「信息流廣告的發展前景到底怎麼樣?」
這是每位優化師或即將轉行信息流的人都會好奇的一個問題。
信息流廣告以文字、圖片和視頻等形式穿插在資訊新聞類等內容中，與產品原有內容兼容性較強，用戶體驗相對較好，對廣告主來說還可以利用用戶的標籤進行精準投放，能夠在潛移默化中提升受眾的接受度，從而有效影響受眾對廣告的認知、偏好和購買慾。
信息流最早是2006年在facebook出現，2011年Twitter也推出信息流廣告。而國內直到2012年新浪微博才推出信息流廣告； 2013年騰訊新聞客戶端信息流廣告CPD廣告上線；2014年今日頭條原生廣告上線；2016年上線UC信息流廣告，百度信息流廣告上線。但一直不溫不火，直到2017年，信息流才呈現爆發式增長。
而國內信息流廣告其實相差facebook將近十年的時間，現在國內信息流廣告崗位，相當是國外信息流十年前的狀態。近幾年市場競爭越來越大，需要的廣告投放人員越來越多，對優化師的要求越來越高。因為國內競爭的白熱化加劇，以及一系列政策，很多公司開始把目光投向海外，尋找出海的機會。隨著出海公司的增多，優化師的空缺也在增大，甲方乙方團隊都在招人。因此趁著這個時機，很多小夥伴加入到優化師這個行業中來。
我們都知道，2020年因為疫情不可抗因素，導致整個社會經濟下滑，就業市場環境也不是很好。對於一些小夥伴來講比較迷茫，焦慮，不知道怎麼規劃自己職業發展，所以想說一說自己的看法，不雞湯，不消極，純屬個人觀點。
1、廣告優化師並不是一個技能崗位，而是一個綜合素質型崗位。
技能型崗位，通常是指通過某項技能完成工作的崗位，例如：美工、客服、前端工程師，比如，美工通過photoshop軟體完成圖片設計，客服通過聊天軟體接打電話跟顧客溝通即可。這些就是一個技能型的崗位。
綜合素質型崗位，通常是指抓全局工作的崗位，例如：店長、社群運營、廣告優化師，以優化師為例，想要做好一個項目的投放，不需要你會接打電話，不需要你會作圖....； 但是你要保證投放的結果，從立項到投放結束的過程中需要你操控全局的能力，就是作為廣告優化師必備的能力，他可能包含：提案能力，溝通能力，帳戶操作能力，數據分析能力等等。這類崗位的特點是：入行相對容易，但是想要做到精通比較難，需要學習的東西很多。
2、各行業的廣告優化師工作性質有很大差別
廣告優化師的本質是個營銷崗位，因此根據所在公司類型（代理商，廣告主，媒體），所在行業（遊戲，電商，網服）等綜合因素，每個行業的廣告投放有這很大的差別，我們在做職業選擇的時候，除了考慮信息流優化師的這個行業以外，還要考慮進入那個垂直行業發展，為以後的晉升做好準備。
3、廣告優化師位效果負責，是投放的主人
作為一名廣告優化師，一定要有主人翁意識，不管你是小白還是資深優化師，拿到你自己手裡的帳戶，一定要作為自己的帳戶考慮搭建，而不是人云亦云，即便你是剛入行的執行崗，有師傅告訴你怎麼做，你也要考慮這麼做的原因，提出你自己的想法。
很多人說，廣告優化師就是個麻木的上計劃機器，我當然不否認這點，但是你要知道的是：產品經理是麻木的寫文檔機器、程式設計師是麻木的代碼機器、設計師麻木的作圖機器...；工作的本質就是麻木的機器，搭建帳戶容易，搞清搭建帳戶之外的上下遊邏輯在是你的核心競爭力。
一、廣告優化師的能力需求主要是體現在幾個方面：
基礎操作能力：熟悉信息流帳戶後臺以及帳戶操作，如：今日頭條，抖音，百度，廣點通，快手等；創意能力：熟悉產品，了解產品，並產生一個有很強熱點的創意，並把他與產品相結合的想法；競品調研，數據分析能力：通過調研了解市場競品的價格，素材方向以及投放效果等；通過數據分析去主動分析帳戶的問題，比如說成本升高了，就要去分析升高的原因，是點擊率下降了，還是轉化率降低了等等；溝通能力：在乙方：需要和視頻部溝通、客戶溝通等；在甲方，需要和運營同事溝通等，溝通能力是優化師必備的。執行力：剛入行的廣告優化師大多是在處理帳戶。二、信息流優化師的日常功能內容如下：
執行每日廣告投放計劃，確保廣告按時上線，精準投放，並進行跟蹤和優化提取不同渠道信息流廣告數據報表，分析投放效果並優化負責廣告素材的創意，策劃並跟蹤優化提供工作周報和月報，能及時認真地完成領導安排的工作
三、下面說說甲乙方公司優化師區別：
甲方公司優化師
優化師主要是管理自有產品的投放，會對自有產品以及平臺了解的更多，往深入的方向去走。
1、前期一般專投某一個平臺，天天想的問題是怎麼把這個平臺投起來，某一個平臺投放的比較出色，基本會是團隊骨幹或者相應平臺的小組leader(主管/領導)；
2、投放開始遇到瓶頸，慢慢發現投放的本質其實還是營銷那套東西，然後你就開始研究營銷的東西，研究並拓展更多投放渠道，變成多渠道投放專家或者市場leader(主管/領導)；
