原創 Mark尤其 青年橫財發展會
「憑誰問，廉頗老矣，尚能飯否？」出自辛棄疾的《永遇樂·京口北固亭懷古》。
幾個月前，在鍵盤上敲擊完最後一個標點符號的我，大學畢業了。
看著熒幕上鍵盤敲擊的段落文字，我瞬間被帶回了小學時代三年級，那個剛開始使用鋼筆的青蔥歲月。
△ 全鋼版 英雄100
鋼筆，對，是不是感覺離我們已經很遙遠了。我大致記得，上小學一二年級的時候，都用的是鉛筆；只有升到三年級才可以使用鋼筆做作業。
就像遊戲裡經驗等級滿了，才可以解鎖新的裝備一樣。
當時看著我上三年級的表哥擰開英雄鋼筆的筆身，小心翼翼地將金屬筆頭探入黑曜石般的墨水瓶中，將將沒過筆頭；一手扶著筆身，一手均勻擠壓著橡膠的墨膽。事畢，我哥用面巾紙擦拭掉沾在筆尖上的墨水。
△ 三年級必備 純藍鋼筆水
一套下來，猶如一場莊嚴肅穆的宗教儀式，因為一個不小心，如果把墨水沾在衣服上或是家具上，肯定會受到父母的一頓斥責。
就記得，小學三年級以後，每學期開學前，必去文具店買一支新鋼筆回來，各類品牌中，只對英雄鋼筆印象最深。
「英雄」須知出處。
1927年（舊）南京國民政府建立後，除了政治的統一以外，也開始了國民經濟的建設工作。
1927－1937年，這十年裡，也可以稱作是「黃金十年」（Nanjing Decade），當時的國民政府在經濟建設方面做出了不少的努力，刺激了近代中國社會經濟的發展。
△ 抗戰前舊中國各項發展進程
在1930－1936年間，工業部門增長率達到8%－9%，1936年國民經濟達到舊中國的最高峰。從1929年到1941年期間GDP年平均增長率為3.9%，人均GDP年增長率為1.8%。
上海灘，夜上海，舊上海的十裡洋場，與舊中國落後的社會狀態格格不入，「遍地黃金」的上海是冒險家們的樂園。
而離上海僅有一水之隔的寧波，交通渡輪發達，寧波人紛紛前往上海打拼，創造財富。同鄉人多了，就形成了商會——寧波商幫，中國近代最大商幫，也是中國「十大商幫」之一。
「英雄金筆」創始人，周荊庭，何許人也？
周荊庭又名「周井事」，浙江奉化人，1900年出生，1916年進入聚成紙店當店員，1920年，周荊庭到上海鄔文記文具店工作。
浙江不止有溫州「江南皮革廠」，還有寧波商幫。
周荊庭，做為一個典型的寧波商人，務實、精明、低調、誠信。
當時的舊中國，正值「新文化運動」，陳獨秀1915年在《新青年》刊載文章裡提倡民主與科學。在西學東漸的大環境下，鋼筆開始取代毛筆。
說起老牌鋼筆產業，派克公司不得不提：20世紀初期，美國派克等品牌金筆傳入中國，而中國市場上銷售的鋼筆，幾乎被西方企業壟斷。
周荊庭感到，這對國家經濟來說，是一大漏洞。
△ 當時的派克鋼筆
像周荊庭這樣的愛國民辦實業家們認識到抵制洋貨是一種消極的對抗外來資本的手段，只有積極發展國產精品，同時大力提倡使用國貨運動。
在這種大背景下，想要實業報國的周荊庭於1927年在上海與沈百年、竺芝珊 (蔣介石妹夫 )等創辦合群自來水筆公司 ，周荊庭擔任經理。
1931年，中國歷史上一個重要的歷史節點。9月18日，「九一八」事變爆發，拉開了日本侵華戰爭的序幕。
在「九一八」事變之前，同年8月，周荊庭在上海開設了華孚金筆廠（英雄金筆廠的前身）並擔任廠長兼經理；投入資本銀元1.5萬元，主打兩款金筆「新民」和「華孚」。
「華孚」寓意「中華昌盛」。
1937年至1945年期間，周荊庭將華孚金筆廠組建為股份有限公司，資金增至20萬元；並且前往日本、美國考察，1945年採購機器設備，回國後設立科學橡膠廠，達到金筆全部自製。
△ 當時四天王之一的「關勒銘」鋼筆
由此華孚金筆廠成為中國筆業第一大廠，與金星、博士、關勒銘並稱「上海四大名筆」。
20世紀40年代 ， 中學生大都使用華孚金筆廠生產的新民牌金筆，價格親民，書寫流暢。
歷盡了亂世動蕩，華孚金筆作為解放前眾多民族實業裡的一員，為中國民族工商業的發展做出了貢獻，從而推動了中國工商業的近代化。
1949年10月1日，新中國成立。建國初期，百廢待興，中國開始實行公私合營制，對民族資本主義工商業實行社會主義改造所採取的國家資本主義高級形式。
