今年11月，康巴小夥丁真因甜野系外表在社交平臺上不經意地出圈。而丁真走紅的背後，是越來越多城市喧囂中的年輕人們對自然天境的嚮往。
這種對田園生活的欣賞，推動了鄉村旅遊萬億規模市場的發展，也吸引了大量資本的關注。近日，定位鄉村振興整體解決方案供應商的「途遠」獲得1億元人民幣A輪融資，投資方為遠洋資本成都交子（新津）遠洋新鄉村產業投資基金。
途遠CEO石紹東對《華夏時報》記者表示，途遠要做的不僅僅是鄉村旅遊度假，而是希望以鄉村旅遊為依託，提供一套鄉村振興整體解決方案，從「建造」「運營」到「增值服務」的完整產業鏈條。
目前，「途遠模式」已在黑龍江撫遠、成都新津、四川阿壩、陝西楊凌、浙江諸暨、蘇州吳江等地陸續實現落地。
鄉村旅遊真火了
不同於東北其它的河流，烏蘇里江河谷寬闊平緩、水流緩慢。許多河段呈網狀水道，形成了諸多島嶼和大片溼地。由於流域內溼地景觀保持了最原始的狀態，這裡聚集了很多珍禽異獸。
在烏蘇里江畔，有一個赫哲族聚居地「抓吉赫哲族村」，著名的《烏蘇里船歌》就誕生在那裡。隨著李健在《我是歌手》決賽中的重新創作演繹，這首60年代的經典歌曲與赫哲族這個人口最少的少數民族，重新回到了年輕人們的視野。
2019年5月，途遠第一次到黑龍江省撫遠市實地考察，就選定了抓吉赫哲族村，並在此打造了途遠驛站。
如今，21棟風格迥異的創意民宿矗立於赫哲族村落，改變了人們對當地鄉村民宿的傳統印象，也使抓吉赫哲族村已經成為「網紅」打卡地。今年僅試運行階段，赫哲途遠驛站就已接待遊客近千人次。
石紹東對《華夏時報》記者表示，途遠的項目地不僅擁有原汁原味的鄉村生活體驗，更擁有「青山綠水」美好生態基底。赫哲族村是中國最早迎接太陽的地方，擁有獨具特色的民俗文化與自然生態資源。隨著途遠項目的落地，此處吸引了全國各地的旅遊者，曾經的邊境漁村成為今天的「網紅」村。
近年來，人們對度假旅遊提出了更多要求。在快節奏城市裡，被疲憊感裹挾的年輕人們，迫切地希望「回到鄉村」，對「李子柒」式的靜謐村落心神嚮往。正因如此，鄉村旅遊度假這一細分行業應時而生，走上風口，市場規模迅速擴大。
根據《全國鄉村產業發展規劃（2020-2025年）》，到2025年，休閒農業年接待遊客人數超過40億人次，經營收入超過1.2萬億元。擁有萬億的市場規模的鄉村旅遊度假市場，發展潛力巨大。
從供給端來看，國家鄉村振興戰略下，政策大力支持鄉村旅遊，並加大投入。不同形態的旅遊目的地與鄉村旅遊產品陸續推出，各種民宿連鎖品牌、短租平臺等不斷湧現。
而對於途遠而言，該公司要做的不僅僅是鄉村旅遊度假，而是希望以鄉村旅遊為依託，提供一套鄉村振興整體解決方案，從「建造」「運營」到「增值服務」的完整產業鏈條。利用「途遠模式」，有效激活鄉村經濟，幫助地方政府打造「造血」產業。以此，不僅可以有效利用鄉村地區的空間和勞力，更將帶動地區的繁榮發展。
途遠的目標客戶主要是地方政府及旅投公司，途遠輸出鄉村振興解決方案，幫助地方政府打造微度假目的地形態的共享農莊項目，為鄉村導入產業，帶動鄉村旅遊，激活鄉村經濟。
