北京時間2020年12月1日，Under Armour於上海舉辦了品牌旗下當家巨星Stephen Curry個人品牌Curry Brand的發布儀式。Under Armour品牌表示，Curry Brand在承襲品牌高性能運動裝備、科技助力運動表現屬性的同時，更將致力於為為全球青少年們創造平等的運動機會。毋庸置疑的是，自SNEAKER媒體再或是SNEAKER愛好者的角度而言，我們深知球星個人品牌的成立於運動品牌本身、運動鞋文化乃至運動產業的意義。
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Under Armour執行長Patrik Frisk表示：「Under Armour和Stephen Curry建立了深厚的合作關係，我們基於共同價值觀，奔赴同一個願景。通過成立Curry Brand，我們有機會、也有信心去幫助迫切渴望機遇和資源的年輕運動家們，為年輕一代打造平等共享的運動文化。」誠然，對於廣大SNEAKER愛好者再或是Stephen Curry粉絲而言，Stephen Curry個人品牌Curry Brand的到來定是令人振奮與驚喜的。而在今日，我們亦將通過幾個關鍵詞，為大家闡述與解讀，關於冉冉升起的Curry Brand，關於Under Armour，關於Stephen Curry，我們期待的那些事情。
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Part.1
球鞋，球鞋
還是球鞋
對於SNEAKER愛好者及Stephen Curry粉絲來說，之於Curry Brand最為關注的，莫過於Curry球鞋的種種。在此次的發布會中，在Under Armour宣布Curry Brand成立的同時，亦發布了Stephen Curry的第八代籤名鞋。同時區別於此前正代產品「Under Armour Curry」命名方式，此次的全新戰靴亦名為Curry Flow 8。
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不知不覺間，Curry籤名鞋系列產品也迎來了第八代產品。無疑，籤名鞋產品代數延續的長短，自然象徵著球員影響力生命指數的旺盛與否。而對於筆者本人而言，Stephen Curry及其籤名鞋系列產品，亦有著非一般的意義。當然，如果你見證過Stephen Curry及勇士王朝的崛起，那麼你便多少能理解一些筆者的感受。2015年的Stephen Curry中國行及Under Armour Curry 2發布活動，是筆者媒體職業生涯中首次參與的大型球星活動。更重要的是，彼時的Stephen Curry亦是多種象徵、情愫、意義的集合體。
「與Stephen Curry一同綻放的，還有他腳下的UA Curry戰靴。前者是全新時代的英雄人物，後者亦成功立足於SNEAKER盛世當中。」
他象徵著一個全新籃球時代的開端，他是無數年輕一代籃球愛好者的偶像；與此同時，他更象徵著年輕品牌Under Armour於運動鞋領域的崛起，並攜Under Armour Curry系列戰靴，於繁盛的SNEAKER時代站穩腳跟。是的，對於一代籃球愛好者來說，Stephen Curry是絕對的英雄象徵；而對於我這一代SNEAKER媒體工作者，Under Armour Curry系列戰靴同樣有著無法撼動的地位。
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誠然，近日最為熱議的話題，莫過於Under Armour Curry 1的復刻之說。就像我們知道的，復刻產品是延續品牌影響力的有效方式之一。而以Curry Brand的角度來看，我們同樣期待看到諸多經典的Curry戰靴回歸。當然，也許有人會詬病於Curry系列產品的故事文化屬性過於薄弱，但在這一已經延續八代的系列產品之中，仍有很多可圈可點的配色故事，至於在其中筆者最為喜歡的，莫過於「Father to Son」。
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若要提起為何會青睞這個配色，大抵是因為在筆者眼中，這是一個有溫度的配色。相信喜愛Stephen Curry的粉絲、SNEAKER愛好者，都曾看過那張照片——Dell Curry抱著Stephen Curry坐在場邊，黃蜂色的隊服在渲染出時間的顏色，也烘託出了父子間的溫情。如果說球鞋可以說話，那麼球鞋的配色，便是每雙鞋與眾不同的，動人的音色。我們不得不承認的是，SNEAKER文化最吸引人的地方，莫過於那些球鞋背後的故事，因為這些故事本身使得球鞋具有靈魂，亦與每一個熱愛球鞋的靈魂產生共鳴。
「在Curry Brand當中，必當有更多的Stephen Curry故事呈現，而對於SNEAKER文化而言，這無疑是一筆寶貴的財富。」
而在Curry Brand當中，我們希望看到更多有著Stephen Curry本人、家人、生活、賽場有關的故事的產品誕生。無論是復刻鞋款再或是新生鞋款，均是值得我們給予莫大期待的。
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Part.2
青少年體育
值得所有人關注
不可否定的是，Stephen Curry的個人成就已經舉世矚目，而Curry Brand的成立則希望在推動青少年體育運動領域獲得與之比肩的成績。自Under Armour方面給出消息，Curry Brand將以奧克蘭為起點，與全球的合作夥伴通力協作，在未來的25年間計劃建成20個安全的運動場所，扶持125個青少年運動員成長計劃，並培育15,000多名專業教練，總計將為超10萬名年輕運動家提供支持。與此同時，品牌還會將每年收益中的一定比例用於扶持青少年運動社區，以此持續釋放影響力。
圖片：abcnews
