「大劇看總臺。」
在11月26日舉行的2021年電視劇片單發布會上，中央廣播電視總臺喊出了這句頗有氣勢的口號。
就在這次發布會後不久，改編自茅盾文學獎獲得者陳彥的同名小說的電視劇《裝臺》登陸央視一套，「大秦帝國」系列收官之作《大秦賦》在央視八套開播。
一部現實題材，一部歷史題材，兩部陝味精品劇同時亮相，央視確乎向奪回電視劇播出第一平臺發力了。
有意思的是，《裝臺》與《大秦賦》都選擇了網臺聯動的播出形式。《裝臺》是央一與芒果TV之間國家隊與地方隊的聯動；《大秦賦》是騰訊視頻的版權劇，除了央八，網絡版權還分銷給了愛奇藝。
事實上，《裝臺》曾經以《我待生活如初戀》的名字出現在北京衛視2021年片單中，《大秦賦》接檔的《隱秘而偉大》一度是東方衛視片單中的「釘子戶」。
為何這些一線省級衛視相中的大劇，紛紛轉頭擁抱央視？
解碼「大劇看總臺」
長期以來，央視首播劇的風貌，與「五大衛視」在畫風上涇渭分明。
除了政策指向性比較強的主旋律，央視還偏向於年代劇、抗戰劇、苦情劇、中等體量的古裝劇，整體上有一定陳舊感，與時代審美有一定距離。
如果把視頻網站出品的劇集作為一種風向標，那麼央視2020年播出的劇總算是時髦起來了。儘管央視過去兩年在《再創世紀》《破冰行動》兩部劇中已經開始與視頻網站互動起來，但2020年才算真的大跨步向前。
除了《隱秘而偉大》《大秦賦》，央八播出的有視頻網站基因的劇還有《絕代雙驕》《小娘惹》《大俠霍元甲》《戰火熔爐》《小大夫》《誰說我結不了婚》……如果放眼2021年，這個趨向會更加明顯。
在2021年電視劇片單發布會上，總臺共發布17部劇集，分為「原創之力·總臺出品」「生活之詩·五彩斑斕」「青春之歌·風華正茂」三大板塊。事實上，這其實是兩大類，第一類是自製劇，主要偏向於宏大敘事的主旋律劇；第二類是版權劇，搶佔了不少市場熱度較高的類型劇。
總體來看，總臺2021年待播劇呈現出「人無我有，人有我優」的特點。
2018年3月，中央電視臺改組併入中央廣播電視總臺之後，由中宣部直接領導。而省級衛視的主管部門，則是國家廣播電視總局。
2018年4月，總局開始推進電視劇選題規劃，《在一起》《光榮與夢想》《石頭花開》《功勳》《閩寧鎮》《大國擔當》等劇重點劇是其中的代表。而「總臺出品」顯然和「總局規劃」是兩個平行序列。
「人無我有」指的是像《跨過鴨綠江》《大決戰》這類其他社會製作力量望而卻步的重磅作品。事實上，總臺下屬的中國電視劇製作中心，一直是央視自製劇的承制方。在過去幾年，也創作生產了《激情的歲月》《希望的田野》《奮進的旋律》等獻禮劇。但很顯然，2021年的「總臺出品」將會佔領新的題材高地。
在中國電視劇製作中心的官網上，劇中心公司總裁張曉海在5月25日的一篇新聞稿中講到，「以電視劇《跨過鴨綠江》的創作生產為工作重點，全力以赴推進相關工作，同時抓緊重大革命歷史題材劇《偉大的母親》和向中國共產黨建黨100周年獻禮劇目《紅船》的創作生產，力爭在重要時間節點按時保質完成拍攝任務，向總臺提供扛鼎之作。」
「人有我優」更不遑多論。《甜蜜》《生活萬歲》《理想之城》《叛逆者》《危機先生》《流金歲月》《王牌部隊》等劇都是視頻網站片單中的重頭戲。
而《流金歲月》則出現在湖南衛視的招商片單中。如果不發生意外，《流金歲月》將會是央視與湖南衛視繼2013年《咱們結婚吧》之後，再度聯手拼播一部都市劇。
由於黃金檔每晚可播3集，央八每年播出的電視劇約在25部左右；加上央一，總臺每年黃金檔首播的電視劇總數約有40部。而「大劇看總臺」主題發布會只公布了17部。
其實，還有一大類劇——古裝劇，選擇了一種微妙的發布形式，並沒有出現在片單中。
11月30日，就在《大秦賦》開播前一天，官博「CCTV電視劇」發布了一條微博，「《大秦賦》定檔央八，《天龍八部》《山河月明》《大宋宮詞》《長歌行》《雪中悍刀行》《鬥羅大陸》《武當一劍》《鏡·雙城》……同樣備受矚目的這些古裝大劇還會遠嗎？」
該微博還附上了一個帶有央八水印的片花合集，片尾「古裝大劇，等你共赴」的文案，也暗示這8部古裝劇很有可能在央視播出。考慮到古裝劇在當下影視生態中複雜的輿論環境，這種低調的發布形式可以理解。
