文｜姬政鵬
編輯｜林 琳
從7月20日影院復工起，中國電影市場進入逐步恢復階段，截至10月底，全國影院上座率從月均6.4%升至14.1%，逐步恢復往年正常水平（2019年10月影院上座率為16.9%）。再加上國慶檔期《我和我的家鄉》《奪冠》《一點就到家》以及《金剛川》等影片的優異表現，影視公司在資本市場上也收到越來越多的青睞。據國家電影專資辦的數據顯示，在中國電影市場影院放映還需遵循上座率不超過75%防疫規範的前提下，2020年10月全國電影市場共產出票房63.51億元，共吸引1.65億人次觀影，不僅票房產出遠超2017年和2018年同期，也追近2019年10月同期的83.16億元，其單月票房和觀影人次還創造了今年全球單一市場的新紀錄。
到了11月，由於海外疫情影響，好萊塢影片紛紛撤檔，導致電影市場上缺乏足夠體量的大片支撐，在採訪中從業者們紛紛表示，期待有國產影片能「引爆市場」。不過截至11月7日，今年全國票房累計突破150億元，吸引4億多觀眾觀影，創造疫情陰影下全球市場的最佳業績。
就目前的影片定檔情況來看，12月影片數量多、質量高、布局合理，不管從總體質量還是從數量上來講都完勝11月，而且12月初、聖誕檔乃至跨年檔都有主打影片，布局較為合理，再加上今年賀歲檔，大多都為喜劇類、合家歡或溫暖治癒系，比較適合今年的特殊情況以及年底辭舊迎新的氛圍。有院線人士認為，觀眾經過國慶檔期的觀影潮之後，在11月休整一下，12月又會走進影院狂歡一輪。
10月市場加速回暖
影視資本受市場看好
據初步統計，從7月20日全國影院復工到9月30日，全國影院共產出票房60.49億元，相比去年同期的136.92億元，市場恢復至近44.18%。進入10月後，在國慶檔期《我和我的家鄉》《奪冠》《一點就到家》等主旋律影片和《姜子牙》等的助推下，中國電影市場在10月1日至7日共產出票房36.52億元，檔期內已經恢復到去年同期的82%。
截至10月底，據國家電影專資辦的數據顯示，在中國電影市場影院放映還需遵循上座率不超過75%防疫規範的前提下，2020年10月全國電影市場共產出票房63.51億元，共吸引1.65億人次觀影，不僅票房產出遠超2017年和2018年同期，也追近2019年10月同期的83.16億元，其單月票房和觀影人次還創造了今年全球單一市場的新紀錄。
與此同時，來自燈塔專業版的信息顯示，自7月20日復工至10月底，全國影院上座率從月均6.4%升至14.1%，也逐步恢復往年正常水平（2019年10月影院上座率為16.9%）。
不僅如此，在10月中下旬，各大影視板塊的上市公司也紛紛公布了其第三季度財報，根據財報中披露的信息顯示，雖然大部分影視企業在第三季度還是處於虧損狀態，但相對於第二季度來說，情況已經出現好轉。
其中，中國電影、上海電影、橫店影視、金逸影視等頭部企業的虧損程度相較今年的第一、二季度已經出現較大幅度收窄，光線傳媒和華策影視在第三季度已經實現盈利。
值得一提的是，在11月5日召開的中國證券監督管理委員會第十八屆發行審核委員會2020年第159次發審委會議上，博納影業集團股份有限公司首發獲通過。這是今年過會的第283家企業(不含科創板)。
8月24日，博納影業向中國證監會遞交招股書，計劃募集資金14.25億元，主要用於博納電影項目及電影院項目。博納影業在招股書（申報稿）中表示，受疫情影響以及其他風險疊加發生的情況下，將有可能導致公司上市當年營業利潤較上年下滑50%以上。
