2020年是決勝全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年，也是「十三五」規劃收官之年。浙江衛視圍繞主題主線，加速媒體融合，抓住直播電商新趨勢，於2020年9月26日起，每周六推出網際網路職業競技勵志類節目《藍莓孵化營》。節目以「綜藝+短視頻+直播」這一全新模式展開，將直播與短視頻從小屏帶上大屏，打破了傳統電視屏幕與移動終端屏幕的邊界，對原生態的網絡直播及短視頻內容進行價值引領。
《藍莓孵化營》十二期平均收視率同時段排名第一，全網播放量近10億。節目在集結的21組項目人中產生9位認可度較高的短視頻達人，成為四川甘孜州德格縣、四川廣元市蒼溪縣、四川阿壩藏族羌族自治州、西藏那曲、貴州黔西南州、貴州黔東南州、青海海西州、湖北恩施、新疆阿克蘇九個對口支援幫扶地區的「幫扶公益大使」，助力脫貧攻堅。
聚焦社會發展新趨勢，創新打造破圈節目
浙江衛視2020年在秋季大片溝通會上提出了打造「中國最有美好感的視媒體」的願景，以及「美好無界」的開放理念——通過孵化無界的產品、追求無界的傳播、打造無界的團隊，達到臺網無界的美好境界。《藍莓孵化營》無疑是落實如此願景和理念的一部作品。
《藍莓孵化營》作為國內首檔網際網路職業競技勵志節目，集結了21組來自不同短視頻平臺的項目人，在節目特別執行官楊瀾，首席孵化官李誕、王祖藍、張萌及項目推進專員陳歡從內容創作、粉絲積累、高質量直播、轉化變現等方面的全程助力下，通過直播技巧、素養的錘鍊切磋和優秀短視頻作品的展示，將小屏的新鮮靈動，和大屏的品質價值相結合，提升了傳播影響力，形成良性運營閉環，創新打造破圈節目。
同時《藍莓孵化營》也重視激發項目人的創作潛力，每一個項目人都會獲得特別執行官和首席孵化官的點撥，鼓勵保持每個人的個人特色。節目也讓網絡達人們保持和網絡傳播潮流之間的有益距離，不因為一時的風向吹散個人的表達初心。向深挖掘，尋找每一個項目人表達的社會現象原點和文化積澱。向廣拓展，尋找能夠觸及最多人的創意手段。節目通過聚集多樣化的項目人，幫助他們在自我個性道路上不斷進階，讓觀眾看到更美好、無界的世界，鼓勵構建真誠溝通、耐心聆聽的健康傳播環境。
聚焦群眾美好生活，講好中國人民的故事
《藍莓孵化營》精心挑選的21組項目人各具特色，他們活躍於不同的短視頻平臺，代表著不同的生活方式、個性審美和文化背景。當鏡頭一次性對準21位不同領域風格的項目人時，節目就刻畫出了一幅中國網際網路人物群像，通過節目，讓觀眾得以看到鏡頭的背後這些主播、博主們也是勤勤懇懇、努力工作、生活的平凡人。
項目人云南小花是一位來自大理永平的村播，年僅25歲的她致力於帶領觀眾尋找雲南最原生態味道。參加節目前，她就已走遍36個貧困村鎮，累計裡程達8000多裡，幫助農戶們賣出將近五百噸的農產品。她說：「我真的覺得我在做一件非常有意義的事情，因為我的存在能夠給別人帶來幸福。我一開始做直播和短視頻的初心，就是想通過網際網路的力量把家鄉真正的好東西帶出去。」
項目人「鄉村超模」陸仙人，打破了很多人對農村小夥的定義，他用市集買來的編織袋、漁網、篷布等日常用品，打造成全新的時尚單品。從鄉村田野的「T臺」走到主流舞臺，陸仙人不僅讓家鄉南寧橫縣被更多人熟知，也激勵了許多有夢卻不敢拼的人去大膽追夢。
年過六十的濤媽跳起《無價之姐》時，首席孵化官王祖藍在節目中表達到：「很多媽媽輩的人找到了自己的青春，好像擁有了第二人生一樣。」網絡讓普通人擁有更廣闊的人生機遇，讓小屏幕的自娛行為變成大屏幕的全民青春派。《藍莓孵化營》以包容的態度，為項目人提供多元價值的表達平臺，而他們同臺競技，展示著自己對生活的熱愛和追夢的勇氣時，也讓大眾看到了每個普通國人的美好生活。
聚焦脫貧攻堅，強化節目公益元素
注入公益元素，以文藝節目推動公益事業的發展，正成為時下綜藝節目的一大趨勢，《藍莓孵化營》將公益助農元素潛移默化地滲透進節目的整體策劃中。
以國家廣電總局對口的四川甘孜州德格縣為例，在第一期節目中邀請了德格縣長為當地文旅和特產代言；在第六期助農主題節目中展示了德格縣特色手工藝產品和農產品；在第十二期節目中公布了德格縣的「幫扶公益大使」。同時節目官方微博發布了德格地區扶貧助農的視頻，隔空喊話丁真，聯動9個貧困縣市進行互動。截至目前，四川甘孜德格、四川廣元、新疆阿克蘇、湖北恩施等地區已經通過尋找當地的「丁真」獲得關注，吸引了更多網友關注助農公益事業。
除了公益助農外，在「國貨衝衝衝」主題直播中，《藍莓孵化營》向觀眾展示了絨花、魯班鎖、苗繡等非物質文化遺產，也讓旗袍、油紙傘、團扇、老北京布鞋、硫磺皂等經典國貨。特別執行官楊瀾與項目人葉璇將中國神話傳說《白蛇傳》的內容融入對新晉國貨網紅辣條的推薦中，劇場化的表演讓辣條的特點在通俗易懂的語境中為觀眾所熟知；首席孵化官王祖藍則在直播環節中唱起了國粹京劇，通過傳統文化精粹與國貨相互借力、彼此融合的方式，形成一種廣泛的傳播合力。
通過節目，讓當代年輕人看到了自己記憶中的國貨以一種全新的方式重現，其帶來的驚喜不僅能夠喚醒人們內心的懷舊情愫，更是對中國傳統文化的一次傳承與弘揚。
此外，節目在快手、抖音、淘寶及微博等多個平臺開啟了直播助農及國貨直播的內容，而這些直播也創下了不俗的戰績。例如，在與淘寶平臺合作的公益助農直播總觀看量近1700萬，總點讚量近800萬，助農商品秒售罄。
《藍莓孵化營》通過「小屏」和「大屏」的打通，在直播帶貨的過程中形成了傳播傳統文化、推廣中華好物的生態循環，讓節目同時兼顧了內容價值、經濟價值和社會價值。