但願他不做曇花做格桑。
作者 | 耕史
編輯 | Tim
他在高原上一笑，陽光為之融化。
閃耀著星光的讚美如銀河下洩，四面八方的定情禮物飛向他的家鄉。
他叫丁真，一個被誤認為出生在日光城拉薩的四川甘孜少年。他仿佛不住在水泥房裡，雪山是他家的屋頂，草原是他的臥榻，太陽就是他的沐浴露。他沒有奔馳寶馬，駿馬就是他驕傲的坐騎。天地之間，就是他馳騁的賽道，根本不需要什麼逼仄規矩的車線。
截圖自網絡
11月21日，從短視頻平臺走紅的丁真，在截至目前仍沒有開通「百度百科」的情況下，正式入駐微博，帳號「理塘丁真」。短短一周，粉絲逼近百萬。首封營業照，獲贊158萬，5.6萬人熱評，2.3萬人熱轉。而在這期間，他在微博已收穫近50個熱搜，閱讀約百億，真正實現了全網爆紅。
他的出現，給瀰漫著脂粉與精緻的網紅世界，帶來了一股野性的美之衝擊。當然，也帶來了萬雙冒著金光的世俗之眼。
無邪少年變「網紅」
萬般皆是命，半點不由人。
誰能想到，就在雙十一期間全國男女老少「為物狂歡」之際，在四川甘孜，正抱著一桶方便麵回家的19歲藏族少年丁真，在路上遇到了正在拍攝「世界高城微笑」主題的攝影師胡波。隨後，一則短短數十秒的視頻，轉瞬間徹底改變了這個少年的日常。
截圖自網絡
在一短視頻平臺，丁真的「出道之作」瞬間收穫1.3億熱度，一度霸屏熱點榜首。而截至11月28日，丁真在微博上更是收穫了近50個熱搜，閱讀約百億，實現了全網爆紅。
他到底有什麼魔力？這裡有一位微博網友的評論，字裡行間或可代表粉絲們心中的熱切。
「這野性又害羞的小狼王，像是草群裡涉世未深清澈的月亮，又像是黑夜來襲時部落的統領，拜月嗷叫，耳飾又像是部落裡的標誌，在他身上體現的又性感又粗獷，卻又帶著一絲內心的溫柔。」
截圖自網絡
網絡世界走紅的邏輯各有不同，顏值卻是普世的硬通貨。當粉絲們看慣了都市裡的脂粉與金貴後，這一掛天然的野性純真少年美，打破了常規，樹立了新的美之標杆。
丁真走紅之後，全國網友眼光齊刷刷瞄向祖國西部，粉絲們的問候和禮物如初冬雪吻，迫不及待地速降理塘小城。在最具公共輿論廣場屬性的微博上，一場由各方力量主宰的「網紅造星」之波開始湧動。
11月13日，認證為甘孜藏族自治州旅遊局官方微博的「甘孜文旅」，在微博率先發起借勢營銷「咱們的康巴漢子有多帥」。因其官方背景，丁真也從「民間野生網紅」走進了「主流視野」。
截圖自微博@甘孜文旅
現在若打開「甘孜文旅」微博，你會發現，該帳號對丁真的借勢營銷已經到了「幾近瘋狂」的地步。每隔半小時或1小時的發布頻率，每條微博不管和丁真有無直接相關，都要發起「丁真話題」。「跟著丁真遊中國」、「黃子韜要去找丁真」等不勝枚舉。
11月18日，紅星新聞微博刊發消息，四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發展有限公司證實，已將丁真籤約為一名正式員工，「有五險一金，每月3500元」。該公司是理塘縣國資委下屬國有公司，和丁真籤了兩份合同，一份是勞務合同，一份是代理合同。
勞務合同內容是「丁真需要為理塘和甘孜的旅遊出力」，每月3500元的薪資出自這份合同。代理合同內容是該公司「代理他的著作權、肖像權」。
該公司副總高曉平透露，「代理合同主要是去幫他爭取一些利益，外面的公司要找他首先要經過我們的把關，看看哪些是騙他的，哪些是真實的，以此來保障他的權利，但是我們不參與任何的分成，不與他爭利，直播間刷的禮物都是他的。」
這意味著，丁真有了自己的「經紀公司」，還是國有企業，丁真從「草根網紅」成了「籤約網紅」。
11月25日，丁真迎來網紅路上首個代言。由文化營銷公司時差島拍攝的短片《丁真的世界》，成為甘孜的宣傳片，在「甘孜文旅」官方微博上線，丁真成了家鄉的旅遊代言人。
圖源：新浪微博@理塘丁真
在這部數分鐘的短片裡，雪之清泉洗過丁真俊朗的臉龐，陽光浸透全身。草原與篝火，兄弟與寶馬，時間在這裡停住，信仰在雪山生長。該視頻在微博上發出後，截至目前共收穫近千萬次播放。
