川北在線核心提示：前幾天,秋天的第一杯奶茶一時間以光的速度被人們刷爆朋友群、微博及各種社交APP,數日,無數熱衷於網際網路熱潮的年輕人,紛紛在微博、朋友圈及各種社交APP曬出秋天的第一杯奶茶這一現象滿足了年輕消費者心裡的消費需求,同時,也加大拉動了奶茶店的銷量.這杯秋天的第一杯奶茶
前幾天,「秋天的第一杯奶茶「一時間以「光」的速度被人們刷爆朋友群、微博及各種社交APP,數日,無數熱衷於網際網路熱潮的年輕人,紛紛在微博、朋友圈及各種社交APP曬出「秋天的第一杯奶茶」這一現象滿足了年輕消費者心裡的消費需求,同時,也加大拉動了奶茶店的銷量.這杯「秋天的第一杯奶茶」帶來的不單單只有溫暖,還有反映出在網際網路的營銷下有一股潛在的優勢,更是體現出年輕人在儀式感消費之下,消費觀念的升級.
如今,在網際網路經濟日益強大的趨勢下,一些傳統的營銷模式無法在網際網路經濟立足並打造自己的品牌,網際網路信息更新快、傳播快,且不受時間的限制,一些商家、企業可以憑藉網際網路經濟的優勢創造一個優質商機的開端,並打造屬於自己品牌,樹立起一個良好的商家、企業形象.如今,在微博、微信等社交媒體的宣傳效應裡,年輕人是熱點與動態的觀察者,也在網絡熱潮下成為了參與者.一個熱點話題只要足夠吸引並符合年輕一代的觀念,就可以引起無數人的參與,而成為一個熱點並瞬間流行起來就不成難題.在相對結合年輕一代的參與及各方力量不斷的推動下,「秋天的第一杯奶茶」僅在一日之內迅速發酵,熱度從微博延伸至朋友圈及各類社交媒體,折射出在網際網路經濟時代的不斷發展,同時,也表現出了網際網路推廣對一定經濟增長的重要性.藉助網際網路的優勢,從而達到一定營銷目的網絡營銷.
儀式感與物質消費掛鈎,本質上是消費升級的結果.自改革開放初期,多數人的觀念以勤儉節約為主,也正是我國宣傳的「中華民族傳統美德「.消費範疇基本在生活必需品領域.但是在經濟高速發展的當下,生活品質已經成為年輕一代的共識,許多的年輕人更願意為自身的興趣和品質買單.人類對品質生活、精神世界的需求還在不斷的增長,年輕人在追求的儀式感,某種程度上便是通過在物質上的消費,滿足對生活、精神的需求.這些充滿儀式感的消費行為成為了大多數人生活中的「調味劑」,也逐漸被賦予了更多的價值和意義.對此,商家和企業像捕捉「獵物」一樣在營銷模式中瞄準消費者這一心理,通過對人們特殊性的消費行為,設計一些「儀式化」的現象來引導人們進行消費,就好比此次的「秋天的第一杯奶茶」一般.
對於網絡營銷及儀式感的消費,也需要理性看待,要有明辨是非的能力,不要盲目跟風.網絡營銷是有一定優勢,也應該看到網絡的更新快、速度快、且不受時間限制,要防止被抄襲.「秋天的第一杯奶茶」只是一方面,「儀式感營銷」可以用到無數商品上.因此,在以儀式感點綴生活前,應該洞察哪些商品是自身真正的需求,儀式感中加入了多元化的情感觸點,為消費者營造一種情感意境,並在一定程度上產生情感的共鳴.劉揚
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