這也意味著，總臺2021年的儲備劇目，比發布的片單更顯眼。
這8部古裝劇，有不少都曾出現在省級衛視的招商劇目中，央視對大劇的吸引力可見一斑。
內外驅動，王者歸來？
自上世紀80年代末到本世紀初，國產新劇的播出平臺主要有二：一是中央電視臺，傾向於宏大敘事的作品；一是各地方的地面頻道，傾向於商業性濃厚的作品。
如今觀眾喜聞樂見的衛視頻道，當初多以重播劇、二輪劇為主，主要承載新聞傳導的功能。
彼時，央視所播電視劇的影響力，足以與所有地方臺影響力的總和分庭抗禮。從內容價值來看，其當時播出的歷史劇、革命劇，如黃鐘大呂一般，取得了非比尋常的社會反響。
2009年之前，央視一直都是電視劇播出的霸主，無論是收視率，還是影響力，以及廣告創收能力，均遙遙領先於省級衛視。但隨著「一劇四星」政策的發威，央視購劇的競爭力一路下滑，優勢縮小，直至優勢不再。
今年央視春晚上專門騰出14分鐘，安排了由電視劇《父母愛情》的原班人馬共同演出的小品《父母愛情》。這部2014年2月2日（大年初三）在央視黃金檔播出的老劇，是近年來央視首播劇少有的，能夠取得「長尾效應」的一部。
《大宅門》製片人俞勝利在接受影視獨舌採訪時，曾經分析道，「央視的電視劇觀眾數量下滑是因為缺失頂尖的好劇。如果有品質特別突出的劇，觀眾仍然能回來。」
2018年1月29日，中央電視臺改組前夕，在全國電視劇合作交流會上，央視曾經發布五大購劇新政，意在切割大劇好劇市場。其中最重要的一條便是：重大時間節點播出的劇目，不管是央視一套黃金檔，還是央視八套黃金檔，收購價格都將大幅提升。
2020年，總臺影視劇紀錄片中心制定了全新的「創精品、佔高地、塑品牌」三大總體目標，實現從電視劇播出平臺到製作平臺的華麗轉向。「大劇看總臺」主題發布會，便是2020年總臺調整電視劇戰略發展目標的成果。
總臺影視劇紀錄片中心召集人莊殿君在發布會上表示，「總臺電視劇創製正奮力推進供給側結構性改革，按年度原創自製3-4部重點劇目規劃，精益求精、一絲不苟、追求完美，且更加注重電視劇策劃、立項、創作、生產播出和市場營銷的全過程，從而進一步強化總臺電視劇國家隊的引領作用。」
除了總臺在電視劇發展戰略上的調整，大劇回流央視的誘因還在於整個行業的生態系統發生了重要變化。
五大衛視中，湖南衛視實力最強，一直選擇獨播戰略。其餘四大衛視則選擇大劇拼播，經典組合是：東方與北京聯合，浙江與江蘇攜手。而到了今年下半年，情況開始發生改變，四大衛視紛紛單打獨鬥起來，要麼選擇腰部劇、積壓劇獨播，要麼「先網後臺」與視頻網站聯動，要麼與二線衛視拼播。
以在播劇為例，北京衛視的《了不起的兒科醫生》與深圳衛視拼播，江蘇衛視獨播青春劇《與晨同光》；浙江、東方衛視在播《只為那一刻與你相見》，接下來還會拼播《大江大河2》。北京與江蘇看上去似乎並沒有拼播的意向。
受疫情影響，宏觀經濟不景氣，省級衛視的廣告營收大幅度滑坡。省級衛視不僅財力萎縮，拖欠購劇款的問題也變得愈加嚴重。除此之外，省級衛視上星劇，還時時面臨收視率的壓力，片方承壓「維護收視」也是一筆不小的費用。
在2018年發布的「五大購劇新政」中，「央視確保及時付款」也是很吸引人的一條。
當下衛視普遍困難，付款不及時是常有的事。一不欠款，二沒有收視重壓，這是央視能買到好劇的重要優勢。用一位資深從業人士的話來說，「四大衛視加起來，財力比不過一個央視。」
目前來看，央一播出的劇政策導向性很強，而央八在劇目選擇上則更加多元化。對於視頻網站出品的劇，與央八聯動，各方面都會靈活得多。如果與衛視做「網臺聯動」，就會又生出很多變數。
2021年，湖南衛視聯合芒果TV將推出主打短劇的「季風計劃」，取代「青春進行時」的周播劇場。這又讓古裝劇失去了一大播出平臺。除此之外，央八黃金檔、次黃檔均可排播古裝劇。此消彼長之下，古裝大劇自然麇集央視。
可以預見，央視首播劇不久將會呈現出一番新氣象，劇集市場的分化也與大環境中的看齊意識保持一致。
都說「三十年河東，三十年河西」，影視行業的這場「劇變」僅僅不過十年。
【文/楊文山】