聖誕將至，作為今年最後一個國際節日，各商家均瞄準這一機會為今年做一個好收尾，美妝行業亦是如此。
隨著國內疫情形勢的放緩與轉好，美妝行業自4月以後回暖迅速，景氣程度仍在不斷提升。這其中，本土美妝得益於疫期的快速調整動作，於第一季度便開始逐步恢復生機，從不少上市公司發布的第三季度財報看，御家匯、 珀萊雅等國產品牌都實現了同比增長。而外資品牌則對中國市場的青睞加劇，上半年增長的貢獻比急劇攀升，尤其雙十一期間， 雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅更成為2020年唯三的破20億品牌，Whoo後也突破了10億銷售額……
而今聖誕在即，唱好這一場2020年的收官大戲，不僅是對品牌過往營銷規劃的執行及延續，更是希望年底銷售額更上一層樓，為2021譜下一個好開頭，那麼美妝聖誕套盒們誰能搶佔C位，為品牌帶來新生機？
SK-II2020聖誕限量套盒
不在雨中聽蕭邦，而在街頭玩藝術
SK-II此次推出的聖誕禮盒採用全新包裝，融合了街頭藝術和音樂等流行文化元素，並邀請全球代言人綾瀨遙、克洛伊莫雷茲和竇靖童拍攝了一支青春活力的短片，以藝術的手法向消費者傳遞青春露帶來的青春力量。
放飛自我，追尋藝術。SK-II在破曉之時，以其40年來對PITERA的始終如一，傳遞出神奇的力量。據悉，隨套盒贈送的限量絲巾也是此次的一大亮點，先鋒前衛的街頭元素，大膽自由的設計理念，讓SK-II聖誕禮盒不僅成為一份賞心悅目的裝飾品，更表達了一種不受拘束的人生。
YSL聖誕日曆
香色肆意派對C位
從12月的第一天開始，每天收穫不同的驚喜。YSL的聖誕日曆，讓整個12月都沉浸在了聖誕的喜慶氛圍之中。神秘而浪漫的紅黑金配色包裝呼應了YSL此次的出位派對主題，著一襲狂放黑豹紋，以性感之姿狂歡聖誕。
除倒數驚喜的聖誕日曆外，YSL還推出了聖誕限定四隻裝口紅套裝。楊樹林口紅的大風，近幾年在中國颳了一陣又一陣，此次的熱門色號口紅套盒對於熱愛收集口紅的楊樹林女孩具有不小的吸引。
YSL還在廣州舉辦了一場真正的出位派對，亮星燈、扮新妝、律新動、攝新片、摘星禮。現場吸引了諸多消費者打卡拍照，宣傳留念。
黛珂聖誕限定
永恆的花朵
黛珂聖誕限定彩妝套裝包含了眼影盤、眼線筆、唇釉以及修容霜，其外包裝為星光設計的化妝包。黛珂家的永恆祈願蜜粉餅，作為經典明星產品也有著不短的歷史。
今年已是黛珂第十年邀請Marcel Wonders來為其設計限定款粉餅。他家的每款蜜粉餅都帶有自己的故事，今年的限定蜜粉以「TheEternal Blossom」永恆的花朵為主題，以花朵為設計元素，獻禮10周年。
不論是連續十年邀請同一位藝術家為其設計，還是十年間打造的每一款有故事的粉餅，都是黛珂對消費者的一種承諾，一份約定。
雅詩蘭黛聖誕禮盒
Gift Wonderland
雅詩蘭黛每年的聖誕禮盒走的都是與消費者群體相符的高雅路線，今年品牌特別參考了雅詩蘭黛夫人的外號，聯手插畫家Izak Zenou推出了Gift Wonderland的聖誕限定主題。除了眼影盤、唇膏、睫毛膏等彩妝單品，同時也推出了品牌人氣最高的小棕瓶系列護膚品。
每一個女人都可以永遠擁有美麗與時尚，由創始人雅詩蘭黛夫人提出的理念被該品牌貫徹至今，優雅大氣的調性也在這次的聖誕套裝中完美體現。
RMK的Christmas Coffret
美麗極簡款
本次RMK聖誕限定包括一款新手套裝，一款mini套裝。便於攜帶的mini裝也滿足了經常有出差或旅行需求的消費者。
RMK的Christmas Coffret與漫畫家櫻澤惠理香合作，以RMK為主角打造了一個漫畫原創故事作為包裝袋設計圖案，擬讓每一位顧客成為自己人生的主角。據悉，品牌創始人的理念是崇尚自然，在彩妝中尋求自我，在makeup中找到快樂，其便通過自然輕薄的妝效追求與簡約利落的包裝設計，向消費者傳遞品牌理念。
科顏氏聖誕限定套裝
靈動幾何遇上明亮色彩
Kiehl’s今年的聖誕限定包裝與Maté Franchi 首次合作，描畫出元祖店附近鄰居的有趣生活日常，令經典產品充滿活力。
