數字資訊時代,張曼如品牌等網紅經濟傳播力量不可忽視

2020-12-14 大眾生活報

近年來,網紅經濟的發展模式早已從原先線上的社交網站、直播、遊戲、電子商務發展到實體的實體產業,滲入了各行各業之中。不可否認的是,新一輪網絡紅人自主創業潮已經襲來,以張曼如為代表的自媒體網紅憑藉其熱度及粉絲基礎,成功打造了美迪智等一批優質的國貨品牌,成為國民經濟發展中不可忽視的新力量。

 

伴隨著網際網路行業的跨越式發展,網絡新媒體應運而生。該行業的出現豐富了人們的娛樂方式,各種類型的網絡社交平臺、網絡直播平臺出現了較為熱門的「網絡紅人」,並由此推動了"網紅經濟"的發展。張曼如及其創立的廣州詩如雅化妝品有限公司就是其中較為典型的案例。

據悉,張曼如的廣州詩如雅化妝品有限公司(美迪智品牌)於2017年06月08日成立,公司經營範圍包括:化妝品製造;化妝品及衛生用品批發;化妝品及衛生用品零售;生物技術開發服務;(依法須經批准的項目,經相關部門批准後方可開展經營活動)等。目前,張曼如品牌的護膚、彩妝等產品已在眾多國貨化妝品品牌中佔有了自己的市場份額。

然而,以張曼如為代表的網紅經濟,其本質上作為傳統經濟體系中的一個新生事物,在發展的初期階段必然存在一系列的適應性問題。此前,張曼如品牌因為其「網紅屬性」頗受爭議,該公司及張曼如本人均受到網絡輿論及各種謠言的強烈衝擊。

 

該事件的輿論主要圍繞著張曼如「78」億身價、房產車產存疑、公司換殼、門店倒閉、產品質量等各個方面。面對愈發偏頗的輿論情況,張曼如及其公司於2020年8月7日發布視頻,針對上述謠言羅列證據,給予正面反駁,並希望謠言就此停息。

在未來,網紅經濟仍將憑藉著移動終端的傳播力量,以網絡市場為基礎深度發展,在網絡交易市場不斷發掘和實現著它自身的商業價值。從張曼如的廣州詩如雅化妝品有限公司(美迪智品牌)的發展情況來看,網紅經濟對於輸出文化的內容的同時,也要維持創新能力。與此同時,消費者及社交媒體用戶也應保持理性,辯證地看待網絡信息,不輕信謠言,避免成為不法分子操控網絡輿論的「水軍」。

編輯：露

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