凜冬將至,均價萬元的「鵝」火了?加拿大鵝到底是不是智商稅?

2021-01-19 騰訊網

最近國內一股冷空氣，瞬間將大江南北"統一調頻"到了，"速凍"模式！3股冷空氣接連襲來，全國多地氣溫急轉直下，極寒天氣，讓羽絨服的重要性再度凸顯出來，均價萬元的高端羽絨服品牌加拿大鵝也受到"瘋狂"搶購。上海環貿iapm購物中心的加拿大鵝旗艦店同樣火爆，在最近這一個月裡，每天門店開門前就開始大排長龍，一般都要等一到三小時，在這寒冬之際一躍成為微博熱搜的焦點。

疫情之下，不少品牌不得不跳水。然而，被譽為羽絨服屆的"LV "，以高價羽絨服出名的加拿大鵝依然在2020財年保持了15%的雙位數增長。被吹捧這麼厲害的加拿大鵝，為什麼這麼火？

加拿大鵝（Canada Goose）由山姆·提克創建於1957年，是一家加拿大高端冬季服裝製造上市公司。創立之初，其專門為加拿大安大略省警察及需要在北極圈內工作的巡查員提供耐寒羽絨服，之後業務又延伸至為南極科考隊、加拿大航空公司等專供羽絨服。經過10年的沉澱，2018年，加拿大鵝進入中國市場，其北京三裡屯旗艦店開業時，雖然平均需要在寒風中排隊30分鐘才能進店，但是依然擋不住搶購者的熱情。

從價格角度來說，Canada Goose 的定價大約處在 " 輕奢 " 區間，均價在 8000-10000 元之間，屬於奢侈品領域性價比最高的產品。不過，售價近萬元甚至上萬元的加拿大鵝是不是真比普通羽絨服保暖性要好？

成立於1957年的加拿大鵝，除了鵝絨這一個殺手鐧外，還是用皮草裝飾羽絨服帽子的創造者，他們解釋，這些土狼的皮毛可以擾亂氣流，保護身處極寒之地的人面部免受凍傷。他們還發明了一個熱感指數，總共5級，每一級代表不同的抗寒性能，越高表示越抗寒。加拿大鵝宣稱，他們的羽絨服甚至可以抵禦零下三十度的寒冷。

不過，回溯該品牌在消費者心中的認知建立過程，其早在八十年代就成為南極科考隊定製羽絨服品牌。之後，其又於包括紀錄片《國家寶藏》在內的許多賣座電影中出現，由此積累了諸多流量，並自然而然進入大眾視野。

禦寒的專業主義加上明星的同款帶貨，在吸引了探險家、極地科考隊的同時，還成為好萊塢明星拍戲的必備品。2018年1月23日，世界經濟論壇在達沃斯開幕了,馬雲的大鵝又成了媒體的焦點，高溢價意味著，買它不是用來證明你有多時尚，而是用來證明你和明星們屬於同一個階層！自此穿上大鵝的羽絨服成為了身份地位的象徵。再加上"100%Made in Canada"的噱頭，從設計、選材、剪裁到加工，全程均有人工完成。種種操作，把這個品牌與專業、功能進行了綁定。整體來看，疫情似乎延長了加拿大鵝在激烈競爭中的生命周期，隨著消費者在消費決策上趨於理性化，集多重屬性於一體、不可替代性的"大鵝"比奢侈品更抗跌。

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    「加拿大鵝」已經成為時尚品牌，像安吉麗娜·朱莉，丹尼爾·雷德克裡夫（哈利波特的扮演者）和本·阿弗萊克等明星經常穿著該品牌的外套出鏡。加拿大鵝的客戶群體雖然發生了巨大的變化，不過它的核心系列外套，在像諾德斯特龍（Nordstrom，美國高檔時尚連鎖百貨店）這樣的商店經常是售罄狀態，這種情形仍然變化不大。
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    相信很多人在第一次聽到加拿大鵝的時候都誰問，加拿大鵝是什麼鵝？好吃嗎？對此我們只能無奈的攤攤手，靠北，腦袋裡只知道吃！！加拿大鵝(Canada Goose)是一個來自加拿大的國寶級羽絨服品牌圖片來源：網絡稱「國寶級」是因為加拿大人民可是人手一件，所有人都視它為冬天的禦寒必備！它的保暖性強到可以抵抗零下30度的低溫，還是國家南極考察隊的首選羽絨服品牌，是不是特別流弊！
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    全球奢侈品代表服飾品牌Canada Goose加拿大鵝和來自波士頓的街頭服飾品牌Concepts將進行第十二年的合作，本次將創意注入Canada Goose加拿大鵝的經典MacMillan派克大衣，結合防水、防風和反光布料材質，高質感與高性能一次擁有。
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    想必很多人脫口而出的是加拿大鵝。Canada Goose（加拿大鵝），1957年成立於加拿大，被譽為羽絨服界的「LV路易威登」，是許多明星政要青睞的對象，也是最受爭議的羽絨服品牌之一。最近網上流傳的一張「羽絨服鄙視鏈」排位圖火了，耳熟能詳的三大國外網紅品牌Canada Goose（加拿大鵝）、ARCTERYX（始祖鳥）、The North Face（北面）排在了鄙視鏈的第二層，並且三者之間相互鄙視。「沒有北面時尚，不如始祖鳥保暖「……很快，網上就出現了很多爭議。
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    加拿大鵝在傳統廣告方面非常小心，他們擔心傳統廣告會降低品牌的真誠度，而加拿大鵝的優勢就在於「加拿大製造」和「真誠」，因為消費者對於傳統廣告是稍存偏見的。和其他高檔品牌一樣，Reiss和他的團隊認為，如果客戶認為擁有加拿大鵝是身份的象徵，並且願意成為高級品牌的一員，那麼品牌的價值就能大大增加。
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    說到萬元羽絨服品牌，相信很多人首先想到的是「羽皇」「Canada Goose」和「羽絨服之王」「Moncler」。　　論時尚度或是專業性，加拿大鵝和盟可睞都絕對稱得上是羽絨服中的佼佼者，即便是價格上萬，也依舊深受消費者們喜愛。
  • 滿街加拿大鵝可能是"廣深鴨"
    年輕人偏愛網紅羽絨服「漂亮的小姐姐不一定有男朋友，但是一定會有大鵝（加拿大鵝羽絨服）。」王棟（化名）曾在加拿大留學多年，目前從事加拿大鵝等品牌羽絨服的代購銷售工作。他的朋友圈裡，每天都在用類似的文案打廣告。加拿大鵝（CanadaGoose），一個加拿大輕奢戶外品牌。
  • 為了逃避鵝的攻擊,有人專門設計地圖追蹤鵝的位置
    鵝到底是什麼一種動物？英文中鵝的英文單詞是goose，而另一類鳥也有著一樣的英文名字，叫雁，也是goose。為什麼會這樣？因為鵝本身就是經人類馴化的雁類動物，屬於家禽。中國家鵝來自於鴻雁，歐洲家鵝則來自灰雁。簡單來說，鵝和雁的關係，類似於狗和狼之間的關係。