導語：在新文創概念的流行下，「遊戲IP+文旅」的跨界聯動逐漸變得常見，但潮流的《和平精英》總是不甘於泯然眾人。
近日，《和平精英》與長沙市開展城市文創戰略合作，從形式和內容上打破了一分為二的格局，「IP+電競+文旅」三位一體，展現了一次更新潮、多維的文旅聯動：
在2021年第一天，《和平精英》城市賽全國總決賽落地長沙，和平精英IP與橘洲煙花節展開品牌聯動，在遊戲內上演了一場新年煙花秀。這一系列合作，既為玩家送去了一場電競主題跨年狂歡派對，也讓我體會到了什麼是「只有《和平精英》才能做的潮流電競嘉年華」。
用「新潮」基因，為大眾打造「電競」主題派對
《和平精英》城市賽是什麼？相信時刻關注《和平精英》動向的用戶都已經了解，在2020全球電競運動領袖峰會上，PEL聯盟宣布正式啟動《和平精英》大眾電競計劃，以完善賽事體系建設，實現賽事版圖升級。
大眾電競由三個板塊構成，《和平精英》大眾賽是其中的重要組成部分，以「輕競技·重參與，百人同場競技的年輕潮流玩家派對」為賽事主題定位，下設「城市賽」和「高校賽大區賽」，落地9校20城，旨在讓更多人體會到戰術競技賽事的獨特魅力。
而以《和平精英》為代表的主流戰術競技品類，得益於其4人一隊，每場最多25隊，百人同場競技的特點，以及良好的國內外群眾基礎，電競賽事用戶參與度和覆蓋面本就比其他類型更廣。大地圖縮圈等遊戲機制，也使得其競技過程相對來說更加開放、自由，兼具策略性和偶然性，觀賽體驗可塑性十足。
《和平精英》大眾賽同樣具備戰術競技賽事的優點，但獨特在，它面向的是更廣大的玩家群體。「輕競技、重參與」的賽事定位，意味著《和平精英》大眾賽的參與門檻更低，目標用戶覆蓋面比職業賽事更廣。它更像是為大眾玩家打造的電競派對，有更強的社交娛樂屬性。
並且，在9校20城的賽事布局下，《和平精英》城市賽還有更多的城市積澱、人文特色，可以說是規模最大、內容最豐富的大眾電競賽事。
另一方面，從其「百人同場競技的年輕潮流派對」定位來看——《和平精英》一直以來都塑造了一種潮流、會玩兒的IP形象，通過遊戲元素與各種大眾喜聞樂見、新穎的形式相結合，彰顯它的年輕和潮流。
《和平精英》城市賽也繼承了IP的潮流屬性，在落地各個城市時，它會因地制宜，用年輕人喜歡的流行元素來對比賽場地、內容等進行裝飾和填充，讓玩家真正感受到身處派對中的歡樂和躁動。
比如在《和平精英》城市賽-成都站中，他們就精準挑中了成都濃厚的、風靡於年輕人之中的說唱文化，邀請說唱歌手「SQ-7」獻唱和平精英版說唱歌曲，使得現場氣氛一開場就被點燃，玩家可以由內而外地感知到《和平精英》城市賽的年輕和潮流，在這個電競派對中暢玩、狂歡。
在我看來，這的確是只有《和平精英》才能做到的事。
很多遊戲不像《和平精英》有龐大的用戶量，能辦成規模最大、內容最豐富的大眾電競賽事——據統計，在線下淘汰賽階段，有超過3萬人參與到這場電競派對中來。或者，即使有龐大的用戶量，但是卻不如《和平精英》年輕和潮流。
可以說，相比嚴肅、正規的職業電競賽事，甚至相比其他賽事的大眾賽來說，《和平精英》大眾賽都更像是一場為玩家舉辦的電競主題大型線下狂歡派對，它滿足的是大眾玩家的賽事參與感，承載的更多是玩家之間的社交、娛樂需求，其次才是競技。
更新穎的「IP+電競+文旅」合作，助力大眾賽事「出圈」
那麼，在「輕競技·重參與，百人同場的年輕潮流玩家派對」定位下，《和平精英》是如何與長沙展開城市文創戰略活動，為玩家打造一脈相承的電競派對體驗？
通俗來講，文旅合作向來是用遊戲元素與城市地緣景觀/文化深度結合，並用當代年輕人喜歡的形式呈現出來。但《和平精英》本次採取的是「IP+電競+文旅」三位一體的合作，在IP和賽事本身的潮流定位下，合作形式更加新潮，貼合當地年輕人的娛樂和文化需求。
本次合作以「城市電競」與「城市文創」為切入點。「城市電競」方面，《和平精英》城市賽全國總決賽落地長沙馬欄山創智園，全國20個賽區的冠軍戰隊與線上挑戰賽中獲得全國總決賽名額的4支挑戰者隊伍集結於此，最終決出總冠軍。
「城市文創」方面，《和平精英》創意融合國家首批非物質文化遺產「瀏陽花炮」，與橘子洲煙花節展開品牌聯動，在瀏陽市花火劇團煙花創意設計團隊的幫助下，定製了「大吉大利，人間煙火」全球首場遊戲主題文創煙火秀。大家可以看到「平底鍋」、「空投箱」等IP經典視覺符號合奏版的煙花表演，傳統的煙花也因此變得更加新穎和有趣。
