多燕瘦的加入讓輕體食品市場沸騰了,0度變升100度

2020-12-22 上遊新聞

但凡有一點生活經驗,我們都會發現鍋裡的水在加熱到100度之前是比較平靜的,達到100度後便會沸騰起來,水花在水面上狂歡舞蹈。這就是一種令人驚訝的質變。類似的情形也發生在中國的輕體食品市場。很長一段時間,輕體食品市場都是比較平靜的。但是,多燕瘦加入後,這個市場就出現了沸騰現象,它颳起的輕體食品熱潮至今不衰。

多燕瘦是什麼呢?從產品的角度理解,它是一種新型的專注於輕體的健康食品。但是,一般我們把它理解為一個新興的品牌。它是2015年由亞洲瘦身女王鄭多燕創立的品牌,發展非常迅猛。它的發展契機是非常好的。這就要談到2011年的「鄭多燕風暴」,當時的鄭多燕生完孩子後在3個月內狂減30斤,掀起了一股減肥熱潮。後來,鄭多燕在湖南衛視《天天向上》、中央電視臺《讓夢飛翔》等節目裡上鏡,現場展示減肥的方法。當時,鄭多燕IP影響力已經波及到了全國,奠定了多燕瘦品牌的輿論基礎。

多燕瘦品牌創立之後,繼續在輕體健康食品上面持續發力。在「韓國兩屆總統獎獲獎者」樸世勳先生幫助下,鄭多燕建立了自己的科技研發團隊,並帶領團隊在產品的定位、產品的研發、營銷等方面一起發力,幫助這個品牌不斷向前發展。2020年多燕瘦在包裝、原料、推廣方法等方面進行了優化升級,進一步鞏固了市場地位。

就目前來看,多燕瘦還是把目標客戶定位在18歲到30歲之間的女性群體,這部分人(包括在校的大學生、上班白領等)往往更注重自己的體態美,而且受到現代健康品質生活的影響,著力追求健康減脂。多燕瘦恰好可以滿足這樣的需求。

從2015年開始,多燕瘦掀起輕體健康食物熱潮。直到現在,它的熱度依然不減。能夠持續火熱,還有一個重要的原因是,多燕瘦具有敏銳的市場洞察力,在營銷方式上面能夠跟時代接軌,積極開拓新媒體營銷手段。目前,多燕瘦也積極布局網絡直播帶貨,多燕瘦產品也獲得了吳亦凡、謝娜、李小冉、黃聖依等明星的推薦,從而加大了品牌影響力。

多燕瘦帶來的不僅僅是一種產品,這個品牌的意義已經超出了產品的範疇,給人們帶來了一種新的養生方式。對所有專注體型管理的朋友來說,它都是莫大的福利。

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    近期,上海市市場監管局公布的「2019年度十佳案件」顯示,「多燕瘦酵素」品牌經營方「蜂了時尚科技(上海)有限公司」因違法經營酵素食品被罰款14萬元,並吊銷食品經營許可證。據案情通報,2019年8月,上海市寶山區市場監管局接到線索,稱「蜂了時尚科技(上海)有限公司」經營的「多燕瘦酵素吸吸凍(番石榴味)」(生產日期:2018年9月17日)中檢出了匹克硫酸鈉。相關資料顯示,匹克硫酸鈉是一種藥品原料,具有緩瀉作用,屬於非食用物質,在常規標準檢測中無法檢出。
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