回顧無印良品的12年廣告文案

作者：阿南

來源：菠蘿汽水（ID：boluoqs）

部分文字來自 MUJI | 翻譯來自摯友 劉超，文字編輯菠蘿汽水圖片來源MUJI

（本文已獲得授權發布，如需轉載，請聯繫原作者）

無 印 良 品 

 VOL.2 

 

「

1 9 8 0 年

無 印 良 品 誕 生 於 堤 清 二 先 生 與 設 計 師 田 中 一 光 的 思 想 交 流 中 。秉 承 創 業 時 「 樸 素 偶 居 奢 華 之 上 」 的 理 念 ， 而 今 的 無 印 良 品 已 經 逐 漸 演 變 成 一 個 具有 包 容 性 的 巨 大 象 徵 ，從 一 把 勺 子 到 家 居 住 宅 ， 無 印 良 品 已 滲 透 到 生 活 的 方 方 面 面 。

從 2 0 0 1 年開 始 ，無 印 良 品 開 始 與 名 聲 大 噪 的 原 研 哉 進 行 合 作 。原 研 哉 擔 任 無 印 良 品 的 藝 術 指 導 ，職 責 除 廣 告 宣 傳 等 傳 訊 設 計 外 ，還 包 括 綜 合 性 發 展 前 景 規 劃 。

無 印 良 品 的 器 物、設 計、品 牌 一 直 是 廣 告 人 非 常 喜 歡 和 欣 賞 的，特 別 是 它 的 廣 告 文 案，也 是 一 大 靈 感 來 源。

『 虛 無 』

將 所 有 復 雜 的 、繁 亂 的 、色 彩 繽 紛 的 事 物

劃 歸 到 一 個 永 恆 的 起 點 來 重 新 審 視

而 這 就 是 無 印 良 品 廣 告 所 傳 達 的 視 覺 印 象

  by 原研哉

1 9 8 0 年 創 立 到 現 在 ，歷 經 3 0 餘 年 ，在 跨 入 2 1 世 紀 的 現 代 社 會  ，無 印 良 品 又 用 以 什 麼 樣 的 方 式 去 闡 述 自 己 一 直 在 緊 跟 時 代 ，甚 至 更 加 超 前 呢 。 自 2 0 0 3 年 起 ， 以 年 初 發 表 信 息 的 方 式 ， 提 出 許 多 相 關 的 聲 明 ，讓 我 們 更 好 的 了 解 無 印 良 品 的 觀 點 和 思 考 。

無 印 良 品 的 廣 告 有 四 部 分

分 別 是

-

   海 報 ｜ 報 紙 ｜電 影 ｜ 雜 志   

海 報 ｜ 報 紙

2 0 0 3 

-

報紙, "地平線" 蒙古

〈 主 題｜地 球 規 模 的 無 印 良 品 〉

無 印 良 品 從 不 同 的 地 域 不 同 的 文 化 裡 尋 找 靈 感 ，結 合 適 合 的 素 材 與 制 法 ，以 及 追 求 最 適 合 的 型 態 ，將 物 品 本 質 的 魅 力 呈 現 給 用 戶 。而 無 印 良 品 的 思 考 方 式 ，隨 著 擴 展 到 世 界 各 地 後 獲 得 許 多 共 鳴 ，更 多 的 人 不 僅 認 可 ，並 會 選 擇 購 買 其 商 品 。

報紙, "地平線"烏尤尼

〈 主 題｜無 印 良 品 的 未 來 〉

無 印 良 品 不 是 一 個 品 牌 。無 印 良 品 不 將 個 性 或 流 行 商 品 化 ，始 終 秉 承 「 這 樣 就 好 」的 理 性 滿 足 感 ，並 期 望 將 此 感 受 帶 給 用 戶 。在 設 計 上 ， 摸 索 最 適 合 的 素 材 與 制 法 、 形 狀 ，以「 素 」為 宗 旨 ，朝 極 致 設 計 的 目 標 邁 進 ；在 生 產 上 ，徹 底 省 略 不 必 要 的 生 產 流 程 ，將 豐 富 的 素 材 與 加 工 技 術 加 入 其 中 。

海報,  "地平線"

