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作者 | 阿井
全文共 3156 字，閱讀大約需要 7 分鐘
10月9日，一場硝煙瀰漫的副總統候選人辯論後，美國大選的天平正在逐漸傾斜。
距美國大選不足月餘，轉化全國民調數據低於拜登，差異普遍在10個相鄰的地方。
一向支持的福克斯新聞，10月8日的新數據也說，自從總統感染新冠後，對手拜登的全國民調達53％，他只有43％。
更重要的是，自詡「推特治國」的糾正，在一些推特玩法上，「頂流」的他居然不及對手拜登了。
事先自詡「推特治國」。圖片：法新社
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副總統辯論日，拜登推特最高點讚數超預期
社交媒體數據逐漸成美國大選的晴雨表。
副總統辯論當天，先前的國會對手拜登，居然發了25條推特，而同步推特數只有22條。由於辯論是在當地時間晚上九點古董，辯論結束後，拜登深夜又連發十幾條推特。
如此豐富的社交媒體互動，對溫和而保守的拜登而言，新鮮。
大約每年（今年1月22日，大約一天內發了140多條推文，創了他自己的記錄），拜登的社交媒體並不活躍，尤其是在今年上半年。但自今年下半年之後，隨美國大選活動越來越增多，拜登的社交媒體也越來越活躍了。
更讓人討厭的是，副總統辯論後，雙方最高點讚數推特中，此前認為彭斯辯論大贏的推文有60多萬贊。對比拜登方面，稱讚哈裡斯的推特，點讚數超105萬，比點點讚還多出40多萬，而且點讚拜登的人數還在增加。
副總統辯論後，拜登和最高最高點讚推特數對比（先前北京時間10月9日上午11點）。圖片：網絡
原因何在？
回溯剛落下帷幕的美國副總統候選人辯論，美國人算是長舒了一口氣，民主國家政客應有樣子-基本體面和職業舉止終於回歸了。比起第一場總統辯論，這場副總統辯論，無論在政綱規模，還是現場秩序觀感上，都有了很大的進步。
副總統辯論比總統辯論以前範兒，尤其是民主黨人哈裡斯，她成為美國第一位被選為主要政黨候選人競選夥伴的非裔和印度裔女性，也是第一位從歷史上從黑人大學畢業的女性。
辯論期間，彭斯試圖打斷和幹擾過哈裡斯的節奏，不過哈裡斯整場辯論都堅守立場，富有攻擊力但克制而穩定，未落入可能給她貼上女性，尤其是非裔女性特有的標籤陷阱——情緒化、憤怒、攻擊性。
這場副總統辯論後，CNN即時註冊民調顯示，59%的美國人認為哈裡斯在辯論中表現更好，38%的人則更喜歡彭斯的表現。數據認定哈裡斯更好，這一點跟拜登發出哈裡斯推特，獲得百萬點讚量的預期是符合的。
值得指出的是，雙方這兩條對比推特，拜登的轉發和評論數都比川普少。不過不容忽視的前提是，拜登的推特粉絲不過1083.1萬，川普粉絲則多達8718.6萬，早在2017年就任時，川普粉絲就有2500多萬。
簡言之，儘管拜登粉絲比川普少八倍多，粉絲的活躍度卻絲毫不遜於川普。
川普和拜登推特主頁對比。圖片：網絡
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拜登玩梗、賣貨不比頂流川普差？
在推特上，川普是當之無愧的政壇「第一網紅」，自他開始「推特治國」以來，推特儼然成這位政治人物的重要表演舞臺，他許多政策主張都率先通過推特傳達。
查看拜登近來的推特，川普「推特治國」套路似乎正被完美複製。煲雞湯、甩連結、玩梗、喊話等手法，都被拜登用得淋漓盡致。
以副總統辯論日為例，拜登給出的自己選擇哈裡斯的理由：她聰明，有經驗，是一名中產階級的鬥士，她會成為一名出色的副總統。
拜登團隊備受爭議的加稅政策，遭到共和黨的攻擊，拜登索性在推特上更正消息，不會對年收入低於40萬美元的美國人增加一分錢稅收。
拜登給出的自己選擇哈裡斯的理由。圖片:網絡
拜登說，不會對年收入低於40萬美元的美國人增加稅收。圖片:網絡
這兩條超過50萬點讚的推特似乎表明，拜登模仿起川普「推特治國」，可謂信手拈來。
尤其在8日辯論中，那隻突然飛到彭斯頭白髮上的蒼蠅成為「蒼蠅梗」之後，拜登團隊反應很快，第一時間發出拜登正襟危坐，手持蒼蠅拍照片的推特，並配文——「投入5美元來幫幫這隻競選蒼蠅」，順勢附上拜登的投票連結。
拜登手持蒼蠅拍照片，並配文——「投入5美元來幫幫這隻競選蒼蠅」 。圖片：網絡