1952年1月，華孚廠公私合營，周荊庭任技術副廠長，淡出管理層 。1955年大同英雄金筆廠併入華孚金筆廠 ，「英雄」牌金筆也轉入華孚金筆廠生產。
記得中學歷史書上講過，1957年11月－1958年12月全國開展「大煉鋼」運動，提出了一個非常響亮的口號，至今大夥都耳熟能詳。
△ 超 英 趕 美（圖）
全國上下團結一心，華孚金筆廠員工提出了「『英雄 』 趕 『派克 』、為國爭光 」 的口號。
1958年，華孚金筆廠用時9個月，研發出了「英雄100」鋼筆，從抗漏、圓滑度等11項指標上趕超美國品牌派克。
△ 當年的橫幅
上海電影製片廠為此還拍了一部當時聞名全國的電影《英雄趕派克》。
電影劇照，當時牆上的宣傳標語赫然寫著「趕上美國，超過英國」。
△ 電影劇照
由著名導演桑弧執導、著名演員馮喆主演。上點歲數的老一輩人肯定還有印象，馮喆還主演了當年著名的反特電影《羊城暗哨》。
△ 1962年英雄金筆掛曆
1966年8月25日，華孚金筆廠創始人周荊庭在上海逝世，享年66歲。同年10月，華孚金筆廠改名為「國營英雄金筆廠」。
由此，「英雄牌鋼筆」正式誕生。
△ 1979年上海英雄金筆廠榮獲「國家銀制獎章」
「英雄牌鋼筆」也成為新中國一代又一代人的特殊記憶。
上至國家領導人，下至普羅大眾；一支英雄牌鋼筆，書寫了新中國萬家生活。
1984年12月19日，鄧小平在柴契爾夫人等領導人的注視下用「英雄」筆籤署了中英關於香港問題的聯合聲明，為成功實踐「一國兩制」思想開闢了道路。
同樣在1987年4月13日，用「英雄」筆籤署了中葡兩國關於澳門問題的聯合聲明。
△ 網上現存的50型鋼筆
2001年的金秋十月，在上海召開的APEC會議期間，美國總統布希、俄羅斯總統普京等國家首腦輕鬆地用「英雄」筆籤下自己的大名。
電影《我和我的祖國》中，「英雄牌鋼筆」銜接著每一個劃時代意義的開始。
有人用英雄鋼筆記錄下1964年10月16日，中國第一顆原子彈成功實爆。
1997年7月1日，香港回歸。
2008年8月8日，北京奧運會。
英雄書寫了眾多共和國的重大歷史事件。
英雄鋼筆從新中國建立，一直是一種身份的象徵；其地位不亞於領導人們手中的中華香菸、茅臺國酒。
上個世紀，藍色的滌卡上衣口中插一支英雄鋼筆，是知識分子和幹部的代表性打扮。
△ Alain Le Garsmeur攝於上世紀80年代 （IG：alainlegarsmeur）
記得零幾年那會兒上小學，老師手中改作業的鋼筆，就是英雄牌的。
△ 被老師紅叉支配的日子，一去不復。
隨後上中學的日子裡，知識是越來越多，而鋼筆的使用卻越來越少。
從上市到退市。
80年代，英雄可謂真英雄，1979年被評為「全國先進企業」，英雄產品佔有率接近市場總和的70%，更是遠銷歐美、東南亞等國家和地區。
上世紀90年代，是中國經濟走向世界經濟一體化的一個重要開端。中國的開放由沿海城市深入到內地，社會主義市場全面對外開放。
1990年11月26日，一大批企業籌備上市，其中就包括中國筆業巨頭——英雄。
1992年和1993年，英雄先後在A股與B股市場上市，是上海首批上市企業。
1996年是不平凡的一年，我出生了；哦不，做為令千萬國人驕傲的「民族品牌」，英雄牌鋼筆在鼎盛的1996年上半財務報表中顯示：英雄總資產超過7億元人民幣，淨資產3.72億元。
好景不長，上市並沒有使英雄在進入千禧年的新時代裡添磚添瓦；資本市場是一個修羅場。
從1999年開始，英雄的主營業務開始出現虧損，不得不變賣資產。
先後以2970萬元和500.96萬元的價格出讓其所持有的上海12.9%的房產股權和蘇州7.5%的房產股權；不久後又以2733.06萬元的價格，出讓了上海永生金筆37.57%的股權。
2001年，由於市場業績嚴重下滑，「英雄股份」退出資本遊戲。
△ 祁連山路的英雄老廠
就像許文強與丁力第一次合作失敗時說過「在上海就是這樣，一夜之間什麼都有了，但一夜之間也可以什麼都沒有」。
