樂動體育直播是機遇也是挑戰

2020-12-18 央廣網

樂動體育直播是機遇也是挑戰

2020-08-06 14:57:00來源：消費日報網

　　近些年，網際網路經濟發展快速，推動了電商經濟的發展，其中商業直播就是非常成功的分支之一，直播行業給許多行業帶來了新的發展機遇，包括傳統體育行業，很多體育從業者在直播上看到了傳統體育突破的機遇和可能性，通過整合資源，優化產品組合成功進入了直播市場。

　　基於當前情況，開展體育直播

　　大部分商家進行體育直播的主要目的是維持客戶資源，擴大品牌影響力，因此，在特殊期間，許多體育行業都開啟了直播生涯，通過體育實況的播出或者是體育產品的展示來吸引人流量，讓自身機構在行業中保持一定的知名度和活躍度。

　　但在機構線下活動得以正常運營後，線上直播的數量也逐漸減少，甚至「銷聲匿跡」，簡單來說，直播更像是體育從業人士的緩兵之策，沒有真正成為機構運營內容的一部分。

　　線上線下結合，發展直播經濟

　　當然，也有部分機構將線上直播當作企業的長久運營之策，在特殊情況過後依舊堅持線上和線下結合，希望通過直播來復甦體育市場。其中，樂動體育就是一個典型的例子。

　　樂動商城希望可以通過直播代購的方式來推動體育產品的銷量，並且讓人們深入了解樂動商城的體育產品和服務；通過體育線上教學來推廣機構，打破體育培訓的空間限制，擴大機構的知名度，為機構吸引更多的消費人群。

　　推廣直播產品，帶動體育服務

　　從這兩個目標出發，樂動商城在特殊情況結束以後依舊堅持將線上與線下相結合，在線下課程正常開展的情況下，不斷深挖線上，通過直播的方式來推廣商城產品，直播的內容包括產品的試用和教學、場所的介紹等。

　　直播帶的不僅僅貨品，還能帶動體育服務，通過直播的方式，屏幕外的觀眾可以對產品有更加清晰的了解，還能夠對商城人員的素質、服務水平有基礎的了解，在雙重了解的基礎上，家長們才能夠更加放心地把孩子交給樂動體育。

　　從目前的銷售方式來看，直播帶貨已經成為了許多行業銷售的主要手段，這種手段打破了空間和時間的限制，拉近了商家與顧客之間的距離，還能夠讓顧客通過直播了解商家的服務態度，從而也起到了推廣品牌的作用，因此，我們也可以說，直播是行業從業者非常值得深入探究的一種營銷方式。

編輯： 蘇曉靜

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