張長城:吉林大米品牌創新營銷模式 構建高質量發展新路徑

2020-12-11 金臺資訊

12月5日，以「弘揚企業家精神，融入新發展格局」為主題的2020中國企業家博鰲論壇，在海南省瓊海市博鰲鎮舉行。受邀參會的吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員、大米產業處處長張長城，在論壇訪談間接受媒體專訪時表示，吉林大米品牌建設將繼續創新營銷模式，進一步提升品牌賦能的內生動力和市場影響力，探索高質量發展路徑，以優質服務不斷滿足市場需求。

吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員、大米產業處處長張長城接受專訪

主持人：這裡是2020中國企業家博鰲論壇訪談間，我們非常榮幸請到吉林省糧食和物資儲備局二級巡視員、大米產業處處長張長城參加此次訪談。這一年非常不平凡，很多行業市場都發生了變化。您先向我們介紹一下吉林大米品牌建設的現狀，以及貴局有哪些應對措施和亮點工作。

張長城：疫情對糧食行業來說確實是一種挑戰，也是一場大考。疫情發生之後，吉林省糧食部門第一時間組織業內省內企業復工復產，採取措施保障市場供應，整個供應從以前每個月調度一次變為每天調度一次；重要城市重要節點的超市、農貿市場等點位由月報變成日報。對外省尤其是糧食供應比較緊張的省份，包括浙江、福建還有北京，我們都重點給予支持，第一時間組織企業提供糧食支援。春節期間第一車進入北京的大米就是吉林發出的，我們也第一時間把吉林大米發到了浙江。尤其在武漢戰「疫」最關鍵時期，我們組織了五百噸大米於2月14日發到武漢。通過各項保障供應，提升了吉林大米的品牌形象和責任擔當。

主持人：我國現在正在構建新發展格局，您對此是如何理解的，同時吉林大米的發展機會又在哪裡？

張長城：新發展格局對我們提出了新挑戰，但是這對吉林來說也是一個機遇。在國內大循環的體系內，更有利於發揮吉林糧食資源優勢作用。我覺得，國內大循環帶給吉林大米品牌建設的機遇，主要側重在要創造出新的模式搭建新的品牌銷售空間，讓「好米」變「名米」、「名米」賣「優價」，走出糧食供給側結構性改革的「新糧道」，帶動吉林現代化農業的建設和發展。

吉林大米品牌建設打造了多種營銷模式，保證1.0版本直營店模式、2.0版本電商平臺模式、3.0版本的產區到社區的直通車模式，還有4.0版本的「吉田認購」模式，與國內大循環、國內國際雙循環的新發展格局集合度極高，勢必會進一步提升品牌的影響力，達到多方共贏。

主持人：我們常常說科技創新是引領發展的第一動力，對於吉林糧食來說，是如何推動科技創新培育發展新動能的？

張長城：吉林糧食系統現在正在推產業鏈、價值鏈和供應鏈三鏈協同建設，同時深化優糧優產、優糧優購、優糧優儲、優糧優加和優糧優銷「五優聯動」，全面實施優質糧食工程，不斷強化科技在生產、加工、銷售三個環節的引領和支撐。在生產環節吉林大米對優勢品種不斷地挖掘，委託省農科院和糧食企業組建省內的中國北方種子矽谷基地，培育新品種，其中粳稻816已經兩次獲得國內金獎，在國內市場影響非常大。在加工環節，我們在國內率先推出了行業5T管理標準，對水稻成長的五個時間段制定了相應的標準。在銷售環節，我們不斷創新，除了剛才介紹的四個版本，現在正在推進的5.0銷售版本有很多科技提升的內容，包括冷鏈運輸、前置倉、網際網路融合，將對吉林大米品牌的提升起到強力支撐作用。

