近幾年音樂行業飛速發展，音樂人與音樂作品越來越多，但能真正沉澱為全民共聽的爆款卻並不多。在競爭激烈的流媒體環境下，平臺如何賦能音樂人，可持續地輸出熱門單曲就變得至關重要。
憑藉《空空如也》《浪人琵琶》一唱而紅的酷狗音樂人胡66，再度引發全網關注，一句「後來遇見他，陪我春秋冬夏，癒合我的傷疤，大概我會一直幸福吧」，成為近日最常聽見的歌詞。
3月20日，胡66新專輯《另一個我》中的先行曲《後來遇見他》上線酷狗音樂後，不僅橫掃酷狗TOP500、由你音樂榜等各大音樂榜單榜首，在抖音、快手上還被作為BGM使用超過50萬次，視頻話題播放量更高達5.3億，一躍成為短視頻平臺的頂流持續霸屏。
經觀察發現，《後來遇見他》的詞曲創作人是由曾創作出過人稱「2019年度虐心歌曲」《囂張》，尤其擅長製作催淚歌曲的李藝皓擔任。此次他為胡66製作的這首《後來遇見他》，更是令粉絲聽後感嘆道「後來遇見他，餘生都是他」。
值得注意的是，除胡66外，近期堪稱「承包音樂榜單、短視頻平臺BGM」的爆款——程響的《世界這麼大還是遇見你》和夢然的《少年》等歌曲，也均出自酷狗音樂人之手。
《世界這麼大還是遇見你》全網視聽量破10億；《少年》更是31次登上酷狗榜單，連續8期雄踞酷狗TOP500榜冠軍，人民日報、新華社、共青團中央等超2000萬人次使用其作為短視頻背景音樂。
2020年伊始，就已成功打造出上述全網爆款歌曲。在這背後，酷狗音樂人星曜計劃，是如何在扶持音樂人持續輸出大眾喜愛的歌曲方面發揮作用的？
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盤活流量池，
酷狗音樂人的獨特進化路
2017年12月，胡66《空空如也》上線，在酷狗音樂的資源矩陣推廣下，歌曲拿下23億播放量、橫掃酷狗榜單、火遍短視頻平臺，成為酷狗熱評破百萬的歌曲之一。2018年5月，《浪人琵琶》上線，一個月內便橫掃各大音樂榜單，登頂抖音BGM飆升榜榜首，再次火遍全網。如今，《後來遇見他》上線不到一個月，同樣以燎原之勢引爆全網。
截至目前，除胡66之外，葉洛洛、SING女團、劉彬濠、陳柯宇、童珺、等什麼君、王七七等實力音樂人也已加入「酷狗音樂人星曜計劃」。以曾與蕭敬騰同臺競技的童珺為例，在星曜計劃助力下，她已發表數十首原創單曲和多首翻唱。其中，她於去年推出的《天下有情人(國語版)》更是持續霸榜酷狗TOP500排行榜長達130天。
而星曜計劃正是酷狗音樂人的扶持計劃，酷狗音樂人將整合多方資源為音樂人推廣作品，幫助音樂人出圈。那麼，在酷狗音樂的「國民級」流量池中，星曜計劃到底是如何助力這些音樂人一步步獲得用戶青睞，走紅甚至成為爆款音樂人的？
流量方面：在音樂人基數日益龐大的背景下，為向更多酷狗音樂人提供走紅機會，酷狗音樂的自主推廣酷豆體系正在不斷升級。
首先，自主獲得酷豆。音樂人可通過登錄、分享、發布動態等基礎操作，以及提問或回復粉絲問答、歌曲評論等粉絲互動任務賺取相應數量酷豆。另外，音樂人漲粉、邀請其他音樂人入駐和發布原創歌曲時，平臺將額外給予更多酷豆，以提供音樂人積極性。
其次，用酷豆換取粉絲推送、新歌推薦權益，開啟自助式推廣。一方面，粉絲推送是從已有流量入手，向用戶群推送新歌可以進一步增加粉絲黏性，精準分發歌曲；另一方面，新歌推薦則是從大流量池入手，在酷狗發現-推薦-新歌Tab內對全平臺所有用戶曝光，收穫和過濾新粉絲。最終二者間形成互補，為音樂人提供最大程度的廣觸達、高轉化。
變現方面：除作品管理等基礎服務外，酷狗音樂人可以通過版權分成、付費下載、數字專輯、直播讚賞等多渠道變現，而加入星曜計劃的音樂人還有機會獲得每月最高2萬元的活躍激勵金。
演出方面：酷狗音樂曾為胡66 、童珺、劉彬濠等音樂人定製推出專門線上新歌首唱會，並配套提供站內推廣資源與站外媒體宣傳。首唱會開始後，酷狗音樂會向站內聽歌用戶發送開播提醒，為音樂人導流，助力她們通過不同音樂表演形式進一步與粉絲互動圈粉。
