美國運動品牌Under Armour市值一日蒸發16億美元

2021-01-08 紅商網

　　Kevin Plank早前在接受媒體採訪時也坦承近年來運動休閒風熱潮給Under Armour帶來了許多競爭對手，包括Lululemon和Fabletics等品牌，整個歐美市場已有超過200個運動休閒服品牌在爭奪市場份額。

　　為重新引起年輕消費者的關注，一向主打專業運動健身產品的Under Armour於5月跟隨主流試水當下最受歡迎的復古街頭潮流風格，推出顛覆以往設計的Threadborne Shift鞋款，並找來嘻哈歌手Migos等人為其宣傳，但收效甚微。有業界人士指，Under Armour對產品的年輕化似乎有點操之過急，若將新款鞋履Threadborne Shift的品牌LOGO擋住，根本看不出是出自Under Armour的運動鞋。

圖為Under Armour新推出的Threadborne Shift鞋款

圖為Under Armour主打Lifestyle的Sportswear系列

　　另有分析人士認為，Under Armour在復古運動風潮當道的時代難免吃虧，創立於1996年的Under Armour實在「無古可復」，而主打 Lifestyle 的 Sportswear 系列與品牌定位和原有消費者的需求並不相符。

　　此外，經歷過爆炸性增長的Under Armour在今年第一季度首次出現虧損，因此於7月任命Vans母公司威富集團老將Patrik Frisk擔任集團總裁兼營運長，並提出包括加強女士、兒童系列和直營零售業務佔比等一系列重組措施。8月初，Under Armour裁員並關閉部分門店，並將庫存降低至歷史最低。

　　作為重組的一部分，Under Armour 正在考慮關閉網球和戶外等體量較小的品類。在談到Under Armour具體的重組改革策略時，Kevin Plank明確表示，品牌急需擺脫依靠促銷獲得業績增長的困境, 隨著消費者對休閒產品的需求提升，公司將重新調整產品組合及降價。 Under Armour預計相關重組費用約為1.4億美元至1.5億美元。

　　巴克萊銀行分析師Matthew McClintock在最新一份研究報告中表示，Under Armour若想更好地執行重組戰略來刺激銷售增長，離不開專業人才的加入，他強調，Under Armour現正處於重組的早期階段，因此仍存在較高的波動性。據外媒援引消息人士稱，Under Armour聯合創始人之一 Kip Fulk或將離開公司，目前Kip Fulk處於休假狀態，歸期未定。

　　為更好地滿足消費者需求和提高品牌的服務質量，Under Armour於10月推出按月訂購服務ArmourBox。有需求的消費者在向Under Armour提供風格、健身目標、喜愛的運動以及性別和尺碼等信息後，Under Armour的造型師團隊將根據以上數據為訂購者選擇4至6件產品。

　　ArmourBox的註冊完全免費，消費者在提交訂購申請10天後會收到由Under Armour定製的ArmourBox，配送周期可選擇30天、60天或90天，並提供免費的配送與退貨服務，若消費者保留全部產品，在付款時可享受8折優惠。

　　鑑於業績持續低迷，Under Armour預計今年全年銷售額增速將放緩至低單位數，毛利率則預計下滑至44.5%，調整後的營業利潤約為1.4億至1.5億美元。

　　財報發布後，Under Armour昨日股價暴跌23.71%至每股12.52美元，近一年來其股價累積跌幅近60%，一夜之間蒸發16億美元。目前市值約52億。

　　（來源：時尚頭條網 周惠寧）

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