根據2019年3月證監會發行監管部發布的《首發業務若干問題解答》有關條例顯示，過會企業過會後的最近一期經營業績與上年同期相比下滑幅度超過50％，或預計下一報告期業績數據下滑幅度將超過50％的，基于謹慎穩妥原則，監管層將暫不予安排核准發行事項。
對此，國泰君安證券研究所傳媒行業研究員苗瑜告訴記者，以前也有不少業績下滑可以過會的案例，博納影業此次過會應該是考慮到了疫情的影響，不屬於永久性業務變化，「發審委更關注的是持續經營能力，而不是簡單看近幾年利潤是不是都增加。」
市場專家羅天文也向記者表示：2016年以來，國家對於影視企業的上市審批是很嚴格的，2017年全年成功登陸A股的438家企業中僅有3家影視公司，2018年成功上市的105家企業裡沒有一家影視公司，2019年，印紀傳媒甚至被深交所強制退市。而在今年3月1日，新證券法正式施行，全面註冊制開始實行之後，資本市場投資生態進一步優化，多個影視企業也開始努力抓住政策紅利，紛紛遞表申請上市。「博納影業這次成功過會，一方面表現了新冠疫情後從國家層面對於電影產業的信心，另一方面，體現出了資本市場吸納電影企業的信心和積極態度。」
資本市場對於電影行業的信心和積極態度不僅體現在博納影業過會上，各大證券公司在研報中也紛紛看好影視板塊或電影企業。
民生證券研報認為，中長期電影市場恢復及銀幕增速下滑將驅動單銀幕產出在2021年產生變化，而疫情後頭部影投公司市佔率提升將進一步利好頭部影投公司；萬聯證券研報指出，國慶檔票房驗證疫情後修復力度，隨後多部影片宣布定檔顯示市場信心恢復，盈利修復疊加院線供給側改善，可關注逢低布局機會。
11月1日，廣發證券上調萬達電影評級，評級由「增持」調整為「買入」，該研報表示：10月以來觀影需求明顯回暖，疊加非票業務恢復經營，第四季度有望轉盈。從半年維度來看，春節大檔期疊加市佔提升，萬達票房有望實現低基數下的高增長，「唐探3」也會有效支撐上半年的業績表現，影視和院線業務有望迎來雙重拐點。此外，公司的定增項目正在順利推進，落地後將有效緩解現金流壓力，降低財務負擔。
中原證券關注中國電影和萬達電影，研報中表示兩家公司三季度業績環比改善明顯，虧損收窄，四季度預計進一步改善；天風證券研報則看好動畫板塊，研報表示，疫情後玩具嬰童業務底部修復，影視《貝肯熊》《萌雞小隊》《喜羊羊》《超級飛俠》新系列動畫等將帶來新的增長，關注底部復甦。
11月份進口影片「失約」
影院期待大片「引爆市場」
10月28日至11月2日，第二十屆全國院線國產影片推介會在橫店舉行。會上，《侍神令》《你好，李煥英》《熊出沒·狂野大陸》等多部影片定檔2021年春節。截至發稿時，2021年春節檔已經有《唐人街探案3》《緊急救援》《刺殺小說家》《人潮洶湧》《新神榜：哪吒重生》《熊出沒：狂野大陸》《你好，李煥英》《侍神令》等8部作品，克服了疫情的影響，業內已經開始期待又一個「史上最強春節檔」。
但在記者的採訪中，來自院線和影院的從業者表示，對於春節檔他們從不擔心，而且現在期待春節檔也顯得遙遠了些，相比之下，目前影院有更為現實的問題需要面對，那就是怎麼堅持到春節檔：在接下來的11月有多少部影片上映？有多少部新片？新片中又有多少部能夠帶熱大盤？
近5年11月份票房產出信息
（僅供參考）
