設計作品的審美過程、設計目的、設計信息等進行積極思考、判斷和接收的動力。
圖形是以表現對象為依據，藉助一定形式呈現的視覺形象，是設計理念與設計心理活動的有意識表達。
在以圖形表現要素為工具對平面作品進行視覺衝擊力的表現時，設計師通常可採用以下兩種方式。
①動態圖像的引用。營造畫面動感是提昇平面廣告視覺衝擊力最有效、最直接的方法。由於人眼構造以及思維方式等原因，人們對於行動中的物體或者具有動勢的物體會分配大部分注意力，設計師可利用這一特點結合各種數字處理技術對素材圖形進行動態改造，使其更具視覺衝擊力。
②圖形的不規則表現。人們本身對於符合常規的事物具有心理適應性，而對於不對稱不規則的事物則會產生心理上的好奇，從而投人更多的注意力。
在平面設計中，圖形的不規則表現可以傳遞出更多差異性信息，使受眾聯想到變化與活力。
色彩賦予了人類情感特徵，孕育了人類審美文化。,對於現代平面設計而言，色彩的運用不僅可以吸引受眾，還可以產生強烈的視覺衝擊力，能夠較為真實地反映現代人類的生活狀態。在設計具有視覺衝擊力的作品時要考慮以下兩點色彩因素：
①根據所要表現內容的性質選擇特定色彩。
色彩選擇與表達之間存有必然的聯繫設計師要明確所要表達對象的性質，然後尋找最為貼切的色彩進行創意性的設計。
不同性質的產品所要配以的色彩不同。
例如：電器是科技化、工業化的產物，有關電器的廣告適合選用冷色調；食品具有可食性、美味性，有關食品的廣告適合選用暖色調等。色彩選擇正確，就能夠有效引導受眾視線。
②整體色調與局部色彩的呼應。
畫面中佔大部分面積的色彩決定著整幅畫面的基調氛圍，能夠體現出作品性格與產品形象。
設計師在選擇主色調的時候一定要慎重，一幅廣告畫面只能有一種主色調，過多的主色會產生眼花繚亂的視覺效果。
但在對主色調進行安排的時候要注意局部色彩的使用，局部色彩可與主色彩保持一致，以營造出深沉、穩重之感；亦可採用主色調的對比色彩，這樣能夠提升畫面的活力，有利於加強畫面的藝術感染力。
文字，起源於人們對自然界事物的模仿，最初是較為簡單的圖形符號，具有一定的現實性和描述性，豐富的文字資料庫、優秀的書法藝術，為平面作品提供了無限的創意空間，具有視覺衝擊力的文字塑造需要考慮以下兩個方面內容：
①要考慮平面文字的編排，文字的內容形式、主次關係、虛實度、疏密度等都應考慮在內。在文字編排過程中，設計師要嚴格遵循視覺流向規律，分層次考慮到物理層面、視覺心理層面以及個體閱讀自由方面的視覺流向規律，為受眾信息的接受建立起一個理想的導視方向。
②文字本身的裝飾美化過程。設計的主要目的就是要引起受眾的視覺注意力，因此設計師在對廣告文字進行設計的時候要根據文字內容與視覺呈現效果的需要，對文字本身進行裝飾性美化，例如：藝術化的加工、靈活化的字形組織等，以此來提升文字的感染力和視覺衝擊力。
編排即對各種不同視覺要素進行有序安排，它是一種充滿生命活力的個性化語言，不同序列的編排會產生不同的畫面視覺效果。好比人的五官，不同的布局會產生不同的面貌，不同的人會有不同的性格特點，這是對不同人進行區分的最直觀的評判要素。
①設計師在對文字、圖形、色彩等畫面信息進行編排的時候要嚴格遵循藝術設計形式美法則。例如：對於比例關係的運用，要參照1：1.618的比例對所要布局的對象進行完美的分割，這樣呈現出來的畫面是最合理、最精美的。
②要考慮虛實相生的構圖關係，對構圖中的視覺流程進行合理安排。古語云以虛襯實、虛實相生，無畫處，妙境以成，於平面設計而言虛即為空白，實即為圖形、文字、色彩，合理地利用虛實關係能夠突出主題形象，營造出良好的視覺傳達效果。
在視覺疲勞極為嚴重的今天，具有視覺衝擊力的平面作品為現代藝術環境注入了新鮮血液，順應了人們不斷改變的認知心理，通過多種視覺元素的組合來提升傳播力度，從而給受眾留下一種獨特、新奇的心理體驗。