你最近消費國潮，是什麼時候？你無需告訴我答案。相信近年來，國潮產業整體的蓬勃發展，各位朋友都看在眼裡。儘管國潮在大家眼中，依然並不代表著 100% 的好評。但相比起早年前，背負著質量差、設計抄襲、罔顧品牌形象打起價格戰的負面標籤，國潮如今正以驚人的速度蛻變。今天我們就從三個角度進行切入，為大家深入淺出剖析屬於國潮的重大時刻。
具備足夠的品牌實力，登上走秀舞臺
從去年開始，有不少朋友將 2017 年稱之為 「國潮元年」。但並不認同這種說法，正如中國嘻哈文化的發展，真的因為一檔 《中國有嘻哈》 才得以被正名？國內原創服飾品牌最被大眾所疚病的地方，在於品牌參差不齊。廣東的朋友對此應該深有體會：三步一面料，五步一輔料，七步後，一個新品牌就準備就緒。看似詼諧的話語，其實正是吐槽南方地區工廠眾多，創立品牌的門檻較低，導致眾多發展不成熟的品牌流入市場。
▲ 大受好評的 CLOT 紐約時裝周之旅
對於一個成熟的服裝品牌而言，包括精準的產品定位、設計概念、質量考察等因素是必不可少的。而從所謂的品牌 Lookbook 中，我們也只能對服飾的設計細節、整體概念有著初步的了解。一場 「打真軍」 的品牌走秀，便是將讓品牌 「完形畢露」 的階段性考驗。正如 CLOT、太平鳥在今年年初的「紐約時裝周（Tmall China Day）」 期間登陸了紐約時裝周，讓大眾對品牌有了更加深刻、更全面的認知，這絕非是單純通過手機屏幕裡看到 「 x寶產品推薦」 所能得到的消費者體驗。
與國際大牌的緊密合作，並不只是出於商業的考量
面對國潮產業在國內市場的佔比日漸上升，不少國外運動品牌為了針對中國市場，開始尋求國潮品牌進行合作。很多時候，對聯名早已司空見慣的我們，自然會將聯名和 「圈錢、純商業行為」 掛鈎。
▲ FMACM 與 ASICSTIGER 的品牌聯動
但近期我們看到的 「國潮 x 國際運動品牌」 的合作案例中，卻有著不少讓人拍案叫絕的優質例子。昨天，國內設計師品牌 FMACM 在上海 BLANK 潮流先鋒藝術節上的走秀，與 ASICSTIGER 開啟了名為 「從無到有，從有到無」 的行為藝術聯動。
模特腳下的復古籃球鞋 GEL-PTG MT 鞋底下印有 「From Nothing To Nothing」 的字樣，隨著模特在白紙上行走，秀場合作款特別設計的鞋底在舞臺上留下獨特的墨水印記，通過秀場與藝術行為結合，捕捉更多藝術跨界的瞬間。儘管本次合作鞋款是否市售暫時不得而知，但別出心裁的創意除了目睹者驚豔之餘，也讓 「國潮 x 國際運動品牌」 的合作案例中增添了更多樣化的可能。
除了傳統的鞋款概念以外，在國內備受關注的街頭品牌 RANDOMEVENT 在今年也邁出了與 New Balance 的合作步伐。以復古運動為主題進行一系列的服飾聯名，而據聞雙方的鞋履合作產品也在密鑼緊鼓準備當中。
國內品牌 tyakasha 相信是一眾 「國潮」 中與國際級運動品牌合作最緊密的一個，短短 1 年時間已經接連和 Puma、New Balance、Vans 推出過合作系列，部分產品更在海外地區進行銷售。
通過皺褶、磨損、刺繡和拼接等經典工藝呈現出 Street Hype 的 doublet 品牌在全球範圍的紅火，正好表露出日本品牌希望打破老一派日本時裝、街頭品牌傳統格局的意願。
除了更多樣化的風格，更深層次的產品設計已經逐漸浮出水面
全球範圍內的潮流市場都在產生劇烈的轉變，這是在 2018 年最深的感受。正如紅極一時的 「VLONE、機能風、餘文樂同款工裝」等國內潮流市場最受關注的 「X寶搜索關鍵詞」 一樣，隨著國內消費者逐漸吸收、消化國內外的潮流文化，大眾已經初步養成了獨立的審美標準。雖說 Dad Shoes、PVC 材質、復古運動風毫無疑問成為了近兩年來的潮流風向標，但國內原創品牌市場除了需要圍繞當下的消費者進行商業考量，同樣需要締造出屬於國內的尖端設計。
來自國內的原創品牌 Se』Duce 在今年秋季發布了名為 Collection-零 的首波新品，看似與 visvim 設計雷同的 Bandana Jacket 設計，其實大有玄機。
主打 New Vintage 概念的 Se』Duce 將包括 Chanel、Supreme x LV、村上隆等珍稀的 Bandana 方巾用作服飾拼接的材料，加之全手工的車縫和裁剪，據說每一件的製作成本已經超過 5 位數。因為原材料的稀有以及不規則的拼接手法，因此每一件的 Bandana Jacket 都是獨一無二的成品，呈現出軍事、新古著、中國民族元素混合的創新單品。
夾克內部填充了 3M Thinsulate保暖棉
相信大家對於 READYMADE 早前與 Fear of God 推出的 Bomber Jacket 並不陌生，據聞全球只有印度可以做到金線圖案勾勒工藝，更是讓不少高端玩家願意掏出 4、5 萬元購買它的關鍵工藝所在。
而本次品牌也特意沿用了與上述單品一樣的印度絲工藝，因為印度絲具有彈性，且只能由熟手工人進行操作，因此國內鮮有品牌願意在產品研發上投放如此大的資金，去嘗試頂級工藝。
包括近年來以 「舊布重組」、推出每天只能量產一件，採用拆解重塑工藝 Burberry Trench coat 而大火的日本品牌 Children of the discordance，同樣印證了一個成熟的服飾市場，除了在原本的工藝 & 設計 「舒適圈」內進行商業化舉動，同樣需要付出大量成本，為新工藝和概念做出大步的嘗試。開始具有走秀的成熟化品牌體系、接連與國際化的運動品牌保持合作關係、逐漸誕生出具備超前意識的產品設計，其實精心一看，國潮在大家心目中的形象已經開始產生蛻變。儘管國內市場浩瀚無邊，但整體進程上的推進依然是可圈可點，值得大家保持耐心和關注。
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（圖片均來自網絡）
聲明：本人與文中品牌無任何關係