傳統的故事，由數字時代的高清畫面來敘寫。少年丁真，從甘孜，走向視頻網紅，再藉由微博這個最具跨圈傳播力的公共輿論廣場，迅速成為了全國粉絲心中的「寶之少年」。
而這一切，在微博上只用了一周而已。
丁真爭奪戰
這幾日，圍繞丁真，在微博上最熱鬧的話題當屬「丁真的家在哪兒」了。
起因在於，在上述《丁真的世界》播放後，微博上不少網友，把這個藏族青年的家鄉，誤定位在了西藏，吵著嚷著「要去西藏找丁真」，這可急壞了丁真的老家四川。
11月26日，四川共青團在官方微博率先發布話題#其實丁真在四川#，內容是：丁真作為理塘縣旅遊形象大使亮相成都。
新聞本身中規中矩，但這個話題卻一下子衝頂微博熱搜，千萬網友突然從文中前後文嗅到了一絲「詭異」，「什麼？丁真不是生活在西藏，而是在四川？」「還是此時此刻身在四川？」
截圖來源於微博
就在大家還沒完全鬧明白之際，丁真隨後在四川一檔新聞節目裡，在回答主持人「不考慮機票旅費，你最想去哪裡？」的提問時，做了某種「澄清」：「最想去拉薩，那也是我父母最想朝聖的地方。」
新聞播出後，網友這才恍然大悟，原來丁真的老家是四川甘孜州理塘縣。這讓四川網友好氣又好笑：「拼了命的借丁真宣傳四川，竟然是為了西藏做了嫁衣裳」。
圖源：新浪微博@理塘丁真
西藏方面也「見好就收」。11月27日，《西藏日報》在官方微博，向丁真正式發出「我們在西藏等你」的邀請函。
截圖自微博@西藏日報
很快，西藏的做法，在微博上收穫了全網的「借鑑」。山東、湖北、雲南、青海、黑龍江、遼寧、安徽、陝西等也都在微博發起#邀請丁真來我家鄉#的話題，一時間，全國都在邀請丁真，這引得網友驚呼「丁真剛入職可能沒年假」，更引得權威媒體發出「靈魂叩問」：「丁真到底哪裡吸引人？」
截圖自微博@南方日報
近50個微博熱搜源源不絕，讓丁真成了近期的「當紅炸子雞」，風頭一點不輸微博上的各路紅人，甚至名人巨星。
全國爭奪丁真的背後，還是熱度背後的「目光經濟」勢能驚人，有利可圖。但一些擔憂之聲又起來了，丁真會不會是曇花一現？
一路看著丁真熱搜「此起彼伏」的微博相關負責人對此十分樂觀。他說：「目前來看，丁真在微博上已經有了近百萬粉絲，且還在迅猛增長，這意味著丁真已經有了自己的基本盤，丁真的粉絲們有了自己的歸屬地。不管他最早起步於哪，微博這個屬於他的天地，已經為他的長遠發展，打牢了根基。只要他好好發展，應該能繼續獲得長遠關注。」
路還長 望成長
「學習起在哦。」
這是丁真在微博官方帳號上發布的第二條信息。「起在」是藏語，也有說是四川本地話，意思是現在進行時，正在的意思。配圖是丁真正在認真學習的樣子。
圖源：新浪微博@理塘丁真
原來丁真沒有讀過書。走紅後，網友們都希望他能抓住改善的條件，好好讀書，行走長遠。而丁真也沒有辜負粉絲們的期待。
有粉絲在其微博下評價：「別人當網紅直播帶貨，這孩子被抓去做作業。義務教育雖遲但到。」
還有媒體問他，未來是否想要當明星？他的回答一如既往的質樸：想要當賽馬王子。
有媒體觀察人士表示：「全國各地的文旅官微，已經紛紛在微博上跟丁真成了朋友。其實微博上還有其他廣泛的大V，跨界互動早已成常態，而且是獨有的常態。希望丁真也能抓住機會，多跟其他大V、特別是知識類大V學習。」
也有人表示，很樂見像丁真這樣的社會熱點溫暖人心，微博上其實不只有娛樂，而是多元生態。它們的能量加起來，才是我們所愛生活的全部。
丁真的爆紅，從社交媒體觀察角度，其實也再次給於了一個讓人思考微博在熱點事件中所扮演角色的機會。微博高級副總裁、總編輯曹增輝曾說過這樣一個觀點：微博的優勢是通過文字、圖片、短視頻、直播、投票等多種形式構成了一個信息獲取、知識傳遞、觀點交流的多元化價值平臺，也是目前全網唯一具有出圈影響力、實現跨領域人群參與的平臺。
丁真的爆紅之路，或許是一個很好的印證。
雪山高原的純淨，沒有汙染丁真的心靈。相信真正喜歡丁真的人，除了愛這一張純淨的無邪之顏，更希望他能鑄造起更為豐厚的知識與靈魂。
丁真的路還長，希望其不做曇花，要做格桑。