3、在實際的運營中發現其實你更要解決的不僅僅是營銷，還是一個公司增長的問題，增長能用的手段就更多了，再然後你會發現光關注增長也已經不夠了，還要關注產品，運營，供應鏈，管理，開始往公司掌舵人方向轉變；
4、由於本身對流量採買比較熟悉，對於市場特別熟悉，了解趨勢，自己當老闆。
乙方代理公司優化師
優化師要面對各種類型客戶，一般是當季什麼品類火，投放的此類型機會就多一些。由於接觸的類型多，主要是往投放的廣度來走，那麼我們該如何來找到我們遠方的錢呢？
沒有人能對所有品類擅長，首先要找到你擅長的品類，做好做精，這是你的資本。
1.在一些乙方公司大多會成為優化師leader(主管/領導)，負責媒體業務或者業務骨幹掌握大客戶的絕大部分流水；
2.做的有些名氣，和一些相熟的，能力強的商務一起出去單幹，開公司做業務；
3.自己獨立做業務，有一些比較知名的客戶，不愁單子，大多會有一些相熟的客戶，因為能力強，得到認可，走到哪客戶跟到哪。
最後，如果只是想提高優化技能方面，自然是選擇乙方，可以接觸到不同的行業及相對金額大的帳戶。如果你不想局限於技法，希望提高自己的綜合實力，那甲方的空間會更大一些。魚和熊掌，不可兼得，如果本來在乙方有一定實操經驗，那建議去甲方鍛鍊鍛鍊，或許能夠闖出另一番天地。
四、至於未來的發展，我想說：
如今，各大媒體平臺流量逐漸進入存量階段，對於信息流廣告投放，要求也更加高，優化師日常面臨帳號多、建計劃複雜、廣告優化難等問題，工作量非常大。廣告投放過程中，優化師需要花大量時間複製、新建相同的廣告計劃，而一般優化師手上負責多個投放帳號，重複在每個帳號新建計劃，人效變得更低，運營成本更高。面對越來越激烈的市場競爭，以及繁瑣而枯燥的工作，優化師投放的效率與效果更加難以保障。
我從2017年下半年開始做廣告優化，以前還敢說自己有一些優化能力。現在我連這話都不敢說了，只能說自己做的時間稍稍久一點，經驗稍稍豐富一點，接手過的帳戶可能多一點，至於優化能力，我真的不敢說自己有多厲害。
畢竟，從以前到現在，做不起來的帳戶一大把。
很多時候，即使你懂理論，明白廣告競價邏輯，可廣告還是跑不起來，那是一種很絕望的感覺。
這個時候的你，已經逐漸發現。往期那些什麼優化理論，好像完全是在扯淡。
廣告投放出價不夠，廣告不起量，談優化是毫無意義的；
廣告投放定向過窄，廣告跑不出去，談優化是毫無意義的；
廣告優化素材跟不上，要提量，說跑量那是毫無意義的。
廣告優化工作對於你來說，是如此的簡單，又是如此的困難。
正因為你懂得越多，所以越是明白廣告投放為什麼跑不起量。
你會發現，即使你懂再多的理論，有些帳戶就是做不起來，不論你如何更換素材，調整定向，廣告就是不起量。
回到最後，你會逐漸發現，好像過往的那些經驗一點用處都沒有。
如何調整帳戶，優化成本。
上素材，建計劃；上素材，建計劃；上素材，建計劃。
除此之外，別無他路。
前幾天和朋友聊天，他要是做廣告優化崗位，日消耗基本過百萬。
說到廣告優化這個問題，我倆都陷入同一個困境。
「跑不起來？優化素材」
「怎麼優化？上新素材。」
一條廣告計劃能夠跑起來，很多時候都是莫名其妙的。
有人問我說，這個投放這個廣告，能保證成本做到多少。
這話是沒法保證的，我們可以根據以往投放經驗，給到一個大概區間，至於具體成本範圍，要投放了才知道。
廣告投放做的越久，越是會陷入困境。
廣告投放，回到最初的本質，新建計劃，新上素材。除此之外，似乎別無出路。
這便是優化師的困境。
有時候和同行開玩笑，說有些公司將廣告優化師稱為投手——一臺沒有感情的機器。
優化師的工作，每天都是圍繞著帳戶在進行，每天的工作基本80%以上的時間花在帳戶上面，所以，只要是個正常人，有正常的思考能力學上三五天，基本就能夠很容易的上手。
甚至有些小夥伴，跨行進入信息流優化，沒有人帶，沒有人指引，就單純的靠自己摸索都能闖出一條路來。
幾個大的媒體平臺，頭條、騰訊、百度、快手等等，他們都有自己完善的廣告投放系統，豐富的廣告學習平臺，想要紮根於此的你確實是能夠學到東西的。
基本上每天都是學習新東西，廣告樣式、產品工具、競價邏輯、素材設計，每一個點對於你來說都是新的東西，需要你不斷的通過實踐，通過實際對接帳戶去學習，去感受每個產品背後的邏輯與使用方法。
你可能只需要熟悉精通頭條帳戶或者廣點通帳戶一兩個平臺，即可在信息流廣告行業佔有一席之地。
做廣告優化最舒服的是開頭那兩年。
當你最初決定踏入信息流行業，不論是出自看好它的前途還是薪資，總有一點是讓你滿意的。
而且你也要做好了心裡準備，你也從那些前輩或者其他渠道了解到，廣告優化是份比較辛苦的工作，你的心裡是有足夠認知的。
最後總結，信息流優化值不值得做？怎麼說呢，有人說好，因為他藉助這個職業成功轉型了，發家了都可能。也有人說不好，因為他做著做著遇到瓶頸了。
所以，還是要看個人情況。最後送大家一張圖根據自身情況決定吧！