近日，麥德龍自有品牌在「2018全球自有品牌產品亞洲展 -- 中國自有品牌評選」中榮獲「戰略規劃獎」。該獎項旨在獎勵那些將自有品牌建設融入企業發展戰略之中，並在實踐中積極推進的企業。對於斬獲此項大獎，麥德龍中國副總裁、採購總監陳佳女士表示：「發展自有品牌是麥德龍中國差異化和專業化發展的重要戰略之一。對我們的客戶而言，自有品牌產品自帶麥德龍品牌品質保證的屬性，高品質、高性價比的產品讓客戶購買的決策過程變得高效的同時，也讓客戶收益更多。」
麥德龍斬獲2018中國自有品牌評選「戰略規劃獎」
與此同時，在「2018全球自有品牌產品亞洲展」上，作為零售採購商之一，麥德龍在近60平米的展位上集中展示了麥德龍自有品牌中旗艦品牌與核心品牌的產品，涵蓋糧油、南北乾貨、罐頭食品、零食、奶製品、辦公用品，及紡織品等。這是繼今年5月麥德龍自有品牌發布全新架構之後，迎來的首次國際性大展。通過這一平臺，廣大的專業觀眾和普通消費者也能與升級後的麥德龍自有品牌產品有一次系統性地全面接觸。
「中國自有品牌評選」是迄今為止中國範圍內在自有品牌領域開展的最權威的專業評選，今年共設置戰略規劃獎、購物者營銷獎、品類拓展獎、產品創新獎等七個獎項。評選由線下專家評審與線上消費者投標兩大板塊組成。自今年8月開始，由中國、美國和歐洲專家組成的評審團通過店內考察考核業態戰略、多品類策略、顧客忠誠度、競爭差異化等指標，對參評企業展開深入調研並形成報告。
自有品牌是零售業形成差異化競爭力的重要手段之一，但目前我國零售行業自有品牌銷售佔比極低，發展空間巨大。中國連鎖經營協會採購委員會2016年的調查顯示，在參與調研的27家企業中，自有品牌銷售佔比大多數在6%以下，而如今在轉戰「新零售」的過程中，依託高性價比的自有品牌產品將有助於零售商形成獨特優勢並增加客戶粘性。
2018全球自有品牌亞洲展 -- 麥德龍展位
麥德龍中國一直把發展自有品牌作為差異化和專業化發展的重要戰略之一。早在2003年，麥德龍就在中國開展了自有品牌業務，經過15年的探索創新及市場檢驗，目前已擁有3500多種自有品牌產品，涵蓋200多個品類。厚積薄發和長效積累，使得麥德龍的自有品牌銷售額在2017財年躍升至年銷售總額的14%，到2020年，麥德龍自有品牌銷售佔比預計將達到20%。
2018年是麥德龍的「自有品牌年」，麥德龍深入研究消費者偏好，基於對客戶需求的深度了解，開發創新產品，在原有自有品牌的基礎上，發布了全新旗艦自有品牌 METRO Chef、 METRO Professional 和 METRO Premium，形成了由旗艦品牌、核心品牌和補充性品牌三大部分構成的自有品牌全新架構。全新旗艦品牌是麥德龍自有品牌戰略的核心，以公司品牌名「背書」旗艦自有品牌的舉措，顯示出企業對於打造高標準、高品質商品的信心和決心。
在本屆「中國自有品牌評選」中，獲獎商品 METRO Chef 食用油、香辛料和 METRO Professional 垃圾袋都是麥德龍旗艦自有品牌的代表。以香辛料系列舉例，基於嚴謹細緻的市場分析及對專業客戶需求的了解，麥德龍開發了12款胡椒類調料、40款中餐常用香辛料、24款西餐香辛料，完整覆蓋了中西式餐飲烹飪需求，且價格極具競爭力，自上市以來銷量呈兩位數增長，尤其在專業餐飲客戶中深受歡迎，成功地帶動了全品類的銷售提升。
麥德龍自有品牌產品
在清晰的自有品牌戰略下，麥德龍立足於主要消費群體的採購需求，以高質量、高安全度、高性價比的「三高標準」為客戶提供產品解決方案。麥德龍自有品牌商品有嚴格的開發流程，每一件商品都經過客戶調研、市場既有品牌研究，在理解影響客戶購買決策的產品因素的基礎上，確認目標產品的細節。供應商的選擇方面，採購和質量控制部門共同審查供應商資質，採取能保證價格優勢及產品品質的公開透明的招標流程。所有麥德龍的自有品牌產品在上市前，都會由質量控制部聯繫第三方檢測部門進行嚴格的品質檢驗和實驗室檢測，檢測合格才能上架。
未來，麥德龍還將在中國繼續加大自有品牌產品開發的力度，更加注重產品核心技術的創新和差異化發展，通過自有品牌擴大自身的競爭優勢，為廣大專業客戶和消費者帶來更高性價比的產品。