禹唐(Yutangtiyu):
對於很多中國網民來講,雅虎很長一段時期裡都是美國網際網路的代名詞。郵箱、搜索再到門戶,雅虎有過一段輝煌的歷史。不過近些年來,圍繞在這家昔日網際網路巨頭周圍的都是類似於動蕩、裁員這樣的字眼。雅虎(Yahoo)這個詞在人們腦海中的印記正在慢慢褪去。
轉載需註明「本文轉自禹唐體育」
重振雄風、重返榮耀對於這家網際網路老字號自然是中心主旨,為此,雅虎從谷歌挖來了美女CEO梅麗莎·梅耶爾。不過,接近四年的時間過去,除了動蕩加劇、人才流失,提起雅虎,能想起來的似乎只有梅耶爾的名字了。讓雅虎打上自己的烙印,梅耶爾做到了。
過去的一年裡,雅虎有超過三分之一的員工離職,光看看就蠻嚇人的。據僱主及就業數據研究機構 Glassdoor的調查結果顯示,只有34%的雅虎員工認為公司的前景在改善。而梅耶爾頻出裁員必殺技也讓員工逐漸對她喪失信心。
誠然,現在的雅虎不需要再多一些人為它唱悲歌。今天我們不談雅虎,只說體育。
單從網絡媒體來說,雅虎體育一直都是與ESPN分庭抗禮的。不過ESPN畢竟有有線電視業務的拉動,這也讓雅虎體育顯得有些先天不足。在美國,凡是涉及體育內容的媒體,ESPN都是它們不得不面對的一個強大對手。
因此,雅虎拉來了NBC作為自己的盟友。2012年底,雅虎與NBC體育頻道達成合作協議,這次合作可以讓雙方實現內容上的互補,充分發揮它們在各自媒介上的優勢。
雅虎體育和NBC體育頻道合併後的人才團隊極具厚度,其中包括一流的記者和評論員,如NBC的鮑勃·科斯塔斯和邁克·弗洛裡奧以及雅虎體育的丹·維採爾和阿德裡安·沃納洛夫斯基等。
說起名記沃納洛夫斯基,關注NBA的人應該說無人不知,人稱「沃神」,堪稱NBA記者屆的喬丹。沃神被譽為當今NBA報導第一人,由於他的爆料快速且準確,具有較高的權威性,球迷們也戲稱他的推特為「Woj Bombs」。2007年開始,沃納洛夫斯基就開始供職於雅虎。去年休賽期,美國另一大知名體育媒體《體育畫報》就曾嘗試對其挖角,而雅虎的CEO梅耶爾則用一份天價合同留住了這位NBA名記。
據《紐約郵報》披露,沃納洛夫斯基籤下的是一份4年800萬美元的合同,平均年薪達到200萬美元,這樣的價碼在NBA的媒體記者中是非常罕見的。雖然雅虎整體處境艱難,但是為了挽留沃神,梅耶爾可謂是下足了血本,這也保證了雅虎在NBA內容報導上的優勢地位。
雅虎體育和NBC體育還合作開發了多檔原創網絡視頻節目,這些節目同時在雅虎體育和NBC體育網站NBCSports.com上播放,其中包括NBC體育評論員科斯塔斯的體育新聞訪談和述評、NFL的視頻片段以及弗洛裡奧的Pro Football Talk Live節目等。
去年年底,雅虎又將與NBC體育的合作進行了延伸,所涉及的內容包括英超聯賽視頻集錦和NBC高爾夫頻道的視頻內容。通過與NBC體育的合作,極大地彌補了雅虎體育在視頻內容上的缺失,而NBC近些年來在體育內容上的投入也越發增加,二者聯手,是對ESPN發起的最強有力挑戰。
不過雅虎自主的視頻之路走得並不那麼順暢。前不久,雅虎正式關閉了已經運營兩年半之久的視頻內容點播平臺Yahoo Screen。究其主要原因在於對美劇《Community》投資失誤,使得自己減計了4200萬美元的資產。Yahoo Screen也是雅虎承接NBC優質體育視頻內容的平臺之一,去年還免費直播了NFL國際系列賽布法羅比爾與傑克遜維爾美洲虎的比賽,這也讓雅虎獲得了該場比賽的獨家廣告權。在門戶網站和郵箱服務逐漸落後於谷歌等對手的情況下,雅虎將重心轉移至視頻廣告等業務,而Yahoo Screen的關閉也折射出雅虎轉型之路的步履維艱。
然而雅虎在體育原創內容上還在做著努力。近日,雅虎體育就和德甲拜仁慕尼黑俱樂部達成了一項合作協議。按照該協議,雅虎將在全國多個主要市場為拜仁俱樂部製作、傳遞和推廣內容。雅虎體育將對該德甲球隊所製作的社論和視頻內容進行聚合,內容包括球員採訪、賽後回顧,並且內容將進行多語言版本呈現,包括英語、德語和西班牙語。眾所周知,雅虎是個本土化的門戶,在體育內容的報導還是側重於北美四大體育聯盟和美國大學體育。不過隨著英超比賽內容的豐富以及與拜仁這樣的歐洲足球豪門嘗試合作,雅虎體育依然會作為雅虎在門戶網站上的中堅力量。
夢幻體育遊戲在美國非常流行,這是美國大眾體育休閒方式所獨有的一種熱潮,像雅虎體育和ESPN等網站也都設有專門的夢幻遊戲板塊。去年中期,雅虎發布新平臺、新玩法供粉絲玩夢幻體育有戲,這項新服務名為雅虎體育每日幻想(Yahoo Sports Daily Fantasy),允許用戶通過參與每日的幻想體育比賽贏得現金獎勵。新版本還融合每日以及整個賽季的比賽信息,並提供實時新聞以及真實的運動員數據。這一舉動標誌著雅虎正加緊與提供相同服務的DraftKings和FanDuel競爭。
不過雅虎在夢幻體育遊戲領域所面臨的競爭形勢十分嚴峻。DraftKings獲得了迪斯尼2.5億美元投資,此外,DraftKings還將在迪斯尼旗下的公司ESPN投放5億美元的廣告。如此環境下,雅虎能否通過全新的夢幻體育遊戲吸引更多新用戶,也要打上問號。
雅虎上一季的財報依然讓投資者失望,不管是營收還是利潤都未能達到分析師們的預期。雅虎上一財季的營收僅為10.02億美元,而梅耶爾重點關注的移動、視頻、原生廣告和搜索廣告業務收入也只有4.22億美元。股東們還對是否拋售阿里巴巴股份持搖擺態度,也有股東提議出售處境不佳的網際網路業務。而具體答案有望在本月底新一季財報公布時得以公之於眾。雅虎的頹勢某種程度上也是傳統網絡媒體地位遭遇挑戰的縮影,內容為王永不過時,雅虎在體育上的投入也表明了體育在其內容戰線上的重要地位,這也成了控制其門戶業務最關鍵的一環。
(完)
禹唐體育
體育營銷第一平臺
數據 | 觀點 | 趨勢 | 案例
訂閱號:yutangtiyu
新浪微博:@禹唐體育
禹唐官網:www.ytsports.cn
雖然今年以來體育媒體投資市場風起雲湧,網際網路公司的大肆擴張給傳統媒體帶來了不容忽視的挑戰,但未來廣告依託央視平臺與其中豐富多樣的賽事資源,憑藉自身豐富的運營經驗與獨特視角,配合時代脈搏不斷調整自身發展戰略,形成了獨具一格的競爭優勢。請查看文章《在體育產業的「新元年」,未來廣告如何實現「謀定而後動」?》。
↓↓點擊「閱讀原文」,查看文章。