那些讓人眼前一亮的品牌包裝

設計

那些讓人眼前一亮的品牌包裝

01

風情啤酒

Caravelle是一家位於巴塞隆納餐廳，提供早午晚餐和煙燻菜餚、特色咖啡和自己的啤酒。Caravelle委託設計師為第一批精釀啤酒創建包裝設計。設計師用充滿活力的調色板精心設計了一系列漸變圖層，以四季的變化與一天中不同時間的天空作為靈感，打造了優雅漸變的風景系列，在包裝與啤酒風味之間建立了一種具有西班牙風情的連接。

圖片來源：TOPYS

02

水瓶還是藝術品

一開始看到麒麟Moogy的飲料瓶時驚到了：這難道不是藝術家對廢瓶子的改造嗎？並不是。這是一款主打清新自然的零熱量草本茶，由大麥、生薑、洋甘菊、檸檬草製成。專為20到40歲忙於家庭或工作的女性打造，尤其常常呆在空調環境中的女性。這樣的包裝設計實在擊中了女孩們心，即使飲料喝完了，也捨不得丟棄呀。

圖片來源：TOPYS

03

大米也可以很可愛

在很多國家的飲食文化中，大米都是一種神聖的糧食作物，在全球糧食中佔據重要地位。但因為太過常見，它永遠都顯得那麼普通，回憶一下超市貨架上的大米，基本都是用編織袋或者塑膠袋包裝，顯得其貌不揚。但是被忽視的大米也終有出頭之日，來自亞美尼亞的品牌代理機構Backbone Branding受到當地一家小型公司委託，重新設計了一款超級可愛的全新包裝。

圖片來源：TOPYS

04

有趣的樂高口紅

不僅看著像樂高，還真的可以像樂高一樣拼起來。而你絕對猜不到的是，這竟然是化妝品品牌。顧客可以自由選擇組合堆砌，就跟樂高創作一樣充滿可能性。設計師希望消費者買到一套可定製、充滿玩樂氣息的美妝產品。色彩多樣，便攜，品牌主打的人群是那些擁有獨特品味和性格的消費者們，因此色彩成了品牌區別於市面上競爭對手的特色。

圖片來源：TOPYS

05

肥皂和沐浴液相戀了

越來越多人開始意識到洗浴用品包裝帶來的環境問題。有數據顯示：每人每年平均會用掉11個沐浴液瓶子及10個洗髮液瓶子。而這些包裝瓶，很多最後變成了海洋裡的塑料垃圾。此刻，不少新興品牌和傳統行業都在尋找解決這一問題的方法，而柏林的產品設計師Jonna Breitenhuber便想出了一個用肥皂當容器的點子。

「SOAPBOTTLE」，肥皂瓶子，這是Jonna Breitenhuber為她這一產品取的再直白不過的名字。她使用天然材料製成了這些大小不一，顏色各異的「小瓶子」：它們可以儲存沐浴液或洗髮水，一旦裡面的東西被用完，這隻瓶子本身可繼續被當做肥皂使用，最後能夠完全消耗完，沒有任何殘留。

圖片來源：TOPYS

快兒觀點

關於包裝設計：

第一，清晰品牌和產品定位 無論什麼產品都要做好品牌定位，品牌傳遞的價值主張以及調性問題。要思考好做什麼檔次的？什麼形態性質的包裝？做產品升級、產品補充還是產品創新？

第二，找好目標消費群 進行市場調研，找到目標對象和核心消費群，以及核心消費群的價值觀和審美情趣。按照目標消費群的性格喜悅、審美情趣以及購買習慣等為基礎來進行包裝設計。

第三，研究同類產品，尋找突破 。參考同檔次、同品種或者相同價值定位的其他包裝。研究完其他產品的包裝設計後，要在包裝上建立區隔點和尋找突破點與強化點。包裝形態，色系、人物、字體等等地方都可以尋找突破和區隔。

第四，尋找包裝風格和調性，並加以設計賦予包裝獨特的價值主張與靈魂。強化包裝的結構，形態，色系、人物、字體等等。

第五，突出和強調包裝特性 誇大和強化包裝與包裝產品的特性，充分發揮出產品本身的優勢為起點，著重特性的設計。

第六，測算成本和包裝視覺效果斟酌 根據企業的需求，核算包裝數量，再根據數量與包裝實質花費來進行計算。