美股 收視率下滑、批評增加, L Brands （LB.US）暗示維密秀或將停播2019年5月12日 09:36:59
本文來源於新浪美股，作者張寧。
播出了近20年的維多利亞的秘密（Victoria 『s Secret）年度時裝秀或許將就此停播。近年來，維密秀的收視率持續下跌，而維密的母公司L Brands近年來因其營銷策略而面臨越來越多的批評。
在周五發給員工的一份內部備忘錄中，L Brands董事長兼執行長萊斯-韋克斯納（Les Wexner）表示，他「決定重新考慮傳統的維多利亞的秘密時裝秀。展望未來，我們不認為網絡電視是合適的選擇。」
他說，該公司今年將把重點放在開發內容和一種新的活動上，「以在全球數字時代推動時尚邊界」。
韋克斯納表示，「時尚是變化的行業。我們必須進化和改變才能成長。」
華爾街日報指出，這場年度活動是L Brands精心打造的營銷工具，促進了包括泰拉-班克斯（Tyra Banks）和阿德裡亞娜-利馬（Adriana Lima）在內的幾位超模的職業發展。但作為曾經的收視率霸主，這個時長一小時的節目在去年創下了收視新低。Nielsen的數據顯示，去年該節目的總觀眾人數為330萬，遠低於2011年的1040萬。
收視率下跌的同時，爭議也在加劇。L Brands長期擔任首席營銷官的艾德-拉扎克（Ed Razek）去年在接受採訪時說，他認為維密秀不應該包括跨性別模特，因為它應該是「一個幻想」（a fantasy）。這一評論引發了強烈的反應，拉扎克後來發表了道歉，說他「絕對會選一個跨性別模特」。
L Brands最近更換了內衣部門的執行長，此前簡-辛格（Jan Singer）因這場時裝秀引發的爭議而辭職。被聘為維密首席營銷官的簡-帕裡什（Jann Parish）也離開了該公司。韋克斯納聘請了託裡伯奇公司（Tory Burch）的總裁約翰-梅哈斯（John Mehas）來接替辛格的職位。
近年來，隨著消費者轉向強調舒適和貼身感的品牌，對該公司內衣的需求有所降溫。維密報告稱，當季的可比銷售額下降了3%，而許多服裝品牌的銷售額都出現了增長。
面對銷量下滑，維多利亞的秘密重新推出了泳裝。該公司在2016年退出了這一品類，導致其年營收減少5億美元。維密每年關閉的門店數量也超過了以往，該公司希望通過削減門店數量來降低成本，並加大對新產品的投資。
華爾街分析師質疑該公司如何改變才能適應消費者口味的變化。富國銀行分析師去年在一份研究報告中寫道：「我們擔心，這場時裝秀不再能引起消費者的共鳴，他們的態度已經轉向更自然的外表和更能引起共鳴的美。」
周五，L Brands股價下跌約1.3%，過去12個月累計跌幅超過24%。