總體來看，在星曜計劃的全方位扶持和龐大用戶流量池的聯動下，酷狗音樂人的增長空間和上升渠道正在進一步得到保障。
2
立體化生態，
高效助力熱單的誕生
當下，音樂行業各領域、產業鏈之間的聯動日益加強已是不可逆的大趨勢。而酷狗音樂作為國內最早的在線音樂平臺之一，也早已建立起了「聽+看+唱」的立體化平臺生態。
在這一基礎上，星曜計劃的能量將得到進一步釋放，既為用戶帶去更好的平臺使用體驗，同時也更高效地助力音樂人的出圈和爆款歌曲的產生與傳播。
第一，「聽」是整個平臺生態的基石。以「就是歌多」為Slogan的酷狗音樂不僅有著豐富的華語樂壇曲庫，近年來，它的海外音樂曲庫也在不斷進行擴充。
在歐美領域，與全球三大唱片公司合作後，酷狗音樂已將包括Taylor Swift、Billie Eilish、Justin Bieber、Drake等眾多大牌歐美歌手在內的音樂作品上線至平臺。在日韓領域，也拿下了AKB48、日本最大獨立音樂廠牌SPACE SHOWER MUSIC、Being Group等日本音樂公司和SM娛樂、YG娛樂、JYP娛樂等韓國大型娛樂公司的音樂版權。
第二，「看」，即音樂直播。目前，酷狗音樂與旗下直播平臺進行了雙平臺聯動與打通，星曜計劃能夠為音樂人提供在「酷狗首唱會」等直播中的曝光機會，反之該計劃也將從直播間發現更多優質音樂人。
星曜計劃音樂人之一，萌系二次元實力唱將葉洛洛，便曾在去年攜全新古風單曲《細雨相思》開啟虛擬直播首唱會，成為首位以3D虛擬形象直播的歌手，吸引221萬人強勢圍觀。依靠酷狗扶持計劃和黑科技，不同圈層的音樂人正逐漸建立起屬於自己的音樂受眾。
第三，「唱」，即K歌與翻唱。
首先，站內K歌。經觀察發現，酷狗音樂站內，在每首歌歌詞滾動頁面中的「麥克風」樣式按鈕下，都顯示著該歌曲的用戶K歌量。點開後能夠看到此曲目下所有用戶的K歌熱度排行榜，以及站內不同量級音樂KOL的推薦版本。
顯然，K歌與音樂社交作為音樂的泛娛樂化表現形式之一，在深度參與歌曲演繹的過程中，更易觸發用戶們的分享心理。同時，由於音樂KOL的推薦對帶動用戶聽歌和親自嘗試K歌有一定引導作用，站內將會形成由普通用戶和KOL組成的K歌社區。最終，社區用戶的彼此分享和送禮物互動，為歌曲和音樂人增加更多曝光和出圈的機會。
其次，站外翻唱。目前，酷狗音樂已孵化出一批由粉絲超百萬的全約抖音主播歌手和超400個MCN抖音號矩陣所組成的站外翻唱聯盟。該聯盟成員數量多且分散於全網，因此當一首新歌需要推廣時，它可以直接進行裂變式推歌，形成多點式熱度，成功打造出全網爆款。
以近期火爆的歌曲《少年》為例，在翻唱聯盟的助力下，《少年》的相關翻唱視頻在短視頻平臺收穫了破10億的播放量，作為短視頻BGM的全網使用量也已超過2000萬，音樂人夢然也因此而名副其實地「火」了。
3
小結
隨著中國音樂流媒體競爭的升級，各大平臺在探索「爆款誕生」的路徑上不斷前進升級，如何持續不斷的幫助平臺音樂人誕生熱單，維持全網熱度？這成為打造平臺音樂人計劃差異化優勢的典型。
酷狗音樂給出的答案是充分利用平臺的「聽+看+唱」立體化生態優勢，賦予星曜計劃做到：發現音樂人-打造一首爆款歌曲-推火音樂人-持續打造爆款歌曲的可持續發展能力。
在星曜計劃和酷狗生態的多方位助推下，音樂人的優秀作品能得到持續性、多渠道的高強度曝光；而音樂人的作品爆紅後，也為音樂平臺帶來可持續發展的用戶沉澱，雙向共生，共同發展。
對於整個行業而言，在音樂人計劃也愈發注重精細化運營和長久性的今天，如何謀求創新與可持續發展，酷狗音樂的做法或許值得業內借鑑。
如何成為酷狗音樂人
在酷狗音樂APP的側邊欄-創作者平臺即有音樂人入駐入口，音樂人僅需完成實名認證，並上傳完整作品，即可入駐成為酷狗音樂人。歌曲將自助發行至五大平臺（酷狗音樂，QQ音樂，酷我音樂，全民K歌，酷狗唱唱）
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