2 0 0 4 

-

報紙, "家" 非洲

〈 主 題｜無 印 良 品 的 家 〉

要 怎 樣 才 能 住 的 好 呢 ？試 著 先 發 出 這 樣 基 本的 疑 問 吧 。然 後 再 自 由 的 構 想 自 己 居 住 的 地 方 。 無 印 良 品 提 出 幾 個 有 關 居 住 的 提 案 。其 中 一 個 就 是「 編 輯 」的 思 考 方 式 。生 活 的 空 間 並 不 是 依 建 築 的 型 態 而 決 定 的 。應 該 是 累 積 日 常 生 活 後 ，逐 漸 形 成 居 住 的 空 間 才 是 自 然 的 狀 態 。

非洲喀麥隆北部山間地區一個名為「Deli」的小村落

海報, "家" 

2 0 0 5

-

報紙, "茶室" 日本

〈 主 題｜茶 室 與 無 印 良 品 〉

茶 道 由 室 町 幕 府 末 期 到 桃 山 時 代 而 被 確 立 。此 為 遠 離 中 國 文 化 的 影 響 ，試 圖 找 尋 閒 靜 簡 樸 之 日 本 獨 有 的 價 值 。照 片 中 央 所 放 置 的 就 是 無 印 良 品 白 瓷 的 茶 碗 。此 為 在 日 本 所 生 的 美 意 識 起 源 上 發 揮 創 意 的 一 種 「 展 示 」。敬 請 觀 賞 茶 室 與 無 印 良 品 ，跨 越 時 空 的 合 作 。

日本國寶慈照寺東求堂的「同仁齋」
海報, "茶室" 

2 0 0 6

-

報紙, "自然而然" 

〈 主 題｜自 然 而 然 〉

椅 背 與 床 頭 設 計 成 為 相 同 的 傾 斜 角 度 ，從 遠 處 望 過 來 時 ，會 看 到 兩 個 物 品 的 斜 背 線 條 一 致 。當 尋 找 不 刻 意 做 作 的 造 型 創 意 時 ，相 同 斜 度 的「 靠 背 」即 自 然 而 然 的 產 生 。

請 想 像 寢 室 中 床 具 旁 擺 放 椅 子 的 樣 貌 ，並 非 有 什 麼 特 別 ，反 而 可 說 是 相 當 平 常 普 通 。家 具 在 前 端 圓 滑 且 細 膩 的 造 型 ，加 上 靠 背 處 線 條 的 呼 應 ，即 產 生 可 舒 適 調 和 日 常 生 活 的 能 力 。無 印 良 品 即 專 注 凝 視 於 身 邊 這 樣 的 日 常 光 景 。

無印良品白蠟木的床與椅子海報, "自然發生" 

2 0 0 7

-

報紙, "有關家的話題" 

〈 主 題｜ 家 的 談 話 〉

有 關 創 造 住 家 的 方 法 ，沒 有 人 可 以 告 訴 我 們 答 案 。拆 除 床 或 牆 壁 等 所 有 的 結 構，讓 一 切 重 新 歸 零 可 說 需 要 相 當 大 的 決 心 。但 因 此 才 會 真 正 產 生 自 己 對 生 活 的 想 法 。

換 個 床 ，改 變 牆 壁 的 材 質 ，判 斷 照 明 的 質 量 。選 擇 符 合 生 活 所 需 的 廚 房 ，確 認 水 管 的水 龍 頭 使 用 的 是 否 順 手 。一 張 椅 子 或 一 條 毛 巾 都 可 以 使 居 住 環 境 舒 適 的 更 貼 近 自 己 的 生 活 。無 印 良 品 思 考 合 理 的 居 住 方 式 ，並 協 助 您 可 自 由 的 編 排 內 容 。

海報, "家的談話" 

2 0 0 8

-

報紙, "更貼心的存在"

〈 主 題｜ 更 貼 心 的 存 在 〉

無 印 良 品 並 非 只 是 集 合 商 品 的 販 賣 處 。而 是 為 生 活 每 一 個 角 落 仔 細 做 思 考 的 集 合 體 。我 們 認 為 真 正 重 要 的 事 ，應 以 簡 單 卻 貼 心 的 方 式 呈 現 。正 因 為 處 於 競 爭 激 烈 的 世 界 中 ， 更 應 該 仔 細 、 貼 心 。