數據顯示，11月前八天產出票房5.2億元，在記者的採訪中，「沒片可放」和「等米下鍋」成為影院從業者們提及較多的詞彙，「現在市場的大盤還在靠《金剛川》支撐，《我和我的家鄉》《一點就到家》《奪冠》等國慶檔上映的片子還屢屢出現在當日票房的前五名裡，而上映新片中國產片《風平浪靜》以及進口片《未來的未來》和《光》本身都屬於文藝片，受眾面相對較窄，《數碼寶貝：最後的進化》上映10天收穫1.1億元票房其實也在預期之內，目前的問題就是市場太空，需要一兩部大片來撐場面。」
其實在歷史上，11月就是一年當中票房產出相對較少的月份。從近5年的數據來看，11月票房產出在全年的月度市場排名中都在第九名以後。
究其原因，一方面北美市場的11月初是漫威大片上映的「固定檔期」，其他好萊塢大片也會選擇在此之後於院線市場上映，因此國內也會和全球市場同步上映幾部好萊塢大片，11月市場主要依靠好萊塢的超級英雄大片和同步上映感恩節檔期的迪士尼合家歡影片。與此同時，國內各位片方和發行方考慮到自家影片上映後的放映空間和市場收益，往往會選擇避其鋒芒。
近5年11月份中國市場部分進口大片票房產出信息
（僅供參考）
另一方面，11月沒有法定假期，自然也沒有帶假檔期，國內片方和發行方在這種情況下往往會把資源和精力集中在12月中旬開啟的賀歲檔、12月下旬的聖誕節檔期、跨年的元旦檔，甚至是來年春節檔上映的影片上，11月上映的國產影片基本上以中小成本影片和文藝片為主。
但2020年受新冠疫情影響，好萊塢全球分帳大片紛紛推遲上映。在目前定檔的影片中，11月有48部影片上映，其中包括11部進口片，除了前文提到的《未來的未來》和《光》兩部批片外，還有《地獄男爵：血皇后崛起》《達琳達》《汪汪隊立大功之超能救援》《翱翔雄心》《熱氣球飛行家》《末日逃生》《海獸之子》等7部批片以及《野性的呼喚》《瘋狂原始人2》兩部分帳片。
批片往往是已經在全球其他電影市場上完成上映或已在流媒體平臺上線的影片，觀眾通過網際網路等其他渠道已經看過，缺乏足夠的市場吸引力，而定檔11月13日的迪士尼分帳片《野性的呼喚》雖說改編自經典文學作品，但受限於故事題材，在記者採訪中多位市場人士都不看好該片在中國電影市場上的表現。
相比之下，將於11月27日上映的夢工廠動畫電影《瘋狂原始人2》最受業內期待，該系列前作《瘋狂原始人》於2013年4月20日在國內上映，同樣是影市淡季，但該片收穫了3.95億的票房以及觀眾和業內的廣泛好評。此次續作上映，「考慮到該系列輕鬆愉快的風格、影片的合家歡屬性以及品牌和粉絲效應，《瘋狂原始人2》應該是目前11月已定檔影片中市場賣相最好的一部了。」一位院線人士說。
而在11月27日之前，中國電影市場可能更多需要國產影片「站出來」。濟南百麗宮影院總經理董文欣在社交媒體上表示，其實今年11月投放市場的國產片也不算少，但是影院更希望能夠有賣得好的國產商業大片進來，然而從現在來看，11月國產片更多的是文藝片，商業類型片乏善可陳。「我們缺片，不是單純的影片投放少了，缺少的是能夠引爆市場的大片。」
在董文欣看來，11月的電影市場也曾經創造過票房奇蹟，比如《失戀三十三天》等。但是之後這部片子的奇蹟就再也沒有被複製，「這個月份沒有什麼小長假，商家營造的『單身節』成了購物節，對電影的關注度比較小。所以，迷信檔期的國產片片方也就越來越覺得這個月份成了『雞肋』，遠離11月，主動讓位給好萊塢。當然，對於某些國產文藝片來講，這個時候反而是一個很好的空檔，所以，這幾年10月中下旬、11月份投放的文藝片相對就比較多。」
