2020脫貧攻堅決戰決勝之年,河北廣播電視臺緊緊圍繞「決勝全面小康,決戰脫貧攻堅」主題,以「真」為關鍵詞,策劃多專題專欄,記錄舊貌換新顏,全面鋪展輿論氛圍,解鎖小康生活新模樣,探索幫扶不同路徑,奮力答好收官之卷。
專題宣傳多點開花
故事夠鮮活
宣傳矩陣的第一個「真」,要靠去現場捕捉新鮮的故事,深入生活,與老百姓面對面。
今年是全面建成小康社會、打贏脫貧攻堅戰和「十三五」規劃收官之年,河北廣播電視臺於8月初推出系列形象專題片,選取正定、遷安、固安、武安等十五個縣(市、區),通過它們的生動實踐,展示我省各地全面建成小康社會的突出成效,脫貧攻堅的豐碩成果。節目播出後社會反響良好。
今年以來,河北廣播電視臺先後開設了專欄,聚焦全省各地各部門在脫貧攻堅中的新進展、新成效以及各地湧現出的好經驗、好做法以及典型人物,全景、全面、全方位聚焦河北省脫貧攻堅情況。
張家口張北縣代家村採訪,拍攝製作脫貧攻堅特別報導
《【走向我們的小康生活.決戰決勝脫貧攻堅】隆化縣:深山小康路幸福百姓家》
保定淶源縣十八盤村養雞扶貧工廠拍攝
《走向我們的小康生活:淶源—「易」出新希望 「遷」出新生活》
阜平拍攝扶貧專題電力升級改造
全媒體新聞專欄【我們一起走過】以「視頻日誌」形式,用故事化的敘事手法、半真人秀記錄鏡頭呈現。記者深入山野村莊、農家院落,在與貧困戶、村幹部、幫扶幹部等傾心交流中,挖掘一個個帶著泥土芬芳的鮮活脫貧故事,為河北打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會營造良好的輿論氛圍。
新聞綜合頻率自主策劃了大型走基層系列報導《再訪太行燕山 見證脫貧攻堅》,記者蹲點採訪,小角度切入,反映大主題,報導有人、有故事、有分析、有思想,從不同角度、不同層面生動講述了太行山、燕山下曾經貧困村舊貌換新顏、脫貧奔小康的生動故事,全景展現燕趙大地脫貧攻堅新成效,開啟新時代鄉村振興新徵程。
全媒系列報導「再訪太行燕山見證脫貧攻堅」,既是對七年前新聞綜合頻率百集系列報導「太行燕山百村行」的呼應之作,又充分展現了我省貧困地區的巨大發展成就和脫貧工作的寶貴經驗。多路記者深入脫貧攻堅第一線,再訪當年貧困村、貧困戶,通過與七年前縱向對比展現脫貧變化,報導涵蓋了全省脫貧攻堅戰的不同類型、不同路徑、不同地域的典型,對各地發展鄉村旅遊、光伏產業、特色種植業、黨建助脫貧、脫貧「結對子」等等經驗的介紹,為其他地區提供了有益借鑑。為了適應新媒體傳播規律,此組全媒系列報導在報導題目上或使用網絡語言,或設置懸念,或巧用文字諧音梗,或採用對仗等修辭方式,比如《網紅、石頭和驢》《這個老楊,不尋常》《大紅袍不一定是茶》《全勝莊,又一次大獲全勝》《「孫大聖」和他的「花果山」》《「桲欏樹」散發梧桐香,王鳳華唱響「鳳還巢」》等,既生動有趣,又彰顯主題,別具匠心。
《河北新聞》《全省新聞聯播》節目推出全媒系列報導「村光依舊笑春風」,聚焦農業產業和各地特色農產品,聚焦脫貧攻堅和農民增收,通過講述扶貧村裡的一個個故事,反映新農業下農民如何致富脫貧。其中,《西紅柿中的「愛馬仕」,帶動脫貧新模式》《穿外衣的草莓》《小多肉做出大文章》《像花兒一樣的水培蔬菜》《土培豆芽,您見過嗎?》《「武裝」升級的種子》《油菜花帶來大產業》等重點報導,引發強烈反響。