主持人：吉林大米品牌建設在實現高質量發展和順應消費升級方面有哪些具體的舉措，或者您覺得還有哪些要進一步改善的？

張長城：吉林大米的品質特點和資源優勢，正好契合適應整個社會消費升級。吉林地處世界黃金水稻帶，我們劃分了三個區域，東部火山巖大米、中部黑土有機大米和西部的弱鹼大米，這三大系列大米各有特色，可以服務不同人群，像東部的火山巖大米礦物質含量非常高，適合高端人群對大米的需求；中部黑土大米有機含量和營養價值都非常高，適合於嬰幼兒、婦女人群；西部弱鹼大米的特性是弱鹼，對糖尿病患者包括胃酸患者有一定的功效。隨著科技投入的加大，我們對市場上新的消費需求可以不斷地滿足。

為適應消費市場的升級，我們將從服務端進一步切入，提供更優質的服務。產品可能是比較固化的，但是服務是沒有限制的，所以我們會在服務方面不斷創新，給消費者提供更加滿意的服務。我們推出的「吉田認購」模式，可以讓消費者不用到商超去買米，也不用到市場去買米，只要是訂了一畝田之後，一年12個月，每個月給你發十斤新米，同時把當地的一些特產配到大米裡一起郵寄。我們在重要的時間段，比如插秧節、開鐮節的時候請你過來參加我們的活動，假期的時候可以領著家人孩子到我們這兒來休閒觀光，體驗一下農田的生活。

主持人：明年我國將開啟「十四五」規劃的新徵程，請問吉林糧食產業如何立足新發展階段，在新發展格局中實現新作為？

張長城：吉林大米提出12345發展計劃，1是堅持一個定位，堅持市場中高端定位，將特色食品全面推向全國；2是做好兩個延伸，以吉林大米加工企業為基點，向上向生產端延伸，向下往消費端延伸，把產業鏈做長；3是三大體系，就是產業體系、質量體系和營銷體系，貫穿在品牌打造的每個細節；4是四化建設，主要針對產品的精益化、生產的標準化、加工的規模化、營銷的市場化，提升品牌建設的新動能；5是五優聯動，就是優糧優產、優糧優購、優糧優儲、優糧優加和優糧優銷，為品牌建設提供有力保證。

主持人：非常感謝您與我們分享吉林糧食產業未來新的發展格局和科技創新帶來的內生動能。再次感謝您作客我們訪談間。本次訪談結束!(來源：新華社客戶端)

