記者 | 範嘉懿
編輯 | 嚴之俊
在剛過去的第三屆進博會上，Club Med 達成與成都融創滑雪學校以及聚隆滑雪度假區籤約，將在中國新添兩家滑雪學院。
其中，位於遼寧省撫順市清原縣的聚隆國際旅遊度假區，佔地 50 萬平米，擁有 10 條初、中、高級雪道，每日可同時接待 8000 餘人滑雪，也可承辦賽事。位於成都的融創滑雪學校位於成都融創雪世界內，總建築面積約 8.08 萬平方米，擁有 6 條不同等級的滑雪道和2個地形公園，全天可接待 5000 人滑雪。
在滑雪領域，Club Med 結緣良久，一直是他們的強勢產品，擁有超過 20 個配置專業運動課程及教練的滑雪度假村，不過 Club Med 在中國的滑雪市場開拓剛剛起步。2018 年 9 月 Club Med 找來滑雪指導機構法國滑雪學校聯手，開啟了品牌在中國的滑雪學院路，至今已有 5 家滑雪學院籤約。Club Med 稱其會在未來兩年持續發力，再籤約 12 家滑雪學院。
除了在滑雪學院中的強勢發力，Club Med 也沒有影響其度假村在華擴張的步伐。2021 年將有南京、麗江兩家度假村開業，後年則會將度假村的版圖擴張至長白山與太倉。未來，Club Med 還將持續給人驚喜，嘗試度假村之外的產業，要將 Club Med 從一個度假品牌轉變為生活方式品牌。
界面：您覺得參加進博會能夠給品牌帶來哪些益處？
潘勝森：把 Club Med 背後的法式生活方式和法式風情帶到中國來。進博會的主旨跟我們 Club Med 想要表達的生活方式也很一致。當然要把全球最好的產品帶到中國消費者面前，也是我們 Club Med 想要做的。
界面：這次參加進博會，帶來什麼特殊的產品麼？
潘勝森：這次我們帶來了我們的合作夥伴法國滑雪學校 ESF。它是世界上最古老的滑雪學校之一，目前全球共有 16000 名滑雪教師。現在很多國內滑雪教練和設施都不是很專業，所以第一體驗其實並不好。
今年冬天，我們將會在中國建立6到8個滑雪學校。當然ESF的教練和課程也會同時在我們 Club Med 的亞布力和北大壺推出。我們相信只有這樣優質的機構才能更好的服務中國顧客。我們希望用這些優質的服務來吸引回頭客，讓消費者一次又一次的選擇我們品牌。
界面：這次 Club Med 展區的設計特點是什麼？
潘勝森：在這個冬天，我們希望展現出 Club Med 三個典型的度假場景：雪地、海灘與城市郊遊。
滑雪是 Club Med 的傳統強項，我們希望可以在冰天雪地之中營造出度假氛圍。其次，中國三亞擁有迷人的沙灘，在疫情持續影響跨境遊的大環境中，Club Med 位於三亞的度假村成了全球最熱門的目的地之一，我們相信無論是酒店體量還是受歡迎程度，我們在三亞的酒店將會成為 Club Med 所運營物業中的佼佼者。同時，我們也注意到了短途郊遊的熱度在提高。比如我們在安吉的 Club Med Joyview 度假村距離上海僅有兩個小時車程，我們相信疫情會讓一部分人選擇短途郊遊的度假方式。
界面：我們看到地中海俱樂部這幾年的發展形式多樣化了，包括迷你營的合作、滑雪俱樂部的合作還有 Joyview 這類新類型的開拓，您覺得這種延伸對於品牌有哪些層面的提升和幫助？
潘勝森：儘管我們經營 Club Med 已有七十年了，但我們不會將其單一定位為一個度假品牌，我們希望通過合作與拓展的方式，保持品牌的生命力。二十年前，我們將滑雪營地的概念帶到法國，並在世界上的眾多目的地裡複製了這份成功，現在我們將滑雪營地帶入中國，希望從中創造出全新的價值。我們依然會不斷前行，嘗試全新的產品，先前提到的滑雪學校便是其中之一。同時，我們也希望客人不僅因為我們是一個度假村品牌而光顧我們，我們希望可以給客人提供更多價值，成為一個生活方式品牌，讓客人不僅能住到 Club Med，還能生活到 Club Med 中。我們將在疫情之後對中國市場進行調研，以延展我們原有的品牌。
界面：後疫情時代，中國國內的旅行趨勢明顯向好，Club Med 會不會就這一波趨勢加速開拓中國市場呢？明後年有新開業的計劃麼？
潘勝森：當然大家都知道 2020 是很困難的一年了。不過我們在今年國慶的成績十分驚人，我們國內常規 Club Med 超過了 90% 的入住率，三家 Club Med Joyview 度假村平均入住率甚至超過了 95%。然後我們今年冬天的國內滑雪度假村現在的預定預期也很好。所以中國市場無疑是我們最重視的了。薇婭在兩場央視直播中銷量最大的單品當屬法國 Club Med 旗下酒店提供的旅遊產品，銷售額達到 1950 多萬元，這對於疫情中旅遊業受到重創的 Club Med 來說，無疑是一針強心劑。
明年，我們計劃至少有兩個項目全新開業。一處選址於南京湯山，酒店的一大亮點是將溫泉泡池與古風建築融為一體，能給 Club Med 的愛好者帶來全新的體驗。另外一家旗艦型的 Club Med 位於麗江地中海國際度假區之內，是復遊城的一部分，周邊有主題商業區、雪山度假屋與森林運動公園，目前預計明年十月開業。至於 2022 年，我們目前至少有包括長白山、廣州附近的汕尾、上海周邊的太倉以及南京仙林這些項目正在籌備。
圖片來源：品牌提供