經濟生活頻道《今日資訊》推出特別策劃「脫貧攻堅 勞動致富」全媒體直播活動、「了不起的家鄉」特別策劃、「美麗庭院促增收」特別策劃;《燕趙先鋒》欄目4至6月播出12期脫貧攻堅主題節目,2期特別專題策劃《勞動託起希望》;《小吳來了》專門設置「我們一起找銷路」特別版塊,為貧困地區滯銷的農產品找出路。
交通頻率《992早高峰》節目策劃了「決戰決勝脫貧攻堅新聞紀實在行動」專題報導,播出了記者採制的《格桑花盛開在太行天路上》;生活頻率的《幸福之路》——脫貧攻堅百日行大型主題採訪活動也得到廣泛關注。
文化宣推有聲有勢
實踐夠生動
第二個「真」,離不開文藝作品的煙火氣,不同於扶貧題材電視劇,河北臺的脫貧攻堅文化宣傳,更傾向於去濾鏡化的直播、紀實等模式。
河北衛視的「脫貧攻堅在行動」節目矩陣,年初策劃,下半年集中釋放:新媒體團隊原創的體驗式直播《暖暖的生活》、三集系列紀錄片《時代的答卷》、季播節目《希望的田野》以及《中華好家風》的特別節目《更好的日子》,這些紀實之旅,接連帶觀眾深入貧困地區,為小康生活打CALL。
其中,《暖暖的生活》通過真實的走近與看見,再現鄉村振興熱騰騰的氣息。截至目前,官方抖音、快手號聯合新華雲平臺,已完成七場直播,通過「文旅體驗 電商直播」,在即時、互動、移動便攜的手機端,鋪開「產業興旺、生態宜居、鄉風文明、生活富裕」的小康畫卷,打造「看得見的脫貧攻堅」。《暖暖的生活》走進駱駝灣的直播,結合駐村工作隊創建的農產品電商直播間,開通帶貨直播體驗,把藏於深閨的大棗、香菇、板慄等特色農副產品,推介分享到全國。
《時代的答卷》突出紀實風格,以人為線,以點帶面,展現人民群眾共建美好家園的生動實踐,深挖其中的時代精神。
《希望的田野》通過情感談話與紀實短片綜合運用,尋訪脫貧實踐中的「樣板村」,回看小康生活的走來。基層奮鬥者、脫貧戶代表、駐村幹部、樣板村所在縣市的領導,都加入到互動對話中。在這裡,鄉鎮幹部作為「奮鬥者」的群像式代言,他們撲下身子,用心謀事,盡心幹事,帶領群眾開拓致富新路,彰顯了我們黨擔當使命、一諾千金的不懈追求。《希望的田野》聯合河北交通廣播「992大家幫」和MCN網紅,開啟媒體助力行動,推廣「樣板村」的特色產業和農產品,並為行唐縣殘疾人雙創園定製了「我在村裡有塊地」公益扶貧項目,通過愛心認領,扶助殘疾人家庭穩定實現家庭年收入3000元以上。
《更好的日子》精選了三個典型地標:保定阜平縣駱駝灣村、張家口市沽源縣和四川省涼山彝族自治州「懸崖村」,全景展示黨的扶貧政策和自身努力下,貧困落後小山村向文明富裕新農村的蛻變。扶貧先扶智,主持人方瓊和資深時評人俞柏鴻,給「懸崖村」的孩子們送上了生動的夢想班會課,帶他們探知外面的世界;節目還引入「家風幫幫團」,幫助脫貧對象尋找產業痛點,「授之以漁」給出建議指導。
跨界融合尋求多贏
助農夠熱情
最後一種「真」,是強化了「造血」機制,把行動積極落實在可持續幫扶上。
今年是全面建成小康社會決勝之年,脫貧攻堅決戰之年。為助力鄉村振興,以好物推薦的形式融媒傳播縣域品牌,經濟生活頻道於9月12日開播公益類助農助企全媒體直播節目《冀有好物》,節目採用電視端與移動端同步播出的形式,聯合《河北新聞聯播》《今日資訊》欄目、冀時客戶端、淘寶直播、抖音、頭條、微博、微贊等新媒體平臺,形成電視 網絡 電商直播群的傳播矩陣。首期播出期間,在淘寶的推廣人次達80餘萬人,抖音、頭條、微贊和微博直播觀看總人次超過89萬,淘寶直播間累計觀看人次達6.7萬,節目推出的三款產品均在上架5分鐘內售罄。中央及省直多家媒體現場探班,展現節目臺前幕後,並受到國家廣電總局的評議關注。
