近日，Facebook將矛頭指向蘋果，抨擊蘋果公司在最新作業系統iOS 14上做出的改變。Facebook認為，這是限制個性化廣告的行為，有損部分小企業的利益。
《中國經濟周刊》記者 周瑞峰 編譯
近日，Facebook將矛頭指向蘋果，抨擊蘋果公司在最新作業系統iOS 14上做出的改變。Facebook認為，這是限制個性化廣告的行為，有損部分小企業的利益。
據了解，「廣告商標識符（IDFA）」決定著是否允許廣告商追蹤用戶在網絡上的瀏覽痕跡。在作業系統iOS 14中，系統會詢問蘋果他們是否願意通過IDFA授予特定應用程式權限。
在iOS14更新之前，移動端APP的開發者是被默認可以使用IDFA跟蹤用戶的。若想停止追蹤，蘋果用戶必須進入設備設置，關閉這項功能。現在，新系統會自動彈出消息，用戶可以根據自己的意願，選擇是否關閉此功能。
Facebook認為，這將損害那些依靠個性化廣告來尋找新客戶的小企業。當小企業無法使用定向廣告時，它們的銷售收入減少了60%。
用戶可以做出自己的選擇 來源於Appleinsider
Facebook在報紙上刊登了一系列廣告與蘋果展開口水戰，標題是「我們要為了各地的小企業與蘋果抗衡」。
Facebook負責廣告的副總裁丹·利維(Dan Levy)在近期的新聞發布會上也展開了抨擊。「蘋果正在對數字生態系統進行徹底變革，這將大幅限制個性化廣告的效果。」
利維認為，蘋果公司現在所做的不僅僅是限制IDFA的使用和在技術細節上挑刺，此舉是將廣告的運作方式帶回10年或20年前的無目標式的盲目投放。「 這才是我們為之大聲疾呼的東西。」
對此，蘋果發言人弗雷德·塞恩斯（Fred Sainz）在一份聲明中進行反駁：「我們認為，這只是為用戶負責。」
他說，iOS14的改變實際上並沒有阻止Facebook繼續提供追蹤服務，相反，這只是把選擇權交給了用戶。
蘋果否認是出於商業原因做出這些改變。蘋果表示，這些改變的目的是增強客戶的隱私，這是一項基本人權。
（編譯自Washington Post、Ad Exchanger、Appleinsider）
責編：楊琳
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