相關焦點

  • 吉林大米連續三年榮膺吉林廣播電視臺優秀上榜品牌!
    為深入貫徹省委、省政府制定的品牌發展戰略，助力吉林省品牌提升行動，12月12日吉林廣播電視臺「品牌力量盛典」在吉林廣電大廈隆重舉行。盛典匯聚了省內外眾多優秀品牌，以傳播之力彰顯主流媒體責任擔當，為吉林全面振興全方位振興營造良好氛圍。
  • 首農食品集團攜手吉林大米開啟2018北京新營銷宣傳月活動
    7月27日，2018吉林大米北京新營銷宣傳月啟動儀式在北京中華世紀壇舉行，本次活動由吉林省糧食局、北京市糧食局和首農食品集團共同主辦。　　　　2018吉林大米北京新營銷宣傳月啟動儀式活動現場。
  • 吉林長白山黑木耳品牌發展高峰論壇成功舉辦,助推區域品牌高質量發展
    吉林長白山黑木耳品牌發展高峰論壇成功舉辦，助推區域品牌高質量發展11月26日，以「小木耳大產業·促進吉林鄉村振興發展」為主題的「吉林長白山黑木耳區域公用品牌發展高峰論壇」在長春華友開元名都酒店舉行。
  • 中糧糧谷福臨門米麵品牌榮獲中國消費品市場高質量發展優選品牌
    10月23日，中華全國商業信息中心在寧波舉行2020推動中國消費品市場高質量發展論壇暨時尚採購商雲大會，並發布《2020-2021年度中國消費品市場高質量發展優選品牌》名錄（以下簡稱"年度優選品牌"），中糧糧谷福臨門憑藉超強品牌實力成功入選。
  • 協同構建灘羊產業的正向發展路徑
    有分析認為，羊肉價格近年連續上漲，終極原因是「羊少了」，尤其疫情之下，更暴露出我國肉羊養殖規模化程度不高的實際狀況，以及不同養殖模式之優劣。比較而言，鹽池灘羊產業階段性發展勢頭未減，已經具備了一定的內生動力。現在面臨的問題是如何強固基礎、提質增效。
  • 構建「雙循環」新發展格局的「遂寧路徑」
    面對國際大循環動能明顯減弱，國內大循環活力日益強勁的態勢，黨中央立足當前、著眼長遠，提出構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。 如何推動遂寧在融入新發展格局中積蓄高質量發展新動能，更是與會人員關注討論的熱點。
  • 民營企業釋放高質量發展新活力|好吃營養又健康 「塞外香」香飄塞外
    12月6日，寧夏塞外香食品有限公司董事長胡學文說，通過擴大生產規模提質增效，公司所生產的「塞外香」牌系列產品銷售已覆蓋寧夏、甘肅、青海、新疆、陝西、寧波、大連、廈門等地，打造了20個「塞外香」高端大米營銷中心。自2002年6月成立至今，該公司經過18年的摸索創新、砥礪前進，不斷提升「寧夏大米」品牌質量、效益和市場競爭力，「可以說現在寧夏的優質大米已經『香』飄國內。」
  • 2020國際大米品牌大會在內蒙古召開
    宋建朝表示，希望大家可以通過這次國際大米品牌大會，彼此建立起牢固的合作紐帶，共同發揮資源優勢，共同制定通行的大米品牌生產、管理與檢驗標準，培育大米區域公用品牌，推動科技創新應用、促進大米產業轉型升級，助推國際稻米產業共同發展，增加糧食產業綠色有效供給，積極推動品牌強農，共同促進農業現代化高質量發展，滿足人民對美好生活的不斷追求。
  • 「袁隆平大米」助力新國貨品牌創新
    近日，袁隆平大米作為2020新興國貨品牌，因其品牌創新、高品質匠心精神、以及強大的IP實力，在2020新國貨創新大賽當中脫穎而出，成功入選GGA金物獎。第三次新國貨運動 袁隆平大米品牌應運而生中國品牌的成長隨著國家的發展不斷壯大，「新國貨」受到國民與世界的關注與認可。國人文化自信的不斷提升，助推中國品牌市場空間不斷擴大。
  • 家電業高質量發展「奧克斯路徑」:牽住創新這個「牛鼻子」
    在2020年末，尋找樣本的鏡頭又聚焦到了長三角南翼的經濟中心寧波，而作為寧波製造業和民營經濟的代表，奧克斯空調的高質量發展路徑和經驗被鎖定。12月21日，由奧克斯空調攜手人民網財經聯合主辦的「創新助推製造業高質量發展」圓桌研討會在寧波奧克斯國際工業園舉行。
  • 閻慶民:以高質量的上市公司助力構建新發展格局