這種輕鬆、幽默、接地氣行為，不僅僅惡搞了彭斯一把，還俘獲了網友的喜愛。
截止第二天中午，拜登居然獲得了88.8萬個點讚——這個點讚數在拜登近兩日的推特中排名第二，同樣遠超川普這兩天點讚數最高的推特。
除推特外，拜登競選團隊創意無窮，第一時間註冊「flywillvote.com」網站（蒼蠅飛投網），並將這些用戶重定向到「iwillvote.com」網站。
「iwillvote.com」網站是由民主黨全國委員會運作的選民登記網站，拜登團隊借「蒼蠅梗」插曲，再次推特喊話美國人，趕快投票。
美國大選的趣味傳播互動，自然受選民歡迎，拜登轉發這一連結，同樣獲得近50萬個點讚。
另外，蒼蠅盯上彭斯不過兩個小時，拜登競選網站開始兜售「蒼蠅真相了」(Truth Over Flies)——也就是推特中拜登手持的普通蒼蠅拍，只是把「蒼蠅真相了」幾個字刻在了拍子上。
「蒼蠅真相了」打蠅拍。圖片：網絡。
拜登競選團隊的商品總監麥克納馬拉( McNamara)，接受CNN採訪時指出，團隊策劃特製蒼蠅拍是為了闡述競選觀念——「喬·拜登和卡瑪拉·哈裡斯永遠會選擇真相而非謊言，選擇科學而非謊言，選擇團結而不是分裂。」
辯論一結束，拜登團隊就開始出售這款蒼蠅拍，每個售價10美元。
據說幾個小時後，近3.5萬個蒼蠅拍售罄，僅此一項，拜登團隊就籌款35萬美元。
03////
拜登憑什麼複製川普「推特治國」？
拜登團隊不遺餘力地利用熱點跟選民互動，遠非單獨案例。
今年第一場總統辯論大選之時，由於川普插話近百次，拜登中途不得怒斥川普——「夥計，你丫閉嘴 （Will you shut up, man?）」。
「夥計，你丫閉嘴 」也成了當晚一句流行梗，拜登團隊第一時間就把這句話印到白色體恤上，在競選籌款網站上出售，標價30美元。
拜登團隊第一時間就「夥計，你丫閉嘴 」印到白色體恤上，標價30美元。圖片：網絡
據《紐約時報》此前報導，在川普與民主黨總統候選人拜登首場辯論兩天前，拜登團隊開始銷售印有「我繳納的所得稅比川普還多」的T恤、紐扣及貼紙。
當然，回溯歷史，利用社交媒體來競選的專長者，並非拜登，而是川普。《紐約時報》稱，在川普就職初期，推特幫助他贏得競選、向競爭對手「開炮」，隨著時間的推移，推特還成為川普行政工作的基礎，重新塑造了美國總統制和總統權力生態。
但相對於不斷上升的拜登，據報導，數據分析公司Factba.se有統計，川普剛剛擔任總統時，其推文在每1000名粉絲中平均獲得5.37個贊，而到了2020年2月，下降至每1000粉絲1.29個贊。
另外，川普也有標誌性的競選物品風靡網絡。比如，那頂印有「MAGA」（Make America Great Again，讓美國再次偉大）的紅色帽子。但四年前風靡的帽子，到了四年後，就顯得有些過時。
比較起來，至少在最近兩次大選辯論期間，拜登團隊的做法更加有活力。
印有「Make America Great Again」（ 讓美國再次偉大）的紅色帽子。圖片：法新社
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為什麼拜登團隊今年讓人刮目相看？
事實上，自2019年初以來，川普的競選團隊已花掉8億美元，金額是拜登的兩倍多。隨著民調走低等種種因素，川普的募款列車已減速停滯，此前有傳川普大選資金告急，還需要自己掏腰包。
反觀拜登，他最初以緩慢、資金不足之姿展開前進白宮之路，但到了8月，其募款成績卻高達3.65億美元，打破先前單月紀錄。
最重要的是，川普團隊剛換了新競選經理斯特皮恩，但日前，在川普感染新冠後，斯特皮恩也查出感染新冠，從而被隔離。
可以想像，川普團隊競選資金不足，主管又染疫，士氣受損的團隊肯定不如兵強馬壯拜登團隊。
更重要的是，除了播報外交和國家大事，川普推特最重要的用途是「攻擊」，美聯社在今年3月就撰文指出，川普推特表演劇本有幾個要素：同樣的邪惡對手、同樣（給對手的）暱稱、同樣的怨言，還有同一個英雄——他自己——川普本人。
跟川普的懟氣滿滿不同，拜登畫風更清新。比如10月6日，川普感染新冠回到白宮，一把扯下口罩，此時，拜登那條號召尊重科學戴口罩的推特，同樣獲得了60多萬點讚。
拜登召喚遵守科學戴口罩，獲得60多萬點讚。圖片：網絡
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