是提神能量包，也是夢想加速器！這一次，口味王憑藉《這就是灌籃3》成功俘獲年輕人！
經過兩個月酣暢淋漓的鏖戰，球賽場面堪比神仙打架的口味王《這就是灌籃3》終於在上周高燃收官。這一季不但有實力小鮮肉球員上演激烈battle，還請到了國籃黃金年代的國手王仕鵬和朱芳雨當教練，王7朱8是多少人的青春呀！現役頂流郭艾倫和周琦也來和前輩一較高下；更有鄧倫、徐藝洋等一眾明星現身球場打call助力，那是相當地有排面~
在球迷眼裡，《這就是灌籃》還是 「CBA挖掘機」：前兩季為CBA輸送了14個流量和實力齊飛的球員，第三季又在功勞簿上添了濃墨重彩的一筆——再次幫3名魔王球員拿下CBA冠軍球隊的俱樂部試訓合同。
從數據上看，這一季的節目整體表現也可圈可點：首播當天空降微博綜藝榜熱度榜第三，微博頂峰指數420萬+遙遙領先其它同類型綜藝，喜提上百熱搜、微博官方話題#這就是灌籃#閱讀量超73.3億，討論量超過1776萬，賞心悅目的數據證明節目還是很有實力的。
這麼高能的籃球盛宴，自然少不了「能量加油站」口味王檳榔提神醒腦的加持！乘著《這就是灌籃3》的這股東風，獨家冠名了節目的口味王也得以通過和節目的深度內容植入與線上線下的聯動賺足了曝光，成功打入年輕群體和運動圈，其提神醒腦的功效也獲得了大家的一致認可與喜愛，圈粉不少人！
借勢王牌體育綜藝，口味王打入年輕&運動圈
這兩年，隨著年輕群體消費力的上升，「得年輕人者得天下」的金句幾乎傳遍了每一個品牌營銷的角落，年輕市場成了香餑餑後，各大品牌都在爭相打造「年輕感」，想從這個誘人的「蛋糕」上分杯羹。
擁有4億+泛球迷的籃球運動，是當前年輕群體中熱度排行位居Top的文化之一。而聚焦籃球的王牌體育綜藝《這就是灌籃》第二季的90後用戶佔比高達70%，且00後用戶滲透率最高，筆者據此推測《這就是灌籃3》對年輕一代的穿透力自然只強不弱。
而口味王同樣希望瞄準熱愛運動的年輕人群，節目受眾與品牌目標消費者高度匹配，雙方一拍即合！口味王當即搭上這趟籃球綜藝的快車，直達年輕的運動群體。為了進一步把握住年輕一代的脈搏，口味王選擇了用深度結合節目內容進行植入的方式，以年輕人能接受的話語體系來溝通、打動年輕一代。
內容深度綁定，強化口味王提神屬性
對於品牌主來說，想要玩轉綜藝節目的營銷，單純的以口播、產品和Logo曝光等方式露個臉的傳播遠遠不夠，口味王這次就玩出了不少新花樣，和節目「打成一片」。
每逢球場出現高能熱血時刻，觀眾總能看到口味王在適當的時候出現刷一波存在感，要麼用「口味王提神時刻」圈出本場最佳球，要麼是各種花字露出。這種和球賽內容不分家的植入方式，讓大家對口味王檳榔「提神醒腦」的特質形成了記憶點，比口播來得更自然更深刻，堪稱做了一個教科書級別的軟植入示範。
再以籃球運動場景與產品的結合為例，在《這就是灌籃3》的球場上，西南扣籃王鄒偉豪原本的表現非常勇猛，但復活進入外戰後狀態卻急轉直下，失誤頻發。在接過隊友提神醒腦的口味王檳榔之後，直接能量爆發，一場比賽狂砍25分拿下全場MVP，實現逆風翻盤。
鄒偉豪MVP視頻中的口味王軟植入
這種緊密結合節目球賽的內容植入，無形中強化了口味王檳榔與運動場景的關聯。相信看完節目的觀眾，已經把運動累了就來顆口味王檳榔提神助力這樣的聯想刻在腦海裡了。
縱觀整個節目，這種尊重內容、有血有肉的植入比比皆是。節目開篇，教練郭艾倫上場時，球員的一句輕鬆調侃：「在這個節目，提神醒腦，第一要靠口味王，第二要靠郭艾倫。」就將口味王提神醒腦的特質帶入了大家的視野。
