今年中秋國慶「雙節」的到來，為疫情後的中國電影帶來了喜人的成績，加速了電影市場的復甦。在上座率限制為75%的情況下，今年國慶檔票房39.6億元，成功登上國慶檔票房榜第二的位置，僅次於2019年國慶檔的44.65億元。
《我和我的祖國》的姊妹篇《我和我的家鄉》票房、口碑雙贏，《姜子牙》作為《哪吒之魔童降世》的系列篇，市場表現呈現出高開低走的局勢；提前一周上映的《奪冠》遭遇市場冷淡，票房不及預期，不過十一期間該片通過影片口碑效應，票房日漸上揚；國慶中期上映的《一點就到家》，上映初期面對強力競片表現不佳，隨著競片口碑逐漸明朗，該片票房穩步上升；而傳統港片《急先鋒》則出現了一日遊的情況。
本期華誼兄弟研究院（ID：HBresearch）就帶大家一起回顧剛剛過去的2020年中秋國慶檔。
大盤概況分析
回顧2018年至2020年的國慶檔，2019年44.65億元為三年票房峰值，2020年同比下降11.3%；觀影人次也出現負增長，同比下降16%。但在受疫情影響的前提下，從2020年國慶檔票房表現可以看出，中國電影市場已接近全面復甦。
此外，結合兩年平均票價可以得出，在市場受到疫情、影片、市場本身等多方面影響的情況下，影院利用提高票價的方式，減緩了票房的下跌。不過對於電影票價提升的現象，有一些網友也表示不太能接受。有網友甚至表示，電影票價上漲後，會減少去電影院觀影的次數。也有網友在今年春節檔前期就評論，「現在電影票比豬肉還貴」，嘲諷影院「吃相難看」。
其實，在2019年國慶檔，電影票價就出現了明顯的上漲，2019年票價上調主要集中在二、三、四、五線城市。而2020年，一線城市票價漲幅最為明顯，二、三、四線城市票價調幅相比2019年不大，五線城市連續二年出現較大幅度調整，從2018年的29元上調至35元，已高於四線城市。
根據藝恩數據統計，國慶8天假期全國影院票房前10名的影院，有8家位於一線城市，兩家非一線城市影院分別是南京新街口國際影城，平均票價為44元，另一家是武漢漢街萬達廣場店，平均票價為43元。而位於一線城市的8家影院平均票價在66.5元左右。
另外，雖然影院行業在此次疫情中遭受嚴重打擊，有些影院甚至沒能撐過「寒冬」永久閉店，但從錄入數據的影院數、銀幕數來看，影院行業努力加速行業恢復，將今年國慶檔影院數量拉到與2019年持平。而從放映場次數來看，2020年國慶檔共放映310.33萬場電影，相比2019年的261.61萬場多了48.72萬場，即便拋去2020年10月8日的35.55萬場，10月1日至7日累計場次數也達274.78萬場，高於2019年。這說明，在政策的扶持下，全國影院積極投身復工，全力擺脫疫情對電影行業和影院行業的影響。
2019年-2020年國慶檔單日票房對比分析
從上圖可以看出，2019年10月2日至4日票房降幅較快，4日至6日票房下降幅度放緩，主要原因在於從5日起口碑影片《中國機長》逆襲攀升單日票房冠軍，頭部影片的票房減量直接影響了大盤的減量。10月7日假期最後一天，票房出現明顯下滑。
而2020年由於《姜子牙》和《我和我的家鄉》兩部影片票房佔比合計90%左右，即便《姜子牙》每日票房明顯下滑，但《我和我的家鄉》票房逐日上升，10月3日成功逆襲，整體大盤沒有受到單影片票房的增減影響。所以10月1日至5日，每日票房雖然下跌，但未出現明顯拐點，票房環比保持在-12.5%左右。10月5至7日票房下降幅度開始變緩，每日平均下降8%，到了假期最後一天，同2019年一樣，票房出現明顯下降。
綜合兩年國慶單日票房變化，可以得出：國慶節當天票房為檔期峰值，隨後大盤將逐日遞減；重大檔期的影片口碑發酵時間為3到4天，一般第四天影片票房表現將出現分水嶺，若原本第一主力影片市場表現不佳，檔期影片將重新洗牌，大盤也將出現明顯拐點；從第四天開始，頭部影片市場表現越發突出，大盤下跌幅度放緩；檔期最後一天大盤將出現明顯下滑，2019年10月7日大盤環比下降25.94%，當日票房佔檔期首日的50%，2020年10月8日大盤環比下降20.58%，當日票房只有10月1日的三成。