    今日，「2020中國金融學會學術年會暨中國金融論壇年會」在北京召開，會議主題為「金融支持雙循環新發展格局」。中國證券監督管理委員會副主席閻慶民在會上表示，資本市場助力構建新發展格局，高質量的上市公司是微觀基礎。前不久，國務院印發了《關於進一步提高上市公司質量的意見》，明確了新形勢下抓好這項工作的總體要求、實施路徑和具體任務。
  • 乘勢而上 系統提升 推動國臺高起點高質量高速度發展
    同時,國際經貿形勢仍然嚴峻,經濟發展面臨挑戰,所以對於國臺來說,越是處於火熱上升時期,越要保持清醒、穩健發展。如何保持國臺的持續健康高質量發展,閆希軍主席用「通」的思想和文化,為國臺酒業未來指明了方向。他強調,要以通的思想,著力打造國臺酒新領袖的引領作用和企業形象,構建產品創新技術體系,創造傳統產品走向新營銷之路,構建人文精神高地,打造國臺通達人生的品牌價值,助推國臺進入發展新高度。
  • 華東理工大學 | 共商營銷教與學,構建新商科發展體系
    12月12日上午，華東理工大學副院長、專業學位教育中心主任侯麗敏副教授在大會上發表了題為《產教融合背景下教學創新與行動學習實踐——來自華東理工大學商學院的案例》的主旨演講：分享了華理商學院近年來在專業實踐人才培養中的經驗、成果與未來規劃。侯麗敏指出：在VUCA時代，企業經營環境、商業模式的迅速變化和高校課程體系設計存在時滯性，知識迭代的加快與教師知識結構相對固化、窄化之間存在著矛盾。
  • 2020國際大米品牌大會成功召開
    第十三屆全國政協農業和農村委員會委員、原農業部黨組成員宋建朝說，希望大家可以通過這次國際大米品牌大會，彼此建立起牢固的合作紐帶，共同發揮資源優勢，共同制定通行的大米品牌生產、管理與檢驗標準，培育大米區域公用品牌，推動科技創新應用、促進大米產業轉型升級，助推國際稻米產業共同發展，增加糧食產業綠色有效供給，積極推動品牌強農，共同促進農業現代化高質量發展，滿足人民對美好生活的不斷追求。
  • 福臨門大米榮獲中國品牌力指數大米品牌排行榜第一
    福臨門大米榮獲中國品牌力指數大米品牌排行榜第一 2020-04-27 16:25 來源：澎湃新聞·澎湃號·政務
  • 吉林「十四五」規劃:創新發展氫能、風能、太陽能、生物質能等新能源
    把握技術革命發展趨勢，超前謀劃由前沿技術帶動的新興產業，突破移動信息網絡、雲計算和大數據、人工智慧、生物工程、新能源、新材料等領域關鍵技術，培育壯大一批有核心競爭力的品牌產品和企業。創新發展氫能、風能、太陽能、生物質能等新能源，整合東部抽水蓄能和西部新能源資源，建設吉林「陸上三峽」工程，擴大「吉電南送」，撬動新能源裝備製造業發展。
  • 遠東控股斬獲IAI國際廣告獎兩項大獎,品牌創新營銷再出圈!
    品牌團隊在活動現場　　作為行業領軍品牌，遠東控股始終把脈未來傳播趨勢，直面消費升級挑戰，以全球化、數位化視角考量品牌塑造，在準確洞悉品牌營銷風向的同時直擊靶心，走出一條「品效合一」的工業品品牌塑造新路徑。
  • 話城市主城區縣域經濟高質量發展新路徑 探索東坡實踐奧秘
    11月25日，全省城市主城區縣域經濟高質量發展座談會在眉山市東坡區召開。會議總結了全省城市主城區縣域經濟高質量發展的經驗及規律，共同探討了城市主城區縣域經濟高質量發展措施，探索研究了城市主城區縣域經濟高質量發展新路徑。
  • 邁向高質量發展的同仁堂
    傳承精華，守正創新，推動中醫藥事業和產業高質量發展，是中醫藥行業發展的新要求。作為中醫藥行業的老字號企業，中國北京同仁堂(集團)有限責任公司(以下簡稱「同仁堂集團」)努力邁向高質量發展。用科學的頂層設計指導高質量發展。2019年年初，同仁堂集團聘請世界知名的第三方機構開展高質量發展戰略諮詢。
  • 創新營銷統一潤滑油為品牌的發展按下快進鍵
    2020年，統一潤滑油依託"2020搶跑公式"，通過創新營銷，與合作夥伴們多舉措共同發力，打響產品知名度，增加C端產品滲透率，讓酒香不再害怕"巷子深"。 "2020搶跑公式"是統一石化CEO李嘉在去年底舉行的統一潤滑油經銷商大會上提出的，旨在破局微利時代，通過更多產品及服務，獲取留存更多客戶，構建閉環生意模式，實現更多分紅，成就IPO股權夢想。