在分班大戰時，郭艾倫借著「口味王檳榔提神醒腦我選擇」環節，規勸球員「你是該醒醒腦了」。的吐槽同樣讓人印象深刻，這些來自球員和教練自來水的安利，一方面完整地傳達了口味王提神醒腦的賣點，加深了產品的記憶關聯；另一方面又極具趣味性，為品牌在年輕消費者心中拿下了更多的好感分。
此外，結合節目淘汰賽制，《這就是灌籃3》的冠軍隊被命名「口味王追夢隊」，也為品牌賦予了眾多關於「勝利、拼搏、為夢而戰」的正面聯想。藉助《這就是灌籃3》的賽場，口味王檳榔強化了大眾對其「提神醒腦來助力」的形象認知。
微博日常向內容輸出，多維延伸品牌影響力
為了多維延伸品牌影響力，口味王還將宣傳戰線延長至微博，藉助日常內容輸出，完成品牌曝光和產品賣點的二次傳播。當下，社交流量已經成為品牌營銷的必備技能和加分項，口味王也不例外地將微博作為其主要內容傳播陣地，而且輕鬆駕馭了各種花式互動的玩法。
結合節目比賽內容，口味王推出灌籃提神報、灌籃提神時刻等《這就是灌籃3》專欄，發布節目明星與球員的相關熱點視頻，寵粉活動也一個不落，現場錄製門票和各種灌籃3周邊送不停，將節目的粉絲引流至口味王檳榔的官方微博。
在追夢隊成立當天，口味王品牌話題#口味王追夢隊真提神#衝上了微博熱搜，獲得了超2.7億次閱讀和5萬+的討論量，吸引了大批粉絲關注和互動，這波二次傳播收穫頗豐。
另外，口味王還將《這就是灌籃3》的熱血球賽內容與產品結合產出了非常多的球場高燃視頻，其中多條視頻獲得了官方流量的扶持推廣，上了微博的推薦展示位。活動傳播期間，口味王檳榔官方微博的整體視頻播放量達3520萬+次，微博內容總曝光超1.4億次，互動總量達16萬+次，《這就是灌籃3》成了品牌內容傳播的「助推器」。
口味王X灌籃3收官視頻，單條視頻互動量1W+
線上線下無縫銜接，IP聯動助力品牌出圈
同時，基於籃球選秀節目的應援邏輯，口味王還在線上推出了灌籃MVP榜，球迷們可以在榜單上為自己pick的球員投票打榜。灌籃MVP榜推出後立即引發了一波打榜熱，超200萬人次湧入榜單為自己喜歡的球員投票助力，口味王專屬通道開通首期就貢獻了8萬餘票。
最終成為MVP的人氣球員，就有機會去到口味王和《這就是灌籃3》聯合推出的線下籃球活動——口味王灌籃提神站，獲得專屬曝光資源，與球迷們線下約球，被更多人認識。
藉助跨界聯動，口味王檳榔實現了從線上到線下的無縫銜接。通過邀請口味王追夢隊的明星球員、設置多個籃球互動裝置1:1還原《這就是灌籃3》綜藝現場、將節目球員們的同款能量包口味王檳榔帶至線下等操作，口味王不但為籃球文化的推廣添磚加瓦，也讓更多人親自體驗到了口味王檳榔的提神效果。
經過一番緊鑼密鼓的籌備和宣傳，口味王灌籃提神站最終吸引近萬人參與互動，線上8大平臺的同步直播，更引發了100萬+次的圍觀，線上線下的IP聯動，進一步助力口味王實現出圈。
口味王灌籃提神站收官，熱血球賽&驚喜福利引爆全城
在口味王提神醒腦的助力下，不僅《這就是灌籃3》的球員們能在疲乏困頓時加滿能量，狀態全開去追逐自己的籃球夢，走向CBA的大舞臺，讓中國男籃看到了更多挖掘籃球新星的機會；而且籃球文化也得到了進一步的推廣，影響越來越多的年輕人。
近年來，口味王一直致力於與運動圈、電競圈等年輕一代津津樂道的文化圈層跨界合作，助力當下年輕人的潮流愛好，它的持續破圈發力不但為大家創造更好的競技環境，還引導著這些文化的正向發展。相信隨著這些跨界合作的逐步升級，不斷擁抱年輕文化的口味王檳榔必定能深入年輕陣地，被越來越多的年輕一代接受並喜愛。