國慶檔大盤地域及地區分布分析
從2019年和2020年兩年國慶檔大盤地域分布可以看出，二線城市為主要票倉城市，佔整體大盤的38.5%左右，但今年二線城市票房同比2019年下降了12.75%，是票房下降最多的城市。一線城市、三線城市和五線城市連續兩年票房佔比保持不變，但一線和三線城市票房同比下降都達12%。四線城市相比上一年票房佔比增長1%，且為票房同比下降最少地區，僅5.6%，說明四線城市具備票房上升潛力。五線城市僅佔整體的8%，票房同比下降幅度適中為8.1%，是影院和發行值得留意和開墾的地區。
對比2020年9月大盤地域分布，隨著重大節假日的「返鄉熱潮」，全國大盤地域表現出現了傾斜。一線城市在非重大節假日期間票房表現突出，而到了重大節假日有明顯下降。反之，三、四線城市在重大節假日期間票房上揚顯著。二線、五線城市在重大節假日和非重大節假日票房佔比變化不大。
另外，對比2019年和2020年10月票房，廣東穩居票倉大省的位置，江蘇、浙江、四川、上海依次隨後。城市方面，上海連續兩年領跑全國票房城市第一名，成都從2019年的第五名上升至第三名，武漢則從原本第七名下滑至第十名。
票房前十城市綜合票房2020年同比下降15.4%，上海、北京、成都下降幅度低於綜合水平，其他地區均高於綜合跌幅，武漢表現最為明顯，廣州、重慶次之。
2019年-2020年國慶檔全國院線TOP10影院及影院TOP10分析
全國票房排名前10的院線，2020年國慶檔同比2019年綜合下降11.7%。萬達院線作為院線「領頭羊」，在2020年國慶檔以5.34億的優異成績拉開與其他院線差距，票房降幅更為客觀，僅下降0.6%。中影星美和廣州金逸珠江院線降幅十分明顯。
經歷此次疫情，大小影投公司都受到了嚴峻打擊。大地影院2020年國慶期間開業影院數相比2019年同期減少了48家，是TOP10影院中影院數量減少最多的影投公司，與此同時，大地影院票房也受到較嚴重影響，同比去年票房下降24.6%，僅次於中影影院投資和耀萊管理公司。而耀萊影院今年國慶檔在TOP10影院中降幅最為明顯，達28.1%。上海星軼則以25家影院增量實現票房同比35.3%的增長，也是唯一一家沒出現負增長的影投公司。另外，原本名列2019年國慶檔前十的太平洋影管和保利影業，在2020年國慶檔「被迫」出局。
2020年國慶檔單片票房分析
影片《我和我的家鄉》作為《我和我的祖國》的姊妹篇，延續《我和我的祖國》的創作方式，運用大量當下極具票房號召力的演員及導演，以單個獨立的小故事串聯出一部長故事片。不同於《我和我的祖國》的是，《我和我的家鄉》喜劇元素更多，娛樂性更強。並且，影片中的5個「家鄉」取材分別是東南西北中原地區，這一點很好地規避了影片市場表現出現嚴重地域差異化的問題。
最終，該片憑藉實力成為檔期內最賣座影片，檔期累計票房佔國慶檔近50%，各平臺綜合評分達8.6分，實現口碑、票房雙贏局面。結合前文提及的單日票房對比和10月1日-8日單片票房折線圖可以看出，10月1日至3日，在整體大盤下滑的情況下，《我和我的家鄉》日票房不減反增，為後期逆襲蓄力。4日起，《我和我的家鄉》好口碑逐漸成型，日票房減量逐漸放緩。
▲《我的我的家鄉》劇照 來源：豆瓣
佔據10月1日至2日票房榜首的《姜子牙》，作為《哪吒之混世魔童》的系列篇，影片上映前，宣傳幾乎條條帶小哪吒，因此該片吸納了喜歡哪吒的觀眾。然後該片市場表現高開低走，上映首日口碑就出現兩極分化，不少網友表示影片故事老套簡單，遠不及《哪吒之混世魔童》。經過2天口碑發酵，在10月3日，《姜子牙》被《我和我的家鄉》反超，隨後日票房下滑速度十分明顯。貓眼、淘票票兩大購票評分均打出了中等分數，而以專業影迷為主流的豆瓣，《姜子牙》僅6.9分。
