跑男4播放破5億 四季沐歌借勢推動品牌年輕化

《奔跑吧兄弟》第四季於二季度4月15日正式開播，至上周五晚第二集播出後，收視數據迎來首波爆發，最新一集網絡播放總量破5億，同期#奔跑吧兄弟#話題以292.4億閱讀量、2260.7萬討論量位居熱門綜藝活躍度榜首，伴隨「跑男」收視數據節節攀升，第四季各大讚助品牌也賺足眼球，不同於直接出現的在欄目中的冠名、植入、貼片品牌，四季沐歌作為中國藍TV《奔跑吧兄弟》戰略合作夥伴，贊助本季「跑男」將品牌營銷重心放在推動品牌年輕化和時尚化。

 

「跑男」進入第四季，在大家還在擔心保持原班明星人馬是否會與第三季雷同，娛樂點和笑點是否會出現消費疲勞時，「跑男4」卻帶給觀眾驚喜連連，保持跑男經典娛樂形式同時，開發和創新遊戲設置，加入更多笑點，老壺裝新茶，似曾相識的遊戲在第四季卻變得越來越有意思。在嘉賓包裝上，更是誠意百分，第一集七位明星化身七位大俠，滿滿武俠懷舊風驚豔螢屏，第二集「跑男團」集體變身中世紀「騎士」與Angelababy、張鈞甯、林允、馬思純、何穗、賈玲六位「公主」兩兩搭檔，一同上演了一場「世界公主爭霸戰」，火爆4月娛樂檔。

 

「跑男」從第一季開始，憑藉「賣萌耍寶拼智商」迅速吸睛，很快徵服了大批觀眾，成為「戶外綜藝節目」的標杆，但這個標杆直到第四季還能獲得市場的認可，延續成功，除「跑男」團隊本身高品質欄目製作水準和不斷創新加入的娛樂元素外，每一季的各大讚助品牌也都功不可沒，各大品牌的贊助保證「跑男」有足夠經費支持高水準欄目製作，同時各品牌贊助期間必然還會開展「跑男」關聯品牌活動，這也幫「跑男」在電視熒幕之外的渠道上進行了2次甚至更多次營銷，自然形成大家都關注「跑男」、談論「跑男」品牌效應。

第四季跑男贊助品牌中，各品牌除開傳統欄目冠名、欄目植入等常規營銷方式外，四季沐歌作為中國藍TV《奔跑吧兄弟》戰略合作夥伴，則更加注重「跑男」娛樂效應與自身品牌間的「落地」。四季沐歌作為中國家電第一綠色品牌、全球新能源熱利用領軍企業以及中國航天事業合作夥伴，此次更成為中國藍TV《奔跑吧兄弟》戰略合作夥伴，可謂其品牌年輕化運作的一次重要嘗試。「跑男」作為目前最受年輕人喜歡的一檔娛樂欄目，能為四季沐歌帶來更多年輕化的視覺焦點，同時《奔跑吧兄弟》開播至第四季，在不經意間已經從一檔有明星光環籠罩的娛樂綜藝變成成了一種貼近生活的溫馨快樂的陪伴，這種充滿運動、歡樂、健康的親切感不僅表現在熒幕中，在熒幕外它就是四季沐歌一直倡導「陽光、空氣、水」陪伴生活左右，帶給你及你的家人無限正能量，伴隨著「跑男」不停奔跑的腳步，將四季沐歌溫暖的品牌形象傳遞到越來越多年輕人心中。

 

四季沐歌整合線上、線下品牌結資源，自官網、網店、官方微博運作系列「跑男」營銷，有效提高四季沐歌口碑效應。線上從貼吧、視頻網站正片前貼廣告和暫停廣告、手機APP正片前貼廣告和暫停廣告等多個渠道，建立多個直達年輕人群觸點，促進品牌與年輕人群交流，掛鈎網店同時也為終端銷售注入更多信心。線下，將「跑男」文化植入四季沐歌企業文化，員工大巴換上動感「跑男」海報；即將到來企業上市4周年，四季沐歌還將開展系列「跑男」互動，將「永不言棄，一直奔跑」的跑男精神融入企業行動中，從企業內部開始實現四季沐歌品牌年輕化、社交化和時尚化的落地。