來源：創商網 • 2020-06-23 13:59:46
OzoraVeki是東南亞一位電競人，他平時也做MLBB遊戲的直播，他口中的MLBB，背後的發行方是一家中國遊戲公司上海沐瞳遊戲，MLBB是一款MOBA手遊，和《DOTA2》《英雄聯盟》同一類型。上海沐瞳遊戲和國內很多遊戲公司不同的一點在於產品研發之初就是面向海外市場，雖然總部位於上海，但是業務均在海外。
2016年9月，沐瞳推出MLBB，全球累計下載已超3億次，月活躍用戶超過6000萬人，先後拿下過30多個國家和地區的暢銷榜第一。尤其是在新加坡、印尼、馬來西亞和菲律賓等地，長期佔據暢銷榜前列。
MLBB在東南亞的爆火，在上海沐瞳遊戲的意料之外，上線初期，上海沐瞳遊戲對巴西、歐美等MOBA發展相對成熟的區域寄予厚望，最後卻是東南亞反饋最好，上海沐瞳遊戲運營總監毛豔輝表示，公司在東南亞主要市場是印尼、菲律賓和馬來西亞等地，本地化也最精細。
據悉，每個月菲律賓都有超過1000萬玩家活躍在這款手遊當中，在印尼，這一數字是2500萬，分別佔了兩國人口的十分之一。在記者和當地多名玩家的對話中可以發現，MLBB已成為東南亞名副其實的國民級遊戲。
這個成績並非輕易獲得，為了打開市場，沐瞳科技在這裡投入了極高的宣傳費用和本地化成本，這也是遊戲廠商出海不可避免的試錯成本。據了解，在海外推廣初期，沐瞳科技一個月的虧損曾高達1000萬美元，同時在研發和本地化上投入了大量的人力物力。在遊戲本地化上，針對每個國家都有不同策略。
正如《英雄聯盟》《DOTA2》這類遊戲，有龐大的用戶基數以後開始大張旗鼓做職業賽事，上海沐瞳遊戲也很快就在東南亞辦起了賽事。不過MPL對標的賽事，並不是這兩年做起來的KPL，而是已經運營多年的LPL或者Ti系列賽事。當然過程並不容易，和中國的電競產業相比，東南亞電競發展水平偏低，舉辦賽事遇到的痛點很多，上海沐瞳遊戲相關負責人坦言，相對國內比較成熟的電競產業鏈，目前東南亞市場也存在製作方不夠成熟以及隊伍不夠成熟的問題，很多戰隊都不是全職的。
隨著選手收入的提升，這種情況正在改善。早期做電競賽事，會有很多難以預料的突發狀況，最大的痛點是當地電競經驗和人才的缺乏。
Edwardo和戰隊成員(圖片來源：受訪者提供)
Edwardo從主播的視角分享了他的觀點，他認為目前馬來西亞電競生態是不完備的，「很多東南亞戰隊沒有教練，戰隊需要專業化，要進步一定要知道問題在哪裡」。
至於未來，相信在以上海沐瞳遊戲為首的中國遊戲公司的帶領下，東南亞的電競市場將會朝著越來越好的方向發展。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。