延承經典中國文化符號 華潤雪花啤酒持續發力高端市場推出花臉啤酒

2020-12-12 中華網科技

"藍臉的竇爾敦盜御馬,紅臉的關公戰長沙,黃臉的典韋 、白臉的曹操、黑臉的張飛叫喳喳……"這一個個鮮活的花臉人物形象,讓中國京劇這個國粹藝術瑰寶熠熠生輝。而華潤雪花啤酒匠心獨運,把京劇花臉藝術融入到了啤酒文化中,於4月28日推出又一高端新品花臉啤酒,延承經典中國文化符號,演繹細頸瓶藝術表達。

此次推出的花臉啤酒,結合了西方啤酒文化和東方美學,產品更新包裝、提升工藝,外觀美輪美奐,口味層次豐富,滿足消費群體的"個性表達""文化主張",一個又一個新品組合"出道",推動著雪花啤酒在新的消費趨勢下釋放"疊加"勢能。

在雪花啤酒高端中國品牌組合中,花臉啤酒作為超高檔新品無疑發揮了重要作用,它讓啤酒成為一個藝術作品,帶來的不僅僅是流量上的增勢,而是綜合實力的展現與提升。

花臉啤酒在外觀包裝層面強調對國粹京劇元素的運用,色調以有高級感的金、銀、黑為主,色彩濃淡間呈現花臉、旦角姿態,創建了獨有的視覺傳播符號。為了統一風格,讓中國文化在這款設計中有完美的詮釋,標識的處理也頗費心思,以傳統的陰陽文篆刻技藝,大膽留白和細膩雕琢兼而有之,在瓶身上呈現出光影交錯的立體感。為花臉啤酒披上華服,賦予了啤酒實用價值之外的審美價值。

美國口語傳播學者雷蒙德羅斯認為在傳播中,視覺符號佔有著很大的分量。花臉啤酒在視覺上的直觀性和形象性可以讓大眾通過感覺器官更深刻地去感知看到的信息。

頂級酒花,"特製"麥芽,加上"煮出"糖化工藝,結合酯香酵母……花臉啤酒成品具有較明顯的酯香和麥芽香,苦味柔和,酒體醇厚、回味豐富。

花臉啤酒在獲得國人喜愛的同時,也吸引外國人競相購買,外國人認為這款臉譜啤酒包裝設計很精緻、有對比的色彩感,是一款讓人可以讀懂的"東方文化"啤酒。

花臉啤酒運用中國經典元素,營造出這款自信、優質的高檔啤酒,而頂級工藝製作將進一步推動啤酒中國元素的文化輸出,也必將提升系列產品在國際平臺的知名度。

消費升級的當下,中國啤酒產品結構逐步轉變,中高端啤酒銷售成為推動行業營收增長的主力軍。

花臉啤酒的推出,不僅滿足了用戶對高端品質的追求,也完善了華潤雪花啤酒提出的"4+4"品牌矩陣,即由勇闖天涯superX、馬爾斯綠、匠心營造、臉譜組成四大中國品牌,喜力等組成四大國際品牌。未來,雪花啤酒將繼續瞄準高檔市場,並持續發力,取得更加快速的發展。

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責任編輯：kj005

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