來源：證券時報網
為洞察母嬰消費產業趨勢及母嬰家庭人群需求，近日寶寶樹（01761.HK）委託市場監測和數據分析公司尼爾森進行深度市場調研並發布《2020母嬰消費洞察報告》（以下簡稱「報告」），從母嬰市場宏觀趨勢、母嬰重點品類表現、母嬰人群消費行為及母嬰網際網路品牌價值等維度為全行業探索新增長提供高價值數據參考。
報告顯示：居民生活水平的提升促進了母嬰育兒行業穩速增長，新生代家長以孩子為消費中心，同時秉承健康及品質生活的消費理念，並依賴於母嬰垂直平臺學習知識、交流分享、工具育兒以及作出消費決策。
母嬰人群聚集線上四大陣地
母嬰人群的年輕化趨勢使得移動網際網路深入其生活方方面面，相比於整體網民使用高峰集中在通勤時間段，母嬰人群的晚間高峰在20-22點左右，即孩子入睡後的個人獨享時間段。購物、母嬰垂類、短視頻/直播及社交是該人群線上主要聚集地，而以寶寶樹為代表的母嬰垂類App因全面滿足用戶對互動交流、知識獲取、工具使用、消費種草等核心需求實現超過80%的高滲透率。
報告顯示，母嬰垂類App是母嬰人群全階段（從備孕2年內到孩子6歲）獲取知識的首要渠道，母嬰垂類平臺因科學、專業、全面和簡單易懂的內容特點成為母嬰群體獲取知識的源頭渠道。備孕人群知識涉獵範圍較廣，從孕期知識、寶寶成長到自身心理健康均有涉及；懷孕階段則更有針對性地關注目前所處階段相關知識；從寶寶7個月起，用戶知識需求從基本的日常照料轉向寶寶能力培養，早教和嬰幼兒身心發育知識成關注重點。
在內容方面，母嬰人群對寶寶餵養、早期發展、健康知識最重視同時有高付費意願。來自寶寶樹的數據則顯示，年輕一代寶媽傾向於奉行育兒悅己平衡有道，對孕期運動健身、產後修復及家庭關係等內容同樣重視，對母嬰領域專家及權威人士的內容依賴度高。
此外，垂類App也是母嬰人群首選互動交流的線上平臺。用戶在該類平臺進行發布、評論、轉發等深度互動行為規模與意願超過短視頻、電商等其他線上流量聚集地。得益於與相同階段人群交流共同話題，分享孩子成長指標和育兒故事等，母嬰人群的交流與分享為該類平臺創造了高價值內容，形成活躍度正向循環。
母嬰垂類成全渠道種草王
報告亦指出，新一代母嬰人群重視借用工具科學育兒及自身健康管理，在孕育階段對工具有更高的依賴，尤其備孕及懷孕階段使用工具數量及種類增長明顯。在工具挑選層面，母嬰人群更傾向於選擇工具服務更全面、更精細化的綜合服務類App，而非單一工具App。以寶寶樹為例，除了「孕期食譜」、「餵養記錄」、「成長檔案」等高頻使用工具，還提供「胎兒估重器」、「看懂B超單」等多款頻次相對較低，但特殊階段及場景中尤為重要的細分工具，同時以「早教遊戲」、「青芽好課」等嬰幼兒早期發展類知識內容工具化，以滿足母嬰人群全周期工具使用的需求。
除了滿足母嬰人群獲取知識、交流互動及工具使用的核心需求，母嬰垂類App商品種草對母嬰人群在全渠道的消費有重要的參考價值。
據尼爾森調研統計，半數以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網絡活躍度都顯著更高。由於母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App，遠高於電商平臺、母嬰專家/醫生/大V等意見領袖及親友口碑推薦等其他商品信息來源。
數據還顯示，母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產品，如營養保健、洗護用品等其他日常品類也佔到相當比例。