從「闖市場」到「換市場」 江蘇文化「走出去」何以精彩?

新華社南京1月29日電 題：從「闖市場」到「換市場」 江蘇文化「走出去」何以精彩？

新華社記者蔣芳

音樂雜技劇《猴·西遊記》在美國林肯藝術中心連續商演27場，刷新票房紀錄；崑曲《牡丹亭》在英國倫敦Troxy劇場連演三天、一票難求；紀錄片《你所不知道的中國3》在江蘇衛視與BBC同步播出，覆蓋海外受眾近1億人次……

近年來，江蘇省文化廳以「精彩江蘇」對外文化交流品牌為龍頭，從單打獨鬥出海「闖市場」到整合資源、集團作戰「換市場」，文化「走出去」與「引進來」並重，不斷創新對外文化交流方式，拓寬對外交流路徑，在海外掀起一股「江蘇熱」。

「過去是自己闖市場，現在帶著資源換市場」

2016年9月，東西方戲劇大師莎士比亞和湯顯祖逝世400周年紀念活動期間，受江蘇省文化廳邀請，莎翁經典原版話劇《威尼斯商人》在南京上演。與此同時，湯顯祖經典作品《牡丹亭》在倫敦連演三天，一票難求。

2017年12月，「引進來」的「知音千古此心同——國際藝術家眼中的中國崑曲」展在江蘇省美術館陳列館開幕，來自亞非歐洲十餘個國家的中外藝術家描繪了他們眼中的如花美眷、似水流年。劍橋大學菲茲威廉藝術博物館東方館館長林政晟感嘆：「借來扇中春色,畫出一段傷心，文化的對照與衝擊盡顯在色彩和構圖裡。」

無論是穿越400年時空的「湯莎會」，還是中外藝術家自出機杼的對照展，2013年以來，作為文化資源大省與文化消費大省，江蘇實施文化「走出去」與「引進來」並重的戰略，江蘇藝術基金每年拿出超過1000萬元專設「傳播交流推廣項目」，對外文化交流呈現一派勃勃生機。

江蘇省文化廳廳長徐耀新說，一直以來，文化「走出去」過程中租場演出、出國鍍金等現象令人詬病，但也從一個角度折射出闖市場的步履維艱。蘇州崑劇院院長蔡少華感慨地說：「過去是我們單打獨鬥出去闖市場，如今『引進來』、『走出去』同步交換市場，步伐更輕盈了。」

從各自為戰到品牌引領

近年來，我國文化「走出去」步伐加快，但也存在多地多部門各自為戰，市場和社會參與不足等問題，難以真正打入主流社會。江蘇省通過虛實結合、官民並舉，在海外搭建起了一批常態化運行的文化「橋頭堡」。

2016年11月，江蘇省與文化部共建海牙中國文化中心揭牌，已多次策劃覆蓋荷蘭、歐洲的文化活動；2017年8月底，中英雙語的全球崑曲數字博物館在英國劍橋大學運行，成為又一個傳播中華文化的新窗口；江蘇省演藝集團在日本、比利時、澳大利亞的三家海外分公司正式落地；鳳凰出版傳媒集團設立了江蘇文化產業（歐洲）促進中心；蘇州市在美國波特蘭市掛牌成立了首家蘇州企業「走出去」和城市外宣境外合作站點……

目前，江蘇省鎮江、南通、連雲港、泰州等城市已經與海牙中國文化中心籤署合作協議。「地方特色文化零敲碎打走出去難度大，且難以形成聲勢。有了海牙中國文化中心這樣的海外橋頭堡，走進歐洲將更加便利。」鎮江市文廣新局負責人說。

據統計，以「精彩江蘇」品牌戰略集聚合力，各地文化部門「一盤棋」，「金陵神韻」「天堂蘇州」「舞動漢風」等對外均以此為統領，僅2016年就有85批文化團組赴世界37個國家與地區開展了81個文化交流項目。

甩出去的是「水袖」，連接的是心靈

音樂雜技劇《猴·西遊記》創下美國林肯藝術中心建立以來單一劇目演出場次最高紀錄,美國音樂劇嫁接中國雜技,傳達的是中國「平等」「公正」等揚善懲惡的價值觀主題；原創歌劇《運之河》歐洲巡演大獲成功，用歌聲與世界對話，呈現了大運河對中華民族乃至人類社會經濟社會發展的巨大作用；江蘇衛視與BBC聯合製作的紀錄片《你所不知道的中國3》，覆蓋海外受眾近1億人次，則呈現了一個飛速發展、色彩繽紛的中國……

在日益開放的當今時代，文化的繁榮發展離不開同世界多種文明的對話和交流。江蘇省委宣傳部副部長徐寧認為，優秀傳統文化在注重縱向傳承的同時，同樣需要重視橫向的對外傳播。「唯此，才能更好地讓世界感知中國，讓更多人聽到來自東方的聲音。」

記者採訪了解到，「精彩江蘇」品牌戰略在主動融入國際文化市場的同時,牢牢把握方向，一批「走出去」的文化產品深植民族文化的優秀基因。江蘇鳳凰傳媒集團以8500萬美元全資收購美國童書生產商PIL及其相關產業。鳳凰傳媒集團董事長張建康表示，此舉的意義在於建立自主可控的國際市場通道,培養熱愛中華文化的外國少年讀者。

「統籌國際國內兩種資源，用好文化交流、文化傳播、文化貿易三種方式，凝聚政府、企業、社會組織等各方力量，江蘇正在以『精彩江蘇』品牌為總攬，為可持續的推動價值觀輸出探索路徑。」徐耀新說。