橘子洲煙花是長沙知名特色文化，主要以「瀏陽花炮」為品牌，橘子洲為載體來塑造長沙形象。自2010年正式推出以來，每年元旦或重要節日都會舉辦煙火大秀，用煙花從古至今蘊含的「吉文化」來傳遞美好寓意，深受當地市民、海內外遊客的追捧。
本次煙花秀打通線上和線下，旨在為廣大玩家和長沙市民送去「大吉大利」的祝福——雖然線下煙花秀受疫情影響推遲，但在2021年1月1日0點跨年時刻，以及整個元旦假期，玩家都能在遊戲海島地圖內看到定製主題煙火秀，聽到中國內地流行搖滾樂隊「逃跑計劃」創作的「大吉大利人間煙火」主題曲，被數位化、潮流化的浪漫煙花大秀刷新認知，得到耳目一新的體驗。
回顧《和平精英》城市賽此前落地的其他幾個城市，也均是與當地特色地標/文化相結合，輔以當今流行的內容和表現形式。比如在廣州場中，落地廣州最潮流、年輕人最愛的夜文化聚集地之一「廣州珠江琶醍」，以「賽博朋克」為主題搭建場地，用潮酷十足的風格吸引了大量年輕人的駐足和喜愛。
在上海場，《和平精英》城市賽則是以眾所周知的「夜上海」文化為主題。比賽現場共兩層，一樓對戰區是「百樂門」，二樓觀眾區採用老式落地燈及沙發，營造出老式歌舞廳的感覺。另外，開場秀則是邀請到歌手和樂隊，演繹《和平精英》賽事版「夜上海」歌曲，十足的復古，十足的潮流，十足的沉浸感。
到了本次的總決賽舉辦地點長沙，《和平精英》城市賽更是通過「IP+電競+文旅」三位一體合作，與長沙地標建築/文化展開更加新穎、深度的聯動，把中國源遠流長的傳統文化在線上具象化，線下新潮化，並反哺到了《和平精英》生態中來。
而《和平精英》城市賽也通過一次次的城市文旅合作，將「輕競技·重參與，百人同場競技的年輕潮流派對」的定位體現地淋漓盡致。它聚集了無數的年輕玩家，它提供了玩家喜歡的狂歡派對，它使各地玩家都能感受到當地特色景觀/文化的新穎呈現。
由此，《和平精英》城市賽不僅充分調動了年輕用戶的熱情，也足以利用年輕用戶的狂熱，實現大眾賽事的「出圈」——但品牌跨界合作的效果遠不止這些。
互相賦能，實現1+1>2的效果
我們先來探討一下品牌跨界合作的原因。
對遊戲IP方來說，是想要承載更多的文化價值，觸達更多的泛用戶，塑造更好的品牌形象，固老迎新。對文旅方來說，則是想要實現新時代下的創新發展，藉助更加潮流、數位化的形式來擦亮城市名片，提升影響力和商業號召力。
以往這些跨界合作常見於「遊戲IP+文旅」。而隨著電競行業價值提升以及多位發展，電競項目也逐漸頻繁地與各個城市合作，形成「電競+文旅」的合作模式，去落地線下賽事，刺激當地經濟消費等，互相賦能彼此的發展——這在如今也已成定局。
不過，傳統的電競職業賽事在與城市合作時，多是選擇主場化，或是落地上海、北京、深圳等超一線城市，利用它們的國際影響力來觸達更多目標用戶——但往往比較垂直。並且，受制於職業賽事的嚴肅、正規性，表現形式也較單一，用戶的觀賽體驗非常正經。
而《和平精英》城市賽憑藉其「輕競技·重參與，百人同場的年輕潮流玩家派對」的定位，成功使得電競賽事從垂直走向大眾化、潮流化。同時，在9校20城的規劃下，它可以充分利用不同城市的特色和影響力，在表現形式上更加活潑，能不斷為《和平精英》城市賽增添多樣的文化和娛樂色彩——這從前面幾次合作中也能看出。
那麼，《和平精英》攜手長沙打造的這場電競主題潮流派對，效果究竟如何呢？
在官方發布的總決賽倒計時3天的微博中，玩家紛紛對在長沙舉辦表示激動和期待，甚至想立馬「訂機票飛去長沙」。
由此可見，以「IP+電競+文旅」城市文創戰略合作為基礎，《和平精英》將城市賽與長沙地標、特色文化融會貫通，並用數位化、潮流化形式進行全新演繹的做法，既能深化長沙「敢想敢玩」的城市名片，刺激長沙經濟消費和文旅發展，在未來，甚至還有望將長沙打造成全國文創戰略新高地。
另外，《和平精英》也向更多人傳遞了IP及賽事本身的潮流和娛樂屬性，滿足了大眾玩家的電競賽事體驗，連結玩家的娛樂及生活。而最重要的是，實現對傳統文化的創新演繹，讓品牌承載了更多的文化價值，並藉助長沙擴大了影響力，成功讓大眾賽事「出圈」。
而從賽事版圖層面來看，《和平精英》大眾賽作為和平精英賽事自上而下關鍵的一環，既完善賽事體系建設，豐富不同用戶的電競參賽、觀賽體驗，也能為《和平精英》職業賽事輸送新鮮血液，最終達到1+1>2的結果。
未來，在《和平精英》大眾賽「輕競技·重參與，百人同場競技的年輕潮流玩家派對」的定位下，我們也期待著它能通過對電競賽事體驗上的多元打造，為我們帶來更多「IP+電競+文旅」三位一體的潮流聯動，成為國內大眾賽事的示範者及領頭羊。