12月17日,胡潤研究院發布《2020胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》(Hurun China Top 50 Brands with the Most Historical and Cultural Heritage 2020),50個中國內地最成功的60歲以上品牌上榜。這是胡潤研究院首次發布該榜單。
本次榜單調研範圍涵蓋中國內地具有60年以上歷史的為消費者提供產品或服務的品牌,綜合考察品牌歷史、價值和文化內涵三個維度,以每個品牌的總分(百分制)進行排名。品牌歷史權重40%,考察品牌字號最早得名時間,而非產品出現時間;品牌價值權重40%,考察品牌市值或估值;品牌文化內涵權重20%,考察品牌於國家和行業的文化代表性。
根據商務部中華老字號信息管理系統發布的名單,中國老字號品牌一共有1128個,商務部老字號品牌具備的條件包括品牌創立於1956年(含)以前;傳承獨特的產品、技藝或服務;具有中華民族特色和鮮明的地域文化特徵,具有歷史價值和文化價值。
胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示:「很多企業家都在創建百年品牌的過程之中,希望這份榜單能給他們帶來一些啟發:中國歷史上最成功的老品牌有哪些。這些品牌的故事非常值得學習和參考。」
「未來20年是中國家族財富傳承的關鍵時期,將有39萬億的資產從第一代創始人傳給第二代。如果要做百年品牌,必須要把家族財富傳承做到位,家族財富包括家族資產、家族企業、人力資本以及社會資本四個方面。」
「很難想像,我們榜單上的品牌平均接近200年的歷史,在歷經了很多大時刻之後,這些品牌仍然活躍至今,其中原因之一是因為它們服務的是人們最基本的需求。榜單上最古老的是擁有近650年歷史的山西陳醋品牌益源慶,第二古老的是擁有近500年歷史的北京醬菜品牌六必居和烤鴨品牌便宜坊。」
「這些中國老品牌與日本和歐美國家的老品牌有些不同,它們的所有權已經不屬於創始家族。」
「中國那麼長的歷史,能生存下來的老品牌不多。最成功的50個老品牌中,只有7個創立於新中國成立之後,其中5個位列十大價值最高的老品牌,以貴州茅臺為首。」
「估計大部分人對這個榜單上的一大半品牌都不太熟,可能是因為有些品牌地域性比較強,還沒有全國化。」
「我們在尋找中國最成功的老品牌過程中,主要考慮的是品牌的運營歷史和它今天的價值,也包括它的文化內涵。以貴州茅臺和同仁堂為例,茅臺的價值超過2萬億,也享有『國酒』的美譽,因此在品牌價值和文化內涵方面獲得了高分,但茅臺品牌的出現只有不到70年,因此在品牌歷史方面的得分相對沒那麼高;同仁堂擁有350多年的歷史,且有將近200年的時間都在為清宮供御藥,因此在品牌歷史和文化內涵方面獲得了高分,但它價值不到400億,因此在價值方面的得分相對沒那麼高。」
代表品牌
同仁堂 同仁堂品牌始創於1669年(清康熙八年)。自1723年(清雍正元年)為清宮供御藥,歷經八代皇帝,長達近200年。集團擁有同仁堂中醫藥文化、傳統中藥材炮製技藝、安宮牛黃丸製作技藝3個國家級非物質文化遺產項目和一批市級、區級「非遺」項目,有國家、市、區三級非物質文化遺產代表性傳承人37位,同仁堂中醫大師41位,中藥大師8位,特技傳承師20位。