值得一提的是，如果你在現在打開球鞋轉售APP，搜索關鍵詞「Curry」並用價格從高至低正序排列的時候，會發現一雙紫色的Under Armour Curry 6出現在眼前。而在雙球鞋的背後，便是一個發生在Stephen Curry身上的，同青少年運動有關的故事。
早在2018年11月，一個名叫Riley Morrison的9歲小女孩給Stephen Curry寫信，問他為什麼Curry系列鞋款沒有女生尺碼。至於Stephen Curry的回覆也十分神秘：他告訴Riley Morrison關於女子版本的事宜其同Under Armour正在改進，在向她保證一定能穿上Curry系列球鞋的同時，亦邀請她參加3月8日的特殊活動。在2019年3月8日，Stephen Curry和Under Armour履行了他們的承諾，與Riley Morrison一同設計並發布了女子版本的Under Armour Curry 6「United We Win」。
圖片：abc7news
Riley Morrison的母親曾在媒體採訪中這樣提及：「她寫了一封信，用她的語言，她的聲音，表達了她的所思所想，我們為這一點無比自豪。而當她收到Stephen Curry手寫回信的那一刻，我們和女兒都感到無比激動。」也許在快速的資訊時代中，這個球鞋故事很快就會被人們所遺忘。但基於青少年運動Stephen Curry、Under Armour及Curry Brand的行動，確仍在持續擴張著影響力。
「和Under Armour的長期合作讓我充分認識到這個世界擁有許多極具運動天賦的人才，但他們卻不一定能擁有機會去展示他們的天賦。我們一直在努力彌合這兩者之間的矛盾。」
我們需要關注的是，品牌關於青少年運動的願景也將落地中國，從Under Armour品牌聯手上海源深體育中心籃球公園打造的國內首個UA籃球運動社區開始，充分發揮Under Armour的專業優勢和籃球文化魅力，從助力三人籃球國家隊到走進社區籃球活動，為各個層次的籃球運動愛好者提供一個集訓練、競技和恢復於一體的科學籃球運動中心。
圖片：UA
未來，Under Armour攜手Curry Brand還將在打造安全的籃球場地、提供專業籃球裝備和資源以及培訓高水平籃球人才等領域繼續加大投入。「和Under Armour的長期合作讓我充分認識到這個世界擁有許多極具運動天賦的人才，但他們卻不一定能擁有機會去展示他們的天賦。我們一直在努力彌合這兩者之間的矛盾。」Stephen Curry在談基層體育發展狀況時說道：「而隨著Curry Brand的成立並通過和合作夥伴的通力協作，我們將實施一個長期的計劃，去不斷消除制約和限制廣大青少年獲得公平運動機會以及成就卓越的障礙。」
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Part.3
運動生活產品
及多元玩法
誠然，提及運動品牌旗下球星個人品牌這一議題，自然繞不開矗立於頂點的Jordan Brand，以及極有可能成為「Wade Brand」的李寧Way of Wade。而在這些案例之後，我們自然而然的可以對Curry Brand有著些許大膽的設想。
圖片：Concepts New York
不得不說的是，也許在Curry Brand之中，我們很快就能看到運動生活產品的誕生。Under Armour在對Curry Brand的描述中表示：Curry Brand將擁有豐富的產品條線，且覆蓋高爾夫、跑步和女子品類，為運動家們提供鞋履、服飾和配件等廣泛的專業運動裝備選擇。當然，在Under Armour品牌方的描述中，我們尚未找到關於運動生活產品的任何線索。但在Stephen Curry的強大影響力之下，生活化產品的推出也許是勢在必行的。
「我們需要注意的是，無論是SNEAKER愛好者再或是Stephen Curry粉絲，也許都不想僅僅在運動場上穿上Curry Brand的裝備。」
其實早在Under Armour Curry 1推廣期間，便有著LUX版本鞋款的發布，區別於常規版本正代產品專為專業運動而生的設計，LUX版本則更指向滿足生活化需求，皮革、麂皮等材質成為了貫穿系列的主題。誠然，我們無法否定的是，無論是SNEAKER愛好者再或是Stephen Curry粉絲，也許都不想僅僅在場上穿上Curry Brand的裝備。以Jordan Brand為例，除去始終在延續的，集結最強科技與設計的全新Air Jordan正代鞋款之外，各式各樣的運動生活及復刻鞋款亦同樣是獲得收益與市場口碑的來源。與此同時，在李寧Way of Wade誕生初期，偏向生活化、潮流時尚化的鞋服設計也使得系列調性同李寧品牌產品完全割裂開來，對於彼時尚未擁有中國李寧的李寧品牌，Way of Wade的存在亦更像是潮流與時尚的實驗室。
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另一方面，Under Armour亦需要通過Curry Brand完成更多與消費者的聯結。這不僅僅局限於產品端的呈現，而是更應該強調與消費者一同攜手的，產品締造過程。此前，Under Armour曾在美國開展了UA ICON業務，而定製版本的Under Armour Curry 1亦得到了不少消費者及SNEAKER愛好者的熱捧，至於伴隨著Curry Brand的到來，以Stephen Curry本人為原點，Under Armour又將給予我們怎樣的驚喜，這一切還讓我們拭目以待。
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無可厚非的是，就像我們此前曾提及的，Curry Brand的到來定是所有SNEAKER愛好者及運動愛好者最為寶貴的財富。至於對正處於上升階段的Under Armour而言，Curry Brand也必當成為另一把利刃，而關於這一切的一切，我們在等待時間驗證的同時，也將由我們共同來見證。
Editor / Shady
Text / Shady
Design / GLORIA
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