2020新年之際,上海南京路步行街、虹橋火車站、蘇州觀前街,一夜之間一座座「百事新年地標」拔地而起,引來了眾多人群紛紛圍觀。
參與者紛紛表示此次百事可樂的活動不玩套路玩真心,所有的參與者可在百事亮片互動牆上寫下、畫下自己對新年的祝福和期盼,用自己的方式迎接2020新年的到來,使新年的年味更濃鬱,打造了既時尚又夢幻的全新線下體驗。
為進一步了解活動,我們採訪了活動主辦方-上海百事可樂飲料有限公司負責人,她在現場跟我們介紹:2020百事可樂在上海南京路步行街、虹橋火車站及蘇州觀前街等地推出 「把樂帶回家」新春地標活動,將網紅亮片塗鴉牆跟百事地標做了巧妙結合,讓年輕人自由發揮、現場創意創作,讓TA們為百事代言,將品牌關鍵詞「百事可樂」與新年願景和年輕人的情感訴求組合在一起,發揮出了無限可能,用自己喜愛的方式詮釋對「新年」、「家」和「把樂帶回家」等的理解和情感釋放。這種深受年輕人喜愛又易參加的互動創新,使得百事2020新年地標一經推出,就成為了上海及蘇州年輕人新年打卡的熱門地標,品牌的影響力深入人心!
2020百事新年地標將時下流行的中國紅和百事藍進行結合,時尚又兼具各異風格的全新造型引領「國潮」風尚,吸引了眾多路人的目光,紛紛駐足拍照、曬朋友圈,引得更多的年輕人來此打卡,紛紛寫出或畫出對新年的祝福。網紅打卡牆是此次設計的一大創意亮點,夢幻的藍色心願牆成為年輕人爭相自拍的網紅背景。百事新年地標活動也因此通過消費者朋友圈的自發傳播形成線上線下雙向引流的營銷轉化,在營銷數位化構建上做到了新年地標和營銷傳播全新的創新嘗試和成功結合。
2020上海及蘇州的百事新年地標活動使得「把樂帶回家」的IP更加完整,將「鼠年」「把樂帶回家」「過個家香年」「百事可樂」等關鍵詞有機結合,給參與者超高的活動體驗,進一步提升百事品牌人氣,是一個非常成功的創新性營銷嘗試,未來百事還將繼續推出更多類似的品牌活動和營銷創新,讓我們拭目以待。
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