來源：EMBA微金
因新冠疫情期間銷售額下降，可口可樂公司宣布將撤掉2200個工作崗位。
裁員2200人，遣散費或超35億元！
當地時間12月17日，可口可樂公司宣布將在美國亞特蘭大總部裁減500個工作崗位。截至2019年底，可口可樂公司在美國大約有10400名員工。本次裁員的比率將達到總職工人數的12%。可口可樂公司聲明，此次裁員包括自願和非自願離職，公司預計將因此付出3.5億美元至5.5億美元（約合人民幣35.9億元）的員工遣散費。
除了裁減工作崗位，可口可樂公司還計劃將在美國四個地區的經營部門數量從17個減少至9個。目前他們沒有透露具體哪些部門將受到影響。
在2020年的第三季度，可口可樂的淨收入下降9％，降至87億美元。由於美國餐廳業在疫情期間面臨經營慘澹危機，有很多餐館甚至永久倒閉，這些都對可口可樂的銷量造成重大影響。
可口可樂公司表示未來將專注於最受歡迎的細分市場，包括可口可樂和「零度」可口可樂（Coke Zero）等同名飲料。
可口可樂公司曾在10月表示，公司將取消名下200個品牌，佔其投資數量的一半。2020年年初，它宣布停止了其名下著名品牌Odwalla、Zico和Tab。
10億美元級單品超10個，
卻難逃衰落命運？
在近期公布的第三季度報中，可口可樂營收為86.5億美元，同比下滑9%，單季淨利潤為17.4億美元，較去年同期的25.9億美元下滑32.8%。
今年7月份可口可樂發布的第二季度財報，該報告期內營收71.5億美元，同比下降28.48%，相當於流失了去年同期營收的近1/3。
連續的下跌造就了可口可樂25年來最大的跌幅。
這位食企巨頭在過去的130餘年內不斷創造著市場奇蹟，成為世界級的巨頭。在收購匯源失敗後，打造了美汁源果粒橙，成為其旗下第14個10億美元級飲料品牌。
每年數百億美元的營收，百億美元級別的利潤奠定了可口可樂的地位。此次市場的下降除了疫情影響之外，其本身的產品在市場上也面臨著源自各方面的危機。
困難重重的巨頭，如何翻身？
近幾年，可口可樂的道路並不順利。以我國的市場來看，可口可樂的動作不少，無糖、纖維+等產品的推出，可口可樂咖啡+的上市等等。但是，依然無法改變消費者對其不健康的認定，無糖和纖維+的發展並不順利。
在近期推出的680ml和1升裝的產品，更被認為是變相的漲價，多規格的出現，根本上是為了改善本身的利潤。
除了這些轉變之外，此前以可口可樂渠道上市的魔爪在前期的火爆之後，市場反饋平平，最後陳列加速收縮。在一定程度上也在驗證著，這位巨頭的招牌已經沒有過去那樣的好用了。
內部的原因之外，外部的競爭也在面臨挑戰。農夫山泉的碳仌雖然沒有火爆起來，但也預示著挑戰在逐漸出現。在年初之時，元氣森林的銷量大增以及估值的增長，也在搶奪可口可樂的市場。
此外，北冰洋、冰峰、二廠汽水等老品牌的崛起，在逐漸將各個區域的市場分割，雖然沒有形成直接的威脅，但是星星之火，可以燎原。
如今從曝出的裁員到裁撤產品，可口可樂已經沒有過去的風光，本身面臨的危機已經讓他們開始要小心翼翼的面對每一步。
隨著疫情從產品到市場的困境全面爆發，可口可樂這位市值萬億的巨頭已經如今逐漸失去表面的光鮮，未來發展如何，我們拭目以待！