2018年，是各路球鞋迅速進入公眾視野的一年。俗話說，在浪頭上，豬都能起飛！Nike、adidas、李寧等品牌都為了迎合這個市場做出相應改變，但是結果卻各有不同。
Nike通過各種各樣的營銷手段，成功將AJ系列推上了前所未有的高度，而其他款式也紛紛同樣被帶飛了起來。
李寧通過這幾年的初探市場，結合走出中國的勇敢嘗試，終於也在潮流球鞋市場佔有了一席之地。
而adidas的2018年卻出奇的迷離。如果說2018年是AJ1的元年，那麼2018年也可以說是YEEZY的末日。其實起初從YEEZY350新灰橙開始，YEEZY350的貨量就已經悄悄加大，再到後來的黃油甚至是白冰淇淋的破發，YEEZY350的價格終於跌破了發行價。
是侃爺的那一句「讓所有人都穿得起椰子」的作用嗎？
也許侃爺是真這麼想的，不過在adidas看來卻是有點不得已而為為之的意思。YEEZY的貨量增大，其最主要的原因，還是adidas中端球鞋市場的低迷。試想一下，一兩年之前，YEEZY還以動輒5000的價格高舉球鞋榜首的時候，adidas實際上又能通過YEEZY賺到多少呢？假設adidas的利潤是50%，一雙350以1899的價格發行，adidas最多賺900多，加上貨量又少，總盈利肯定不能單靠它。再回到幾年前的時候，剛好小白鞋又如日中天，因此adidas的主要利潤來源還是superstar和stan smith等鞋款。
時間來到2018年，一個明顯的趨勢就是小白鞋賣不動了，adidas當然不會坐以待斃，也推出了許多中端鞋款，並且向潮流靠齊，例如夏季鹿晗代言的Deerupt，之後又有Prophere，甚至還有龍珠聯名的Yung-1等鞋款，但事實證明，它們都沒火起來。鹿晗代言的Deerupt，adidas想用一個流量明星和普通EVA中底加網眼的設計，在中端市場大賣。
在YEEZY500之外試水的另一款老爹鞋Prophere，外形不輸YEEZY500，但也不溫不火。
緊接著帶來的龍珠系列聯名款，同樣是中端老爹鞋試水的Yung-1，被YEEZY500搶盡了風頭，聯名都救不了它。
到了臨近年末，財報不能虧啊，獎金還要拿啊，沒辦法也只能靠YEEZY收割一波利潤了。於是白斑馬以百萬級貨量發售，上十億的銷售額立馬就來了。
當然，這對真心喜歡球鞋的sneaker來說，是天大的好事。350和700的破發搞得倒賣黃牛們喘不過氣，餵飽了愛好者的鞋櫃。adidas請接受膜拜！
也許，2018年adidas不得不讓YEEZY跌下神壇，收穫更多利潤和口碑，但是問題是，2018過後如何持續保證品牌的發展呢？從Boost科技問世至今，adidas已經嘗遍了甜頭，但似乎隨著科技的進步，adidas還是一向採用高端走Ultraboost，中端走Alphabounce的思路。甚至在籃球鞋上，開始大規模棄用Boost，取而代之的是晚年小改的UltraBoost。
棄用Boost的PROBOUNCE 2018。
這當然也是adidas做出的改變，但偏於保守和固執。而在新科技的研發上，4D跑鞋也並不怎麼吃香，並且腳感還不一定有Boost好，可以說很難開啟下一個階段。
也許到了明年，限量的YEEZY還是一鞋難求，但是肯定會有大量的YEEZY鞋款佔據原來adidas自己的中端市場。潮流的趨勢當然不是Nike一家獨大，也不是侃爺一人說了算的，在adidas終於打造了YEEZY這個名垂史冊的系列後，也許它也很難拜託這個系列了，只是心疼了那些設計不差的中端球鞋！希望adidas在明年能在定位上真正做出改變，而我們消費者也能更加理性選擇自己喜歡的鞋款而並不是盲目跟風。
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