在上述赫哲途遠驛站試運營後，赫哲族村東極觀日、赫哲歌舞、江中漁獵、溼地風光等旅遊資源被充分整合，此外特色魚鬆、魚皮掛件、魚皮飾品等精品伴手禮被開發，使得全村人參與到旅遊服務業中。
「疫情之下，我們依然保持了強勁的發展勢頭。今年，我們實際上已經實現盈利。我們追求的不是短期效益，而是商業模式要有可持續性。」石紹東說，今年途遠在全國十餘省市地區落地相關項目，平均每天都有途遠裝配式民宿產品落地。
「2020年是決戰脫貧攻堅收官之年，鄉村振興戰略加速推進的趨勢下，途遠『兩途一趣』鄉村振興模式也在今年獲得更多地方政府的認可與支持。」 石紹東表示。
目前，途遠已打造完成了五大鄉村振興「示範樣板」。除了黑龍江撫遠赫哲途遠驛站，還有成都新津集趣共享農莊、四川阿壩小金蘋果共享農莊、陝西楊凌守望田園民宿、浙江諸暨樹女學堂民宿。12月下旬蘇州吳江途遠驛站項目也將推出市場。
鄉村振興領域的「獨角獸」
途遠成立於2016年，是國內率先將裝配式建築應用於鄉村旅遊市場的企業。2020年，途遠戰略升級為鄉村振興整體解決方案供應商，整合規劃、建造、運營及增值服務全產業鏈，創造「兩途一趣」（途遠及旗下途禮、趣悠悠）鄉村振興模式。
「無論是民宿連鎖品牌或短租平臺，都只是整個產業鏈條的某個環節。途遠做的是從目的地的規劃、民宿產品研發、設計、建造、運營、推廣、預訂的全生命周期服務。這使得我們的民宿項目無論從創意性、品質性、個性化都更可控，更具保障。」石紹東介紹。
具體而言，途遠以裝配式建築為載體，以鄉村為場景，深度挖掘整合鄉村旅遊資源，串聯特色民宿、田園觀光、創意體驗、親子研學等，幫助地方政府在鄉村閒置土地上打造共享農莊形態的微度假目的地，布局創意民宿集群，構建旅遊消費場景、鄉村生活場景、創新創業場景，盤活鄉村閒置土地，激活鄉村經濟。
目前，途遠擁有兩大裝配式產品線，Bolt PC混凝土系列與輕量化創意民宿系列，已推出包括新奇特集趣系、新中式合院系、大師級青山系、輕量化星宿系及途境系等多種風格的特色裝配式民宿產品，滿足不同旅居度假場景需求。
途遠「兩途一趣」模式下，旗下會員制民宿預訂平臺「趣悠悠」為途遠項目提供專業化運營與流量導入，並有效輻射項目周邊區域，幫助村民將自家閒置農房改造為鄉村民宿，激活鄉村閒置房源，帶動村民創富增收。
石紹東說道：「配合途遠旗下會員制民宿預訂平臺「趣悠悠」，日常定價2000—3000元的輕奢別墅與網紅民宿，通過趣悠悠可以『788元全國房源免費住6晚』，且不限時間、不限區域、不限房型。極大降低了鄉村特色民宿的入住門檻，改變了遊客出行度假的方式。」
此外，旗下旅遊特產分享電商平臺「途禮」，揀選鄉村農特產品作為伴手禮上線途禮電商平臺，用文創的力量推動農產品升級為高附加值的鄉村伴手禮，幫助鄉村農產品銷售，推動農文旅三產融合發展。
這種「途遠模式」很快受到了資本的認可。在途遠主要股東名單中，不乏攜程、Expedia、58同城、All-Stars、保利資本、胡潤百富、GGV紀源資本、鼎暉投資、啟明創投等眾多知名企業及頭部投資機構。
