來源:中國金融信息網
12月15日,首屆五糧液1218超級粉絲節在線上啟動。作為2020中國國際名酒博覽會·五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會的創新活動和一大亮點,本屆超級粉絲節為五糧液粉絲(簡稱:「五粉」)的互動交流構築了又一重要平臺,讓1218這場一年一度的行業盛會與消費者貼得更緊,成為大眾參與的狂歡節日。
本屆超級粉絲節以「共享、共情——五糧出好酒舉杯情長久」為主題,特別設置了視頻邀約、H5雲遊互動體驗、微博賦詩大賽等豐富多彩的活動內容,讓消費者可以更好、更多地參與互動,進一步強化五糧液1218活動IP塑造。
12月15日-20日,在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺五糧液官方旗艦店,以及授權店、雲店、全國專賣店同步開展「五糧出好酒舉杯情長久」主題銷售活動。16日-17日晚間,第八代五糧液登陸頭部直播「李佳琦直播間」,藉助網絡直播滿足消費者對名優產品的美好需求,持續加溫線上新型消費熱度,擴大活動影響力。
12月16日,「雲遊五糧造美酒」線上互動體驗H5陸續在各大傳播平臺和電商平臺上線。通過數位化手段,全景展示五糧液產業園區,讓消費者從「水、糧、曲、窖、技」雲感受五糧液從一粒種子到一滴美酒的演變,體驗品牌文化和匠心精神。同時,通過雲遊互動遊戲體驗釀酒全過程,通過分享小遊戲、抽獎等巧妙的環節設置,釀造屬於自己的五糧佳釀,實現五糧液與粉絲情感的聯結融合。
活動期間,凡在五糧液官方商城和京東、天貓、蘇寧平臺五糧液官方旗艦店消費滿一定金額、參加互動遊戲、集贊等活動的消費者,將有機會贏取明年5月的五糧液「酒王之旅」名額,線下親自感受五糧和美文化內涵。
在新鮮與趣味中,五糧液打通了線上與線下的環境壁壘,用數位化方式實現了五糧美酒與消費者情感聯結融合。據悉,五糧液1218超級粉絲節將成為常駐IP,在每屆1218共商共建共享大會召開之際持續舉辦,成為所有「五粉」皆可參與的節日盛宴。
業內人士認為,後疫情時代,新型消費和升級消費加速拓展,五糧液以超級粉絲節為載體,線上線下深度融合,將有效觸達核心終端消費者,實現粉絲經濟效應。此舉是五糧液數位化轉型和新型營銷模式的一次重要實踐,將成為品牌與消費者互動交流的新平臺,也將推動名酒企業順應市場消費潮流,更好滿足消費者美好生活需求。
責任編輯: 李楠