錢江晚報·小時新聞記者 劉芫信
化妝品行業有「美麗經濟」之稱，近幾年來，浙江化妝品產業發展勢頭強勁，湧現出了不少深受消費者喜愛的浙產美妝品牌。在近日揭曉的「2019浙產美妝十大品牌」中，除了珀萊雅、納愛斯、歐詩漫等「老牌」外，榜上還出現了一些新面孔，如俊平JUNPING就是其中一匹大黑馬。
錢報記者了解到，俊平JUNPING是杭州耕香生物科技有限公司旗下的一個拳頭產品，一年前，JUNPING品牌就獲得了天貓頒發的2019年度新銳網紅品牌大獎。
幾個IT男做了美妝業的顛覆者
俊平JUNPING的創始人方俊平稱得上是一個網絡大紅人，在微博上@俊平大魔王的粉絲就超過900萬，全網的粉絲數量超過1000萬。昨天記者前往位於杭州文源電商創意產業園的杭州耕香生物科技採訪時，不巧的是，公司創始人方俊平上海出差去了，錢報記者也就沒能見到這位擁用千萬粉絲的大咖真容。
公司總經理助理餘翔告訴記者，耕香生物的高層基本上都是IT業出身，他和@俊平大魔王都曾經就職於搜狐公司遊戲事業部，首席技術官則來自阿里。據餘翔介紹，@俊平大魔王離開IT業後因個人身體原因接觸了美麗行業，並因此對此護膚等美麗行業著了迷，開始了從學習到研究的一段旅程，最終成為了國際芳療師和國家一級化妝品配方師。2012年，俊平創辦了自己的護膚品牌——JUNPING。
錢報記者在文源電商創意產業園看到，耕香生物科技的辦公室和普通IT公司或者創意公司並無太大差別，沒想到簡約的辦公條件下竟然藏著這樣一匹美妝業的大黑馬：JUNPING品牌獲得了天貓頒發的2019年度新銳網紅品牌大獎，近日又上榜2019浙產美妝十大品牌。餘翔告訴記者，JUNPING品牌在2018年銷售約1億元，2019年為1.2億元，今年的目標是1.8億元。
有意思的是，記者了解到，耕香生物並沒有工廠。餘翔告訴記者，他們和傳統的化妝品企業最大的不同就是，耕香生物利用網際網路思維在做減法：把生產的事情交給ODM或者OEM公司，自己負責配方等研發工作。他們也沒有實體店，產品全部在線上銷售。他們也不像絕大多數化妝品牌那樣請明星做廣告，俊平大魔王就是他們最引以為豪的IP。「我們走的是顛覆傳統的社交電商品牌之路。我們的產品在淘寶、天貓、京東、小紅書等各大電商平臺直接售賣，省略多重環節，消費者只為產品買單。」餘翔表示。在這些平臺上，公司每天晚上都有直播，俊平大魔王有時也會上直播，和粉絲互動交流護膚心得。
耕香生物的輕資產經營思路，獲得了一些投資機構的青睞，方俊平早在2017年4月就完成了2000萬元Pre-A輪融資。
用AI驅動美妝智慧零售
俊平大魔王還有一個更大的夢
財經名人吳曉波說過，網際網路革命已經過去，人類的第四次浪潮即將到來。吳曉波稱之為「科技智造時代」，有物聯網、新材料、區塊鏈、人工智慧等等。
在採訪中錢報記者了解到，俊平大魔王並沒有滿足JUNPING品牌在美妝業取得的成績，他和團隊還有一個更大的夢想：人工智慧+美妝，並開啟健康美妝智慧零售。
餘翔告訴記者，除俊平JUNPING之外，耕香生物還有一個拳頭產品：小膚智能測膚儀。通過人工智慧技術，小膚智能檢測儀可檢測水分、油脂、毛孔、膚色、敏感、皺紋等維度。就是把一個雞蛋大小的儀器，放在消費者的臉上，通過APP連接手機等行動裝置，就能從多個維度即時檢測消費者的肌膚狀況，並在10秒內反饋膚質報告。據介紹，目前，伽藍集團、資生堂、悅詩風吟、雅詩蘭黛、玫琳凱等眾多品牌都已經成為小膚科技的服務對象。此外，小膚科技也是天貓合作的獨立軟體開發商之一，一直在和平臺共建測膚的算法標準，並為阿里系扶持的新零售門店改造提供服務。
官方數據顯示，目前小膚科技已經在線下布局了超過10萬個點位（包括門店和美容顧問），累積了超過5000萬專業皮膚影像數據。
錢報記者了解到，耕香生物正在規劃和實施一個更為宏大的敘事：公司在江幹區的杭州創意設計中心將建JP lab，公司將搬遷至此，這裡也將成為公司以技術驅動智慧零售的窗口。在JP lab中，消費者可以測膚和產品等方面的體驗，對美妝方面進行諮詢，並將產業鏈上皮膚專科、其他美妝品牌、醫美等方面的商家融入。