近日，途遠在資本寒冬中獲得新一輪融資。途遠宣布，完成1億元人民幣A輪融資，投資方為遠洋資本成都交子（新津）遠洋新鄉村產業投資基金。途遠在鄉村振興領域已經成為「獨角獸」企業。
石紹東介紹，途遠此輪融資將用於業務拓展、智能工廠建設和鄉村振興落地項目補貼等方面，提升途遠「建造-運營-增值服務」的全鏈條整合能力，打造更多可持續運營的、有活力的特色美麗新鄉村。途遠在成都新津區正在建設60多畝的智能工廠和研發中心，同時，途遠會陸續推出一系列創意民宿產品，並同步啟動「鄉村振興項目」補貼計劃，希望通過大力度的補貼舉措，幫助鄉村民宿迭代升級，激活鄉村產業，助力鄉村振興。
疫情之下，途遠的順利融資意味著鄉村振興這個特色產業的商業模式有了更明晰的未來發展前景。
疫情倒逼行業向精品化轉型
受到新冠疫情影響，今年1-8月中國休閒農業與鄉村旅遊人數減少60.9%至12.07億人。但俗話的說的好，萬事萬物都有兩面。疫情給行業帶來的不僅是挑戰，還有新的機遇。
從5月份以來，各地有序重啟鄉村休閒旅遊市場。一方面，受疫情影響境外遊遇冷，國人的消費呈現回流之勢，更多人轉為國內遊。另一方面，疫情後，用戶出遊習慣發生變化。遊客越來越傾向於慢節奏、短周期、近距離的出遊方式；更傾向於周邊自駕出遊，同時對安全、健康、舒適等旅遊體驗也更加看重。這些都使鄉村旅遊市場面臨新的發展契機。
同時，用戶對民宿的品質要求不斷提高，尤其是對民宿衛生高標準、嚴要求，也倒逼市場改革，推動行業洗牌。
石紹東表示，目前，鄉村旅遊市場存在兩個痛點。首先，產品同質化嚴重。一些農村在開發鄉村旅遊資源的過程中盲目模仿，忽視了本村的資源本底和特色優勢，導致產品缺乏創意與個性，既浪費了寶貴的資源，又大大降低了鄉村競爭力。
其次，旅遊設施有待加強，旅遊公共服務體系建設尚待完善。基礎服務設施建設較為滯後，餐飲住宿、通信網絡等公共服務薄弱，停車場、衛生間等公共設施建設不夠完善，導致遊客旅遊體驗受到較大影響。
如此一來，遊客感到烏託邦的美妙幻想與現實之間落差較大，就會在嘗鮮打卡過後對其失去興趣，很大程度上降低了客戶的回頭率，進而難以提升留存度。這對鄉村民宿的打擊無疑是致命的。
「鄉土味、文化味是鄉村旅遊的重要特徵，也是鄉村旅遊的競爭優勢。」 石紹東提到，利用自然資源和人文資源，把鄉土風貌、傳統文化與現代旅遊需求有機結合起來，融入更多創意，鄉村旅遊產品及項目才能脫穎而出。
同時，針對消費升級，運營新模式、新業態、新場景，延伸鄉村旅遊內涵，提升競爭力，為遊客提供新鮮的假日體驗，帶動相關產業發展。
「對於那些低端無特色、無品牌、運營能力較差的項目，可能就會被洗掉。高品質、高顏值、高附加值的項目會脫穎而出，民宿行業也將向著品牌化、精品化的趨勢發展」，石紹東說道：「鄉村旅遊目的地在規劃上要更加回歸生活，回歸農村，融合豐富的鄉村生活場景，才能真正留的住遊客，留的住鄉愁。」
實際上，每個行業發展過程中，都會面臨起落與選擇、震蕩與調整。正如飛機起飛時，逆風滑跑可獲得最佳動力。此輪洗牌後，鄉村旅遊行業將朝著更加專業化的方向發展。
責任編輯：孟俊蓮 主編：冉學東