文 ｜ 張明珠
8848.86米！12月8日，萬眾矚目的珠峰最新「身高」正式公布。從1960年到2020年，在首次登頂珠峰60周年之際，我國第三次完成了對世界最高峰的身高測量。
在5月份的登頂過程中，王茅作為酒類唯一「中國登山隊紀念首登珠峰60周年活動官方贊助商」，全程陪伴中國國家登山隊，並代表中國酒業登上了世界最高峰，首次實現酒類品牌攀登珠峰創舉。
2020年，在珠峰以新「高度」刷新世界高度的同時，王茅也在市場、品牌創造了新高，以全新成績向登頂致敬。
百年煥新，王茅品牌提檔升級
王茅是茅臺醬香酒中的重要成員，誕生於光緒年間的貴州仁懷「榮太和燒房」，有著深厚的歷史底蘊。除了悠久的品牌歷史外，不論在工藝上還是在品質上，都代表了茅臺醬香酒經典的傳承。
2018年，貴州茅臺酒股份有限公司重啟具有140餘年歷史的王茅品牌，王茅從此開啟百年品牌的煥新之路。
據資料顯示，2018年底，王茅祥邦·白在京東首發，一天時間銷售額突破千萬元，而後，2019年6月6日王茅祥雅·黑和王茅翔泰·紅在京東平臺首發，上線僅1分鐘，銷售額突破一百萬。王茅新品首發，刷新了行業新品發布的記錄，也昭示了百年品牌的強勢回歸。
2019年，王茅正式開啟品牌升級之路，從「唯王者，領未來」正式啟航，到享譽倫敦2020春夏時裝周，再到千場品鑑會、王茅之夜活動的召開，王茅「人生正好」的品牌故事傳遍大江南北。短短一年的時間，王茅完成了產品定位、策略以及產品發布進程。
2020年，助力中國國家登山隊成功完成登頂任務，王茅實現品牌營銷新的創舉，品牌形象邁入新高度。對珠峰高度的重新定義，是中國人不畏艱險、勇於攀登的象徵，是中國力量的生動寫照，也是王茅的精神所在。
茅臺集團黨委書記、董事長高衛東對王茅給予了高度盛讚：王茅向全世界彰顯了茅臺民族品牌的風範，展示酒類企業風採的優秀示範，這是中國酒類品牌營銷中具有開創性價值的盛舉。
除了品牌升級外，2020年，王茅在市場營銷工作方面也取得巨大進展。在疫情影響下，王茅僅用了六個月的時間實現了「逆風翻盤」，全面超越了2019年全年的成果。
用一半的時間完成全年的業績，王茅的硬實力著實驚豔了業內外。
在今年6月份的王茅合作夥伴大會上，王茅宣布，決勝「基礎建設與跨越年」，將針對市場實施「四大聚焦」戰略。「四大聚焦」戰略，即區域聚焦、渠道聚焦、活動聚焦和優質客戶聚焦。
在區域聚焦方面，王茅聚焦廣東與河南兩大戰略市場，山東、江蘇與陝西三大重點市場，福建、廣西、江西、四川、北京、浙江六個潛力市場，構建了「2+3+6」的市場體系。據了解，王茅在半年內已完成10個據點城市建設，比原定的擴張速度快了幾倍，如今已經完成了泛全國化布局，有效覆蓋了全國醬酒核心市場和重點省份。
在聚焦渠道層面，王茅針對線下渠道，出臺了相應的建設方案，包括王茅體驗中心合作建設項目、王茅微信商城等。在秋糖期間，「茅臺股份·王茅酒品牌互動專屬日」首次線下快閃活動，和王茅濟南品牌之夜等活動引燃熱情，充分彰顯了王茅的熱度。
不難看出，2020年的王茅以「火力全開」的姿態，已經引燃市場。有行業人士認為，王茅在市場層面一手抓經銷商扶持，一手抓市場管控，這為王茅的發展提供了堅實的根基。
持續攀登新高，為什麼王茅被看好？
當新一代登山人再次將五星紅旗插上世界之巔的時刻，勇攀高峰的登山精神再一次豐富了時代的內涵，而這一精神恰好與王茅的追求一致。
經歷了百年風霜的王茅品牌，仍然以不拔的韌性煥發新生，甚至在疫情期間逆勢衝刺，「讓不可能成為可能」，王茅品牌的進取精神與國家隊的攀登隊的精神產生共鳴，這便是王茅得以用全新成績向登頂致敬的原因。
「王者歸來」，王茅為什麼能持續攀高？行業人士認為，王茅的優勢明顯。
其一，是名酒品牌背書，王茅由茅臺酒股份有限公司出品，與茅臺同宗同源、一脈相承，具有中國白酒高端品牌應有的品質、高度。同時，作為茅臺醬香系列酒的戰略品牌，王茅的出身即決定了其稀缺與高端的屬性。
其二，是雙渠道建設。除了普遍的線下渠道外，王茅的線上渠道一直是獨特的優勢所在。依託京東等銷售平臺，王茅具有天然的網際網路基因，可以做到多重活動齊發，在培育消費者層面，走在行業前端。
其三，是技術創新。基於大數據分析，王茅利用「智慧營銷」，精準鎖定客戶群體。並在包裝設計、酒體開發等方面，利用海量數據資源和科學運算，打造出符合目標消費群體的品位所需。
「人生正好，喝王茅」，王茅的高速成長，展現出巨大的潛力，面對高端醬香搶位之爭，實際行動證明，王茅已經準備好了！