提前一周上映的口碑影片《奪冠》和國慶中期上映的《一點就到家》有共同製作團隊及發行團隊。兩部影片在各大評分平臺都不低，但高口碑並未在票房表現中有明顯體現，這與影片上映時間、宣發不夠深入、影片本身及市場等多方面原因有關。《奪冠》在10月2日大盤下滑的情況下，有小幅度的票房上揚，而到了10月4日，隨著《一點就到家》的上映，本身票房佔比不高的《奪冠》再次受到新片衝擊，票房出現下滑，環比增長-18%。
而到了「票房分水嶺」10月4日，《奪冠》票房變化趨於穩定，每日以100萬票房遞減。《一點就到家》上映首日大盤排片16.37%，然而該片市場表現讓影院失去信心，首日票房佔比僅5.25%，因此到了第二天該片排片大幅減場，減至8.48%。並且，在其他影片口碑成型，強勢壓制的情況下，不少影院將《一點就到家》排映在全天人次相對較少的時段，導致影片第二天產出也比較難看。3天後影片口碑明確，高評分助力了該片票房小幅度增長。
《急先鋒》9月30日上映，因此影片口碑成型時間早於《我和我的祖國》和《姜子牙》。在10月2日，隨著該片評分逐漸清晰，票房就出現了斷崖式下跌。隨後單日票房急劇下滑，從10月4日起，《急先鋒》票房穩定在1000萬低票房段。而三平臺綜合評分7.1分，豆瓣更是打出了檔期內最低評分5分。
2020年國慶檔影片觀眾喜好分析
《我和我的家鄉》除了不太在一線城市吃香，二、三、四、五線城市票房佔比均表現為中等偏上水平，從上文可知，重大節假日期間一線城市份額會出現縮減，票房向非一線城市傾斜。
《姜子牙》在一、二線城市表現一般，在三、四、五線城市表現較好，尤其是四線城市。這說明了一、二線城市觀眾對於影片的口碑比三、四、五線觀眾敏感很多，高知名度影片例如卡司陣容強大的影片或粉絲電影等更容易在三、四、五線城市中吸金。
《奪冠》在一、二線城市表現尤為突出，三、四、五線城市相對低迷。這與影片本身有關，《奪冠》作為高分影片，更受口碑敏感地區一、二線城市觀眾喜愛，而在四、五線城市，影片口碑發酵時間更長，若影片長時間口碑和宣傳沒有落地這些地區，並且同檔期遇上強勢競片，那麼影片表現將十分不理想。另外，這也說明《奪冠》的宣發市場下沉力度不足。
《急先鋒》這類傳統動作、喜劇港片，對於觀眾來說並不陌生，影片的主演成龍、楊洋、艾倫也是觀眾熟悉的演員。另外，該片劇情簡單易懂，這對於更在乎電影娛樂性的地區觀眾來說，《急先鋒》是一部節假日觀影的好選擇。因此該片在三、四、五線城市票房表現較好。
《一點就到家》地區票房表現沒有明顯突出，各地區表現相對平均，這與影片自身類型有關，也與該片票房體量較小有關。不過像《一點就到家》這類輕鬆歡樂、短小精悍，故事內容又貼近現實當下的影片，結合其高評分，這部影片是具備票房逆襲潛力的。另外，國慶期間該片票房傾向於一、二、三線城市，隨著假期的結束，小鎮青年逐漸返回一、二線城市，將為該片帶來一定的原本四、五線城市的觀眾。
結合今年國慶檔購票觀眾性別和年齡分布，可以看出以三位當紅男演員為主角的青春類型影片《一點就到家》相比之下更受女性觀眾及年輕觀眾喜愛。動畫電影《姜子牙》擁有更多男性觀眾，並且比較受24至29歲及36歲以上觀眾青睞。令人意外的是，《我和我的家鄉》這類「主旋律」影片居然在23歲以下觀眾群中表現突出，反而在36歲觀眾中表現相對弱勢，這可能與該片娛樂性足、口碑好以及為票房第一主力觀影人群基數較大有關。
另外從上圖可以看出，女性觀眾依然遠高於男性觀眾；29歲以內觀眾為票房貢獻主力，佔整體的60%；而42歲以上觀眾群略高於36至41歲觀眾群。
結語
2020年國慶檔能在疫情之後，創下如此佳績，對於整個中國電影行業都是一種鼓勵與提振。而就在這兩天，不少大片見勢紛紛定檔，觀眾期待已久的《唐人街探案3》、原本定檔於2020年春節檔的《緊急救援》、國漫電影《新神榜：哪吒重生》以及由劉德華、肖央主演的《人潮洶湧》都定檔於2021年春節檔上映。但在春節檔來臨之前，市場將經歷10月中後期、11月以及春節前期的市場淡季，片方和影院需共同攜手渡過，推出更多優秀影片，提供更優質的服務，將更多觀眾拉回影院。
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