海報, "用心"

2 0 0 9

-

報紙, "像水一樣"

〈 主 題｜ 像 水 一 樣 〉

無 印 良 品 以 水 自 許 。水 是 沉 穩 、不 可 少 的 ，總 是 在 人 們 身 旁 ，提 供 休 憩 與 滋 潤 。世 界 正 壟 罩 在 低 迷 的 經 濟 話 題 之 中 ， 在 這 種 時 候 我 們 更 願 意 認 真 檢 視 基 本 的 一 切 ，期 許 能 夠 陪 伴 在 更 多 人 的 身 邊 。希 望 大 家 放 寬 心 ，慢 慢 前 行 不 慌 張 ，無 印 良 品 永 遠 像 水 一 樣 ， 為 您 的 生 活 打 氣 。

海報, "家的談話"

2 0 1 0

-

報紙, "回歸原點 思考未來"

〈 主 題｜  回 歸 原 點 思 考 未 來 〉

無 印 良 品 與 掃 除 有 異 曲 同 工 之 妙 。照 片 裡 的 都 是 無 印 良 品 的 基 本 固 定 商 品 ，經 過 不 斷 改 良 的 結 果 創 造 出 終 極 的 簡 約 型 態 。每 一 樣 的 變 化 雖 然 不 大 ，但 經 過 的 許 多 年 、月 的 努 力 ， 累 積 下 「 基 本 」、「 普 遍 」的 深 厚 基 礎 。將「 回 歸 原 點 、思 考 未 來 。」作 為 座 右 銘 ，今 後 的 時 代 中 所 追 求 的 良 品 樣 貌 ，都 期 待 能 與 每 一 位 顧 客 共 同 思 考 創 造 。

2 0 1 2

-

海報, "溫暖人間"

〈 主 題｜ 溫 暖 人 間 〉

在 全 球 持 續 追 求 相 同 化 的 時 代 ，無 印 良 品 正 考 慮 著 將 世 界 各 地 所 留 存 的 傳 統 生 活 延 續 到 未 來 。盡 可 能 地 移 動 到 素 材 產 地 ，尊 重 當 地 的 自 然 與 生 產 方 式 取 得 原 料 。而 無 印 良 品 再 一 次 地 採 用 未 經 染 色 、帶 著 原 有 毛 色 的 羊 駝 毛 來 制 作 產 品 ，盡 管 數 量 十 分 有 限 ，卻 珍 貴 地 保 有 羊 駝 毛 原 始 狀 態 。

2 0 1 4

-

海報, "自然｜當然 無印"

〈 主 題｜ 自 然 、當 然 、無 印 〉

「 自 然 、當 然 、無 印 。」是 無 印 良 品 在 1 9 8 3 年 發 行 的 廣 告 主 題 。為 了 讓 各 年 齡 層 的 女 性 ，都 能 穿 著 以 高 品 質 的 天 然 素 材 制 成 ，穿 著 感 舒 適 的 基 本 服 裝 ，無 印 良 品 今 後 也 將 持 續 開 發 衣 服 、生 活 、食 品 ，所 有 與 生 活 息 息 相 關 的 商 品 ，向 不 同 年 齡 和 文 化 背 景 的 各 位 提 案 合 理 的「 好 感 生 活 」。

雜 志

〈 2 0 0 2 〉

〈 2 0 03 〉

〈 2 0 0 4－2 0 0 5 〉

〈 2 0 0 6 〉

〈 2 0 0 7 〉

〈 2 0 0 8 〉

〈 2 0 1 2－2 0 1 4 〉

電 影

2 0 0 4

-

" 自 然 而 然 "

建議WIFI下觀看

2 0 1 4

-

"自然｜當然 無印"

建議WIFI下觀看

— End —

推薦閱讀：

《為什麼你的100000+沒什麼用？》

《日本不止有「雅蠛蝶」，還有神奇的名片交換術》

《AlphaGo之後，未來文案創意工作者會不會被人工智慧取代》

《微信公眾號運營手冊完整版，系統搞定微信運營》

《廣告界年度盛典：2015年最值得關注是打廣告文案案例》