當年輝煌不再，英雄鋼筆和其他老字號品牌一樣，尋求轉型、重組。2003年，海文集團投資3600萬元組建上海英雄金筆有限公司。英雄筆廠提出「二次創業」的口號，決心重返高峰。
2012年，一則新聞，又引起社會大眾的注意：
上海聯合產權交易所發布了一則英雄金筆廠的股權轉讓信息，49%股權被溢價轉讓，掛牌價250萬元。
總資產2498萬元，淨資產只有208萬元，截至當年10月31日，已經虧損822萬元。
將近一半的股權，250萬元，差不多只能在香港買一套不到20平的房子。
想想當年，總資產7億元、淨資產3.72億元的日子，長河落日。
自身發展不良，不要怪大環境。
在當下，網際網路經濟高速發展，鋼筆市場並沒有萎縮，悄然回暖。
雖然電子記事本與中性筆的大力普及，但是現代社會中，鋼筆使用者並沒有滅絕，至少在學習用品與高端禮品兩個主要戰場上，鋼筆市場沒有涼。
△ H708英雄商務筆
根據2016年歐睿國際發布的全球鋼筆銷售額同比增長2.1%，達到10.64億美元。
至於今年，預計能達到20億美元。
△ 2016年全球鋼筆銷售額圖表，2020年為預估值。
△ 2015年全球鋼筆零售量，中國佔比48%，是全歐洲的總和。
遠在美利堅的亞馬遜上，也有HERO PEN的身影。
△ 經典款英雄329
△ 一位用了40年英雄鋼筆的美國買家，親切地稱其為「老朋友」。
英雄，2015年全年實現營收增長33%；英雄鋼筆也迎來了市場逐漸回暖，根據2017年北京商報記者隨機調查50位公司白領發現，如今有超過一半的消費者會使用鋼筆書寫。
在寫這篇稿子前，我在搜集大部分資料的時候，發現這是傳統製造業與現代資本市場的博弈。而像英雄這個老字號的其他品牌，或多或少，都在謀求自救。
2019年5月下旬，國民老牌奶糖「大白兔」與「氣味圖書館」，新老搭配。在天貓一經開銷，僅十分鐘便售出14000+，限量610份的香氛禮包3秒內便被搶奪一空。
網際網路經濟的高速發展下，品牌只有不斷尋求創新、轉型，才能轉頹為正。
△ 去年4月，與《流浪地球》聯名後，英雄聯合銳澳推出墨水雞尾酒，上線1.89秒即被搶空。
跨界商品聯名只是一種當下的解決方案，雖可以止痛，但惡疾需良藥。
而作為老字號品牌，需要做的還有很多，從了解客戶群體，到新客戶市場的開發、提升產品質量、跟上時代的潮流……漫漫長路。
「英雄鋼筆」歷經無數風霜，從半封建半殖民到新中國成立，再到改革開發；「英雄」締造過輝煌，也書寫過歷史。
如今，這個時代，我們更需要「英雄」邁出困境，走向正軌。
參考資料：
「CHINESE ECONOMIC PERFORMANCE IN THE LONG RUN」, Angus Maddison
「老字號再跨界 英雄鋼筆成敗幾何」，北京商報，作者：錢瑜 李濛
《老字號創新傳播短視頻案例推薦》2019年08月14日 來源：人民網-財經頻道
「誰刺激了鋼筆市場回暖」，2017年02月27日 07:39 來源：北京商報
「英雄鋼筆要賤賣 49%股權起價250萬」，優酷視頻
「1927—1937年南京國民政府的經濟建設述評」，民國檔案，199201，宗玉梅
「從抵制日貨運動到發展國貨運動」，2019-07-29 01:25:47 《百年潮》 2019年7期，秦亢宗
「Old-Fashioned Fountain Pens Shrug Off the Digital Challenge」，Euromonitor International, Rob Walker
"Nanjing Decade" Wilkipedia
「英雄鋼筆」 百度百科
「英雄已死：老國貨鋼筆走在抄襲的不歸路上
」https://baike.baidu.com/tashuo/browse/content?id=4ca32cfec8bc79053540f6d1&lemmaId=1318010&fromLemmaModule=pcRight
設計/視覺：YAN
原標題：《現在還有人在用英雄鋼筆嗎？》
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