數據顯示，11月已定檔的國產影片有37部，其中大部分還是中小成本影片或文藝屬性較重的影片，而市場前景比較被看好的有：11月13日上映，劉德華監製並主演的《熱血合唱團》；11月20日上映，王千源、吳彥祖出演的動作片《除暴》；11月27日上映，由張藝謀導演，張譯、劉浩存、範偉主演的劇情片《一秒鐘》。從記者採訪得到的信息中，這裡說的「看好」指的是單片票房產出為2億至3億量級。
其中《除暴》原本定檔11月27日，於11月4日宣布提檔至11月20日並同時開啟預售，還將在11月14日、15日在全國部分城市超前點映。影片提檔和點映原本是影片宣發流程中的一個可選項，但在這個11月，有影城經理告訴記者，「市場太需要新片了，看到《除暴》提檔和點映消息的時候，甚至有一種救市的感覺」。
《除暴》通過對上世紀連環驚天大劫案的講述，展現了中國警察在當時落後的刑偵條件下，依然靠咬死不放的毅力屢破大案，保護人民的生命財產安全。羅天文認為，《除暴》除了在影片風格、觀眾受眾等方面比較迎合市場需求外，2020年是實現掃黑除惡專項鬥爭三年為期目標的決勝之年，作為今年為數不多的公安題材影片，《除暴》可能在吸引包場等方面也具備一定優勢。
12月影片數量多、質量高、布局合理
業內期待票房「10億+」影片出現
在記者的採訪中，幾乎所有的放映端從業者都希望儘快熬過這個11月，等到賀歲檔，「因為賀歲檔就會有更多商業屬性強、卡司大的影片上映了，大盤也能熱一點。」
截至目前，今年的12月份已經有約19部影片定檔等待上映。在國產影片方面，陳立農、李現主演的奇幻喜劇《赤狐書生》，以及由落落導演，章若楠、孫晨竣等主演的青春片《如果聲音不記得》將於12月4日上映；12月11日則有易小星導演，彭昱暢、喬杉等主演的喜劇片《沐浴之王》；12月12日，黃才倫、張慧雯、沈騰主演的喜劇片《日不落酒店》；邱禮濤執導，劉德華、劉青雲、倪妮主演的《拆彈專家2》將在12月24日上映；由郭敬明導演，趙又廷、鄧倫、王子文主演，改編自改編自夢枕貘小說《陰陽師》的奇幻電影《晴雅集》將在12月25日上映；韓延導演、易烊千璽、劉浩存等主演的劇情片《送你一朵小紅花》和常遠導演，常遠、李沁、沈騰主演的喜劇片《溫暖的抱抱》選擇了12月31日上映。
而在進口影片方面，隨著騰訊影業宣布《怪物獵人》確定引進且即將定檔，再加上將於12月25日在海外登陸Disney+的迪士尼分帳動畫片《心靈奇旅》，和之前宣布定檔12月11日的《哆啦A夢大雄的新恐龍》，以及《寶可夢·超夢的逆襲進化》和將於12月25日在北美上映的《神奇女俠1984》，12月可能會有五部進口片上映。
在金逸珠江院線總經理助理謝世明眼中，12月的電影市場會比11月好很多，「一方面，有市場競爭力的影片無論是從總體質量還是從數量上來講都完勝11月，而且在12月初、聖誕檔、跨年檔都有主打影片，布局較為合理；另一方面，今年賀歲檔，大多都為喜劇類、合家歡或溫暖治癒系，比較適合今年的特殊情況以及年底的辭舊迎新氛圍，而觀眾經過國慶檔期的觀影潮之後，在11月休整下，12月又會走進影院狂歡一輪。」據謝世明預測，「12月份票房過5億的影片一定會出現，衝擊10億的也很可能有。」
聲明
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