公共頻道《新聞6號線》欄目推出特色專欄「家鄉好貨我來代言」,設定農產品種植戶、駐村幫扶第一書記、鄉鎮幹部為農產品代言人,以第一人稱的形式,推介當地的特色農產品,展示當地的產業扶貧項目。張家口市涿鹿縣武家溝鎮盛產食用香椿,長期以來,由於宣傳力度不夠,知名度不高,導致當地的香椿無人問津。經過「家鄉好貨我來代言」專欄推介、視頻在「冀時」客戶端同步推送後,武家溝的香椿逐漸有了一定知名度。今年春天,每逢周末,武家溝鎮成了遊客採摘、踏青的熱門景點,小小香椿成了帶動百姓脫貧致富的「香餑餑」。這樣的例子不勝枚舉。
脫貧攻堅,產業是基礎支撐,也是根本之策,而產業發展離不開致富帶頭人。農民頻道發揮自身優勢,成為了地面頻道扶貧助力的一把好手。其中,《農博士在行動》上線了「農博士新公社」,調整宣傳主體,面向種養大戶、規模園區和產業帶頭人,為他們提供農博士全程服務,包括農產品免費發布、銷售渠道對接等,為河北省各地農業人的創業路保駕護航。《走進美麗鄉村》年初製作播出5集系列片「2020 決勝脫貧攻堅」,主題分別為「產業扶貧」「科技扶貧」「健康扶貧」「電商扶貧」和「金融扶貧」,奉上決勝籌碼硬幹貨。
受新冠肺炎疫情影響,很多老鄉的農產品原有線下銷售渠道受阻,多地出現果蔬等農產品滯銷問題。全省各地積極藉助電商平臺、短視頻平臺開展直播帶貨,開拓農產品銷路,幫助農戶的農產品銷得出去、賣得上價,有效地解決了農產品銷售難題。農民頻道也舉辦了安平縣第二屆白山藥豐收展會,並通過官方直播平臺「山楂TV」面向全國進行網絡直播,活動期間,通過線下展銷和線上直播,共計銷售額12萬元,達成批量採購白山藥產品意向客戶十餘家,預計成交額超3千萬元。
農民頻道《非常關注》還推出「記者跑銷路」版塊進行助農公益行動,二季度共推出26期。欄目還通過自己組建的「心聯盟」公益微信群,整合商超、電商、農戶等資源,統一發布滯銷農產品信息,協調各地的愛心商超和客戶就近採購運輸,並通過微信團購、愛心車配送社區等形式,增加銷售渠道。4至7月份共進行網絡直播「特賣會」27場,開拓了網絡銷售的新渠道,做到了疫情期間助農銷售「線下轉線上、特賣不斷場」。 「心聯盟」不僅解決了眾多農民的銷售難題,同時為城鎮居民送去了新鮮實惠的果蔬,惠農惠民,極大助力了河北省的脫貧攻堅、鄉村振興進程。
抖音直播帶貨已成為當下熱門的媒體活動之一,通過直播帶貨助銷農產品,是主流媒體助力鄉村振興、助力脫貧攻堅的重要實踐內容。與帶貨直播素人相比,交廣主持人的知名度自帶明星流量,再加上其出色的業務素質,以及媒體的全方位推廣,使得主流媒體的直播帶貨更具職業品質和號召力,必然為脫貧攻堅注入了全新力量。
在流量變銷量的背後,是主流媒體和無數網友愛心助農的擔當,他們帶的是貨,暖的是心,展現的是主流媒體一家親,為「鄉村振興」貢獻力量的媒體責任。從媒體融合來看,這並不是網紅直播的秀場,而是傳統媒體轉型發展的一種嘗試,正是傳統主流媒體積極擁抱網際網路的全新姿態。