在本次的聖誕日曆禮盒中，Kiehl’s搭配了品牌多款人氣產品的mini版，包括金盞花水、高保溼裝、美白精華等，且所有包裝均採用零塑料可回收包裝，以及再生紙製造。環保理念在今年一眾包裝精美的聖誕套盒中獨樹一幟。
SENSAI聖誕限量聯名
水墨韻味
在今年聖誕套盒包裝一家比一家精緻華麗的情況下，有一個牌子不走尋常路，推出了素雅清淡的新包裝。
嘉娜寶集團旗下高端品牌SENSAI，今年的聖誕限量聯手書法家中冢翠濤，在包裝設計上突出了書法的元素。本次新推出水墨版包裝的SENSAI碳酸微泡化妝水，在2020年聖誕套盒中，SENSAI搭配了剛推出的高端系列——UTM系列中的面霜、乳液產品。
水墨繪於紙上，美妝繪於臉上。這都還美妝賦予美好人生的一種藝術形式。
Charlotte Tilbury聖誕套裝
魔法美妝奇遇季
Charlotte Tilbury的2020聖誕限量系列中包括12色限定眼影盤、4色眼影盤、迷你唇膏套裝、眼影霜、持妝噴霧等多款產品。
Charlotte Tilbury專門為聖誕限量系列在深圳北京等地舉辦了一個聖誕主題快閃店，現場還設置了倫敦大本鐘電話亭、美妝娃娃機、聖誕樹，充滿了夢幻色彩。還邀請了品牌創始人與明星代言人任嘉倫錄製語音問候，活動現場的電話亭內即可接通。
完美日記聖誕麋鹿禮盒
化身麋鹿少女，奪目酒館派對
聖誕金配色，擊凸燙金工藝，折射迷人光芒。完美日記聖誕禮盒以小酒館創意設計，推門即闖入聖誕奇妙夜，唇釉、高光、麋鹿眼影盤、小鹿髮夾，將聖誕麋鹿主題貫徹到底。內盒小暖燈開啟即亮，聖誕樹立體紙雕設計，倍感溫馨。
完美日記作為國產化妝品界的領軍品牌，不僅推出了聖誕套盒，線下門店也早早開始布置聖誕場景吸引顧客了。
花知曉泰迪熊聖誕套盒
榛果可可花束聯名款
花知曉此次推出的聖誕新品一如既往地延續了品牌的可愛包裝風格，此次更與榛果可可花束聯名，在擊中少女心方面無人能敵。套盒中包含眼影盤、口紅、腮紅，還有隨之贈送的化妝鏡與髮夾，數量與質量方面都顯得十分有誠意。
品牌還邀請了形象與品牌調性十分相符的少女偶像賴美雲作為代言人。
稚優泉聖誕口紅禮盒
一份愛意滿格的心動禮物
稚優泉在此次聖誕禮盒的包裝上設有小心思：拉動絲帶，當丘比特之箭射中愛心時，禮盒即可打開。禮盒中包含了稚優泉三款熱門色號口紅，產品雖不多，勝在平價，利於打開學生市場。
總結：各家聖誕套盒的「新」主要在於聖誕限定的定位，從這些套盒看，產品還是以彩妝為主，護膚品為輔的。相較於使用周期長，不利於帶出門的護膚品，彩妝的不同色彩、不同搭配、不同包裝等更能激起消費者的購買慾，而無形的攀比欲與尊崇欲也是聖誕套盒銷售的一大助力。
形式上，它們多以明星產品大集合、跨界聯名、推出特定新品等，國際大牌在這方面顯得經驗豐富，遊刃有餘，而近幾年勢頭正猛的本土新銳則略顯青澀保守。究其原因，本土品牌在美妝市場中仍是初出茅廬的新人，不論是品牌影響力還是產品本身需要學習與進步的方面頗多。
客觀來說，聖誕節作為一個洋節，在我國年輕人群中的普及度雖高，可仍會受到一些傳統思想的衝擊。在國際大牌聖誕套盒營銷成熟的情況下，本土新銳品牌有必要且有能力去分這一杯羹嗎？這或許要在品牌經營者心中留下一個問號。
而縱觀往年各大品牌的聖誕套盒銷售情況，迪奧家的晚宴包改裝、YSL等品牌相繼設計過的日曆倒數形式套盒、美妝盲盒等，都取得了很不錯的銷售成績。拋開套盒內產品本身而言，套盒的新奇包裝、明星代言等也能刺激到消費者的購買慾。
相較於這些，國產品牌的聖誕套盒在包裝與銷售形式上則略欠新意，但最重要的還是品牌吸引力不足。不過，比起聖誕節這種國際節日，國貨品牌顯然在中國傳統節日方面更下功夫，各類國風聯名做得也相當不錯。例如七夕節風靡全網的花西子東方佳人妝奩、完美日記錦鯉套盒，三月兔近期還推出了麻將粉撲系列。中國傳統文化的傳承與輸出，還是本土品牌近年的主要發展方向。
也許，本土品牌走出國門、走向國際還有很長的一段路。而如何講故事，如何講一個好故事，本土品牌需在不斷提升產品質的同時，亦要對此進行審慎思考。畢竟，品牌營銷與品質提升雙向賦能，才能讓品牌走得更久，走得更遠。