雲上走秀、範丞丞、羽絨服、抖音天貓直播、小程序、GXG……
在2020年,諸多國際秀場因疫情影響,相繼遭遇史無前例重創、縮水——眺望東方——中國時尚界則在科技、明星、品牌、商業各種元素的交織下,上線新時代的魔幻現實主義。
全民雲走秀
GXG今年把秀場搬到了線上,搭建了一個具有未來感的實驗室場景作為秀場,為了能夠讓走秀更具穿透力和現場感,其整個團隊為此精心籌備,蓄勢已久。
用戶除了可以在「GXG天貓旗艦店」,「GXG官方抖音」觀看直播,GXG還特意上線了「GXG青年羽絨製造局」微信互動小程序。
在小程序內「全民雲走秀」欄目上傳本人照片成為局員,有機會與「局長」範丞丞同臺雲走秀。「目的是為了提升消費者和粉絲的參與感。」
範丞丞是GXG品牌代言人及青年羽絨製造局局長。GXG此次並未像其他品牌一樣,僅靠明星藝人站臺,靠個人影響力帶貨變現。而是更加注重場景的營造以及品牌的展示。
直播電商發展至今,被更多品牌接受,其場景、功能、體驗的延展性也隨著和品牌合作的深入,得到充分驗證。
雲走秀更加大膽,這對現場的設計、流程、舞美、模特、拍攝、商業運作要求更高,實際上是物理場景的數位化升級。
據了解,GXG是很早重視布局數位化的線下品牌。2010年,品牌創立剛三年,進入電商行業僅3個月,GXG在當年天貓雙11當天銷售額突破千萬元。連續九年,GXG在天貓雙11男裝品類中位居前列。根據2019年財報,GXG所屬的慕尚集團線上渠道銷售佔比38.3%。2018年GXG就早早上線了小程序商城。今年,隨著直播電商的火爆,GXG也投入其中,收貨頗豐。
此前,GXG已和頭部主播薇婭、李佳琪、雪梨、辛巴、以及聚划算官方優選官劉濤多次合作,GXG母公司慕尚集團旗下品牌單場直播破億。
羽絨不止羽絨服
除了全新的視聽體驗和交互,GXG的雲走秀還暗藏其羽絨品類大刀闊斧的決心。
羽絨在服裝界只有羽絨服一種歸宿?羽絨服的功能性遠大於時尚性?這兩個問題的答案似乎顯而易見是肯定的,但GXG要打破刻板印象。
中國羽絨服市場規模已達到千億級,按照中國羽絨工業協會的披露,中國是全球最大的羽絨生產國,羽絨加工能力和工藝水平領先,中國廠商佔據了全球羽絨市場70-80%的份額。另據中國服裝協會羽絨專業委員會數據顯示,2018年中國羽絨服市場規模達到1068.2億元,首次突破千億56元大關,預計2022將增長到1621.8億。
但在GXG看來,羽絨服飾的問題不在於規模,而是在於如何銳意創新。
首先,相比其他服裝品類,羽絨品牌的設計投入和運作方式尚顯保守。大量產品依然固守保暖至上的信條,風格單一,時尚感貧瘠,消費者急需更多元化、更個性化的選擇。
GXG試圖打破沉寂。其野心勃勃的「青年羽絨製造局」項目,聯合了知名國際設計師品牌CHENPENG,用新品重新定義「羽絨」的應用場景以及設計風格。
「其次,與豐富羽絨資源形成鮮明對比的是,羽絨在服飾上的應用創新少之又少,一直延用著最早、亦最久的載體——羽絨服,即對動物羽毛保暖特性的簡單放大和疊加。」據悉GXG介紹,此次「青年羽絨製造局」項目最大的特點,就是將羽絨應用於西裝、衛衣、外套、毛衫、大衣、T恤、馬甲、羽絨服、配飾和寵物服等品類,從戶外機能到運動休閒均有覆蓋。
在追求時尚前衛的同時,「GXG青年羽絨製造局」在選材和配飾上堅持品質至上和環保安全。在羽絨上,新系列的服裝採用西班牙納瓦爾白鴨絨、德國納米拒水羽絨、薰衣草芳香羽絨、安心絨四大頂尖的羽絨材料。至於面料,GXG選擇了抗菌面料、克輕面料和可回收面料。此外,爆裂牙拉鏈、防靜電拉鏈、雙開快脫拉鏈等設計應用到服裝上,提高穿著的便捷性。每款羽絨服還被定製了專屬的溫度吊牌,用以提示產品的適穿溫度。
把聯名設計帶入羽絨界
在設計方面,為了迎合「顏值即正義」的消費潮流。「GXG青年絨製造局」新品格外強調設計感,即將推出CHENPENG系列出自國際青年設計師陳鵬之手,CoolrainLABO系列則來自韓國藝術團隊打造,「然系列」更是由GXG設計師團隊親自設計的。
陳鵬畢業於倫敦時裝學院,曾就職於Christian Dior、Harrods和 Gareth Pugh等知名國際品牌。2015年陳鵬創立服裝品牌CHENPENG,其設計理念「one-size fashion」(平均時尚主義)廣受認可,為少數特殊體型人群而宣言, 弱化美與醜、胖與瘦的分界線。
近兩年GXG在聯名這一受年輕潮人喜愛的玩法上愈來愈嫻熟。在此之前,GXG已經與20個品牌或藝術家跨界聯名,包括英國百年足球服裝品牌UMBRO、美國塗鴉藝術之父 Keith Haring、法國潮牌 IH NOM UH NIT以及美國經典漫畫《PEANUTS》中的史努比等。
陳鵬希望能夠進一步將跨界聯名運用在GXG羽絨產品上。而在此前,跨界聯名更多應用在潮牌上。
「青年絨製造局是GXG X LAB創新實驗計劃的一部分。」GXG相關負責人透露,X LAB是GXG在年輕化上的一項重要舉措,意在探索和滿足Z世代消費者的情感與服飾需求。
跨界聯名本身也是GXG母集団慕尚力爭成為具有國際影響力的重要舉措。其開展品牌產業跨界、設計師互通等新型合作模式,以及尋找國際優秀加盟商,布局國際市場,目標均指向提升品牌的國際知名度。
對於未來國際化戰略的部署計劃,慕尚則做了一系列部署。羽絨服品類的全面升級,也是其成為多品牌、多產品時尚平臺的動作之一。
慕尚集團CFO、副總裁丁大德接受媒體採訪時曾表示,「成為國際品牌尋求中國戰略合作的第一選擇,使我們能在品牌國際化與全球化融合上更為順暢。」
一場雲走秀,不僅僅把羽絨服「秀」給消費者,也似乎預兆著可以中國時尚的大秀要在全球舞臺拉開序幕。