原標題：Facebook（FB.US）Q3淨利終恢復增長19%，Libra項目遇挫前景如何？
美國時間30日盤後，社交巨頭Facebook(FB.US)公布公司第三季業績。報告顯示公司第三季內實現收入176.52億美元，同比增長29%；淨利潤60.9億美元，同比增長19%；合計每股攤薄盈利2.12美元，同比增長20.45%。
公司期內營收及每股盈利指標均高於分析師預期。按預期，Facebook第三季營收為173.6億美元；每股攤薄盈利為1.91美元。公司實際取得營收及每股攤薄盈利分別較預期增長0.12%及10.99%。
受消息影響，Facebook盤後漲4.46%，盤後現價報196.64美元。年內股價累計漲幅為43.6%。
天價罰款影響褪去，淨利終恢復增長
關鍵經營指標方面，截至第三季末，Facebook的平均DAU為16.2億，同比增長9%；MAU為24.5億，同比增長8%。
從DAU及MAU今年內增速來看，Facebook第三季仍維持較為平穩的增長。今年第一、二季度，公司DAU分別為15.6億及15.9億，同比增速均為8%；MAU分別為23.8億及24.1億，同比增長8%。
(圖源：公司半年報)
除此之外，公司預計，平均每日使用其旗下應用(包括Facebook、Instagram、WhatsApp或Messenger)用戶數約有22億，每月使用旗下一種以上應用的用戶數目約為28億。
收入方面，Facebook的收入來源較為簡單，主要分為廣告收入、支付及其他費用收入。第三季公司的廣告收入為173.83億美元，同比增加28%；支付及其他費用收入為2.69億美元，同比增長43%。兩者佔總收入的比例分別為98.5%及1.5%。
值得一提的是，在第三季廣告收入中，來自移動端的廣告收入佔比為94%，較去年同期的92%上升兩個百分點。
(圖源：公司季報)
第三季公司總成本及費用支出為104.67億美元，同比增幅為32%。環比前兩季，公司在總成本及費用支出總量及其對應同比增幅方面均有所下滑。第一、二季，Facebook的總成本費用支出分別為117.6億美元及122.6億美元，分別同比增長80%及66%。
第二季，公司的營收成本為33.07億美元，同比增長49%，主要是由於數據中心及技術基礎設施的運營費用及流量獲取成本上升所致。研發費用、營銷及銷售費用、一般及行政費用分分別上升31%、30%及315.46%。
除人員增加引起薪酬開支增加外，第二季一般及行政費用暴增主要是由於上半年公司支付美國聯邦貿易委員會因「劍橋分析」事件產生的50億美元天價罰款，其中有20億美元計入了第二季度的一般行政開支中。
而第一季公司費用同樣大增的原因亦是相似：聯邦貿易委員會50億美元天價罰款中，剩餘的30億美元計在第一季的一般行政費用中。
悉數繳納罰款後，公司的回顧期內總成本及費用同比增幅環比即出現收窄。結果導致公司的經營利潤及淨利潤在經歷了此前兩季的負增長後開始重新正增長。
第三季，公司經營利潤為71.85億美元，同比增長24%；經營利潤率為41%，與去年同期(42%)相比基本持平。此前兩季，公司經營利潤分別同比下跌39%及21%。公司淨利潤同比增加19%，而今年前兩季，由於50億美元罰款的影響，公司淨利潤分別大幅下滑59%及41%。
除此之外，回顧期內公司的資本開支為36.8億美元 ，主要為融資租賃的本金支出。期末現金、現金等價物及可售證券總值522.7億美元，為2017年第三季度以來最高水平。
第三季末，公司僱員總數為43030人，人數同比增加28%。
「劍橋分析」事件後公司前景如何？
去年3月份，Facebook被曝其公司上高達5000萬名用戶的個人數據遭劍橋分析公司洩露，用於對2016年美國大選及英國脫歐施加影響。
公司對此最初只回應表示，除了將數據轉手第三方(劍橋分析公司)外，別無其他違法行為。
事件曝出後，有關Facebook用戶信息安全保護不力的問題一度引發市場恐慌，並導致其股價在去年下半年開始出現一波持續性的下行。
進入今年之後，公司股價才從低位開始回漲。前兩個季度，「劍橋分析」事件引致的巨額罰款仍在持續影響公司最終的利潤，令其同比大幅下滑。
近日，因在2007年至2014年期間未能保護用戶的個人數據(主要涉及劍橋分析事件)，Facebook還被英國信息專員辦公室(ICO)處以罰款50萬英鎊。但該罰款對公司影響相對而言則非常小。
進入第三季，「劍橋分析事件」的影響至少在財務報表上看已經消去。第三季公司在營收、廣告收入、每股收益等關鍵指標上均高於分析師的預期。
在財報電話會議上，公司CFO David Wehner透露明年公司人員數量將會繼續加快增長，主要是投入「隱私保護、安全和運營的穩固性」等方面。
吃過一塹之後，Facebook上上下下都極為重視「隱私」問題，高層發言三句不離「隱私保護」。
Facebook一邊在原有業務上重拾用戶信心，另一方面也在試圖開發新業務，但結果卻並不如意。
今年六月份，公司公布數字貨幣Libra項目計劃，但旋即引來美國國會、美國財政部及歐洲法國、德國政要高層的質疑和抵制，原本PayPal等合作夥伴亦宣布退出監管Libra項目的監管組織「天秤座協會」，不願摻和公司的數字貨幣計劃。
截至目前為止，Libra項目在全球範圍內仍如過街老鼠，前景並不明朗。
因此，Facebook未來故事可能仍將圍繞其老本行——廣告主線發生。
目前公司在廣告端的增長因素主要來自其旗下應用的功能優化吸引更大的廣告潛在受眾基數及針對用戶數據提供的精準廣告投放服務。
據公司透露，第三季其在IG Feed(Instagram推送)和Stories(限時動態)增加了廣告的投放量。另外，公司目前已正在對旗下應用產品進行新的優化。今年三月份，公司就在Instagram上推出Shopping系列功能。
公司表示，在該等產品優化之下，預期今年年內其此前營收增長放緩的情況將出現改善。第四季的產品優化將會令該季度的財報結果「表現強勁」。
就用戶規模而言，今年年內其前三季的DAU及MAU均保持了同比8%以上的增長率，旗下應用用戶總規模更是超過20億。對於廣告商而言，這無疑是Facebook無可比擬的競爭優勢。有分析表示，未來公司的廣告庫存或將向其Stories轉移。
雖然就目前而言，公司新業務嘗試遭遇碰壁，業務線仍單一，但從其目前的估值來看，經過18年的一波下跌後，19年雖然年內漲幅達44%，其估值目前只恢復至歷史平均水平。
在此情況下，即使新業務受挫，PE(TTM)維持不變，憑藉其在老本行廣告業務積累的優勢，「劍橋分析」事件餘波已了的Facebook短期內仍有較大可能可取得業績穩定增長，其股價亦尚存